Mais uma marca de moda internacional chega à Argentina. é sobre Lucky Brand, uma marca de jeans fundada em Los Angeles em 1990que acaba de anunciar a sua chegada oficial ao país, com um investimento inicial de um milhão de dólares.
Esta operação comandará o grupo local de Oxford. Liderados pelos irmãos Julián, Laura e Alejo Itzkovicinasceu há mais de 20 anos como licenciado de diversas marcas e depois lançou sua própria marca de moda masculina, Oxford Polo Club.
Como explica a empresa, ela protege o negócio política comercial agressiva: vender seus produtos ao mesmo preço que os Estados Unidos. Este posicionamento – afirmam – resulta de um acordo direto com a empresa principal (detida pelo Authentic Brands Group), que lhes permitirá posicionar cerca de 30% dos valores dos seus concorrentes diretos no mercado nacional.
Seguindo essa premissa, previram que os jeans serão vendidos entre 140 mil e 160 mil dólares, enquanto as camisas ficarão entre 50 mil e 60 mil dólares.
roteiro
A expansão da marca terá início em junho, com o lançamento do seu canal comércio eletrônico. Depois disso, o salto para o mundo físico acontecerá em julho, svocê é o primeiro loja principal Centro comercial DOT Baires.
“Nosso objetivo é construir uma marca de longo prazo na Argentina que tenha forte presença nos canais digitais e físicos, mantendo sempre a experiência e o posicionamento internacional da Lucky Brand”, disse Laura Itzkovici, diretora de marketing da operação local e graduada em design têxtil.
Paralelamente, os sócios confirmaram que já estão em conversações com os principais operadores do centro comercial, como IRSA e Cencosud, com vista ao seu desenvolvimento. Alcançam uma rede de 30 lojas exclusivas e 50 pontos de venda em sua primeira temporada.
No primeiro ano de atividade, a Lucky Brand terá um volume de negócios de 5 mil milhões de dólares (cerca de 3,5 milhões de dólares) e um volume de vendas de cerca de 60 mil unidades. Em termos de emprego, o projecto prevê a criação de 150 postos de trabalho, começando por 30 empregos directos nas áreas do comércio, logística e administração.
A primeira coleção será protagonista Mais de 300 itens para homens e mulheres, incluindo mais de 15 adaptar jeans masculino e mais de 20 adaptar jeans femininos A linha é composta por camisetas estampadas sob licença de ícones culturais como Rolling Stones, Beatles, Grateful Dead, Guns N’ Roses, Fender e Woodstock, entre outros. Numa segunda fase, serão apresentados acessórios, calçados, joias e perfumes.
Mapa do setor
Com esta mudança, Lucky Brand entra na lista Marcas estrangeiras de olho novamente na Argentina como um mercado atrativo, impulsionado pela abertura comercial, mesmo no difícil contexto económico do comércio retalhista.
No final de abril, Maj abriu a sua primeira loja no Alcorta Shopping. A marca de luxo francesa entra no país com o Grupo Leuru, também responsável pela chegada de Sandro e Intimissimi.
Mês passado também Paul e Shark voltaram para a Argentina: A histórica marca italiana inaugurou a loja no Patio Bullrich. A partir deste movimento, a marca quer recuperar a sua posição num mercado que considera estratégico para a região.
antes, Banda best-seller dinamarquesa Anunciou seu desembarque na Argentina com o plano de abrir 40 lojas em cinco anos e fazer um investimento de 50 milhões de dólares, com o Grupo One – a mesma empresa que trouxe a Decathlon e prepara sua chegada. Kiabi-. Segundo eles, a operação começará este ano com as três principais marcas do grupo: Jack & Jones, Only e Balmohk.
Em paralelo, Marca de moda espanhola Mango Ele planejava retornar à Argentina depois de mais de 20 anos fora do mercado por meio de um contrato de franquia com o time argentino Grimoldi. A empresa pretende abrir cinco lojas nos próximos cinco anos – a primeira está prevista para setembro no shopping Alto Palermo – além do lançamento de um canal de e-commerce.
Por sua vez, Marca britânica Superdry Ele escolheu a Argentina como base de sua conversão global. Após um processo de reestruturação, a empresa confirmou um investimento estimado entre 40 e 50 milhões de dólares nos primeiros quatro anos, juntando-se à argentina Tango Oihala. Aposta um emblemático loja em Buenos Aires em agosto, que servirá como sede regional e centro de decisão para toda a América do Sul.
também a cadeia de moda rápida H&M se aproxima do mercado argentina A empresa sueca negocia a instalação de sua primeira loja no país, no Alto Palermo.
Por outro lado, no final do ano passado, Farm Rio marca brasileira Desembarcou na Argentina com sua primeira localização em Buenos Aires. A empresa, conhecida por suas estampas vibrantes e foco em moda sustentável, veio do Grupo Markova – liderado por Mariano Lobera – que também assumiu a direção regional da marca. O plano é abrir mais oito a dez lojas na Argentina e no Uruguai.
