Vendredi 22 mai 2026 – 08h02 WIB
Djakarta — La carte de la concurrence publicitaire en Indonésie devient de plus en plus étroite et complexe. Auparavant, la marque ou la marque En concurrence pour diffuser la publicité la plus excitante ou la plus virale, les consommateurs apprécient désormais réellement les campagnes qui leur semblent proches, qui sont pertinentes et qui ont un lien émotionnel fort.
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Cela se reflète dans l’étude « Most Loved Ramadan Ads 2026 » publiée par Kantar, un institut de recherche mondial dans le domaine des données et de l’analyse marketing.
L’étude annuelle révèle les publicités du Ramadan qui trouvent le plus grand écho auprès du public indonésien, sur la base des commentaires réels des consommateurs.
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Par: Leader des solutions créativesKantar Indonesia, Um Hani, Ramadan La communication est désormais devenue bien plus qu’un simple histoire émotionnel.
« Une campagne réussie est celle qui est capable de capturer les expériences réelles des consommateurs, de les transformer en récits significatifs et de renforcer les liens. la marque“, a-t-il déclaré à Jakarta, jeudi 21 mai 2026.
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L’étude de Kantar a été menée à l’aide d’une approche multiméthode, comprenant une enquête auprès de 1 000 personnes interrogées en Indonésie, des entretiens approfondis et une analyse des conversations sur les réseaux sociaux.
Chaque annonce est évaluée sur la base de quatre indicateurs clés, à savoir lien émotionnel, plaisir, sensEt influence de la marque. Cela signifie qu’il est désormais de plus en plus difficile de mesurer le succès de la publicité pour le Ramadan. Il ne suffit pas de simplement présenter des images cinématographiques ou une musique passionnante.
Marque ou : la marque Ils doivent également être capables de créer des associations puissantes et pertinentes dans l’esprit des consommateurs. “Les résultats de cette recherche confirment qu’une publicité efficace pour le Ramadan est non seulement accrocheuse, mais également capable de créer du sens et un lien fort avec les consommateurs”, a expliqué Hani.
Dans la catégorie « Annonces les plus distinctives 2026 », le prix a été décerné à Marjan pour la campagne « Rakus Rat », considérée comme distinctive et unique par rapport aux autres publicités du Ramadan en général.
Google Indonésie a également remporté un prix similaire, « Ramadan Gebrakan. Grâce à la campagne Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse », qui combine de manière créative des éléments de la culture populaire, de la technologie de l’intelligence artificielle et de la nostalgie de la musique religieuse.
Pendant ce temps, le prix de la publicité la plus agréable 2026 a été remporté par BCA pour sa publicité « Moi et papa’s First Ramadan » qui met en valeur les liens émotionnels de la famille, Telkomsel pour sa campagne « Ce Ramadan, vivez-le de tout cœur avec Telkomsel Siaga » et Bank Mandire pour sa campagne « Bank Mandire ».
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Le grand prix de la « Publicité la plus aimée du Ramadan 2026 » a été remporté par Toyota Astra Motor grâce à la campagne « Continuez à être ensemble avec gentillesse ».
