Depois de estar no centro das conversas públicas durante várias semanas devido à sua decisão de importar alguns dos seus novos produtos, Neve Lagro saiu para enfatizar seu rumo: a tradicional marca térmica argentina anunciou que abriu 15 lojas próprias no país e pretende contratar mais de 100 funcionários.
O ponto de partida são os 60 empregos já confirmados para a primeira fase. São vagas para atendimento ao cliente, gestão de caixa e controle de estoque, vinculadas à loja que será inaugurada em OH! nas próximas semanas. shopping center Recoleta e as inaugurações que ocorrerão ao longo do ano.
“Essas primeiras 60 contratações são apenas o começo. Contrataremos mais de 100 pessoas no total. Graças ao lançamento da térmica Pampa, o plano de expansão foi acelerado“, garantiu Martín Nadler, diretor executivo da empresa A NAÇÃO.
Segundo Nadler, o crescimento é explicado por um fenômeno específico: as térmicas do Pampa. Lançado no início deste ano e anunciado como o único do mercado desenvolvido especificamente para o mate, o produto se tornou o maior sucesso comercial da marca em décadas.
é sobre Primeiro produto da empresa com design e engenharia 100% argentinos, mas totalmente fabricado na Chinaforam necessários quatro anos de trabalho e proporcionaram um salto de qualidade a um custo 35% menor do que se tivessem que fabricá-lo na Argentina.
“Triplicamos nossas vendas. Estamos com recorde absoluto em garrafas térmicas de aço. Nunca em nossa história vendemos tantas garrafas térmicas de aço como agora.“, explicou Nadler.
Segundo o executivo, isso também explica o crescimento estratégia de diversificação que a marca tem enfrentado nos últimos meses. “Oferecemos não só garrafas térmicas para chimarrão, mas também garrafas térmicas; e estamos desenvolvendo refrigeradores térmicos, copos e tigelas elétricas com design próprio”, explica.
O salto não apenas reativou a receita: reorganizou completamente a estratégia da empresa. “Tínhamos duas opções: fechar ou nos reinventar. “Optamos por nos reinventar”, resumiu o executivo a reviravolta interna da empresa após anos de dificuldades.
Para lutar contra as garrafas térmicas e os contrabandistas de marcas estrangeiras, a Lumilagro teve que desmontá-las e montá-las novamente. Este processo incluiu a redução da sua fábrica, um modelo misto baseado na produção local e importada e uma campanha agressiva. marketing e posicionamento que inclui alianças e abertura das primeiras lojas.
Em entrevista ao LA NACION, Nadler explicou que dada a queda na demanda por garrafas térmicas de vidro, manter o forno ligado não era rentável. A empresa fechou mais de 50% da fábrica localizada em TortuguitasParou de fabricar frascos de vidro no país para importações da Índia, Vietname e China, e reduziu a sua força de trabalho direta e indireta de 350 para 100.
Paralelamente, afirmou ainda que na sua fábrica a empresa continua a produzir uma das linhas térmicas de aço; realiza a montagem desse corpo plástico – fabricado por terceiros – com o recipiente interno de vidro, e o processo de personalização dos produtos – incluindo gravuras e serigrafias – e controle de 100% de qualidade dos produtos.
Para Nadler, a diversificação do portfólio foi um dos fatores que possibilitou a abertura das primeiras lojas. “Não era viável manter uma loja com apenas uma garrafa térmica. Mas hoje temos uma grande diversificação: tapetes térmicos, garrafas de hidratação, copos de cerveja e café, edições especiais, e estamos desenvolvendo uma tigela elétrica”, explicou.
O plano prevê aberturas progressivas “tão rapidamente quanto os contratos possam ser fechados”. As primeiras lojas confirmadas estão em Buenos Aires (Shopping OH!), Rosário, Córdoba e Mar del Plata.. Além disso, a empresa negocia novos espaços em Salta, Neuquén e outras partes do país, apoiada por uma rede de representantes.
Para a Lumilagro, a expansão não para nas prateleiras locais. Pela primeira vez em sua história – segundo Nadler – A termo argentina começou a vencer em mercados onde a Lumilagro não conseguia competir.
“Estamos exportando para Nova Zelândia, Espanha, Estados Unidos e outros países. A garrafa térmica Lumilagro começou a ser interessante lá fora”. Ele afirmou, ao mesmo tempo em que enfatizou que o crescimento também exigiu pessoal administrativo adicional: “Novos clientes estão nos contatando todos os dias; não conseguimos acompanhar”.
Foi Lumilagro Foi fundada em 1941 pelas famílias Lubitsch, Mitelbach, Lapaco e Grossmanespecializada na fabricação de vidros térmicos. Nessa década, ingressou na empresa fundada por Eugenio Suranyi – bisavô de Martín – que havia fugido da Hungria durante a Segunda Guerra Mundial e fabricava garrafas térmicas de vidro, com fábrica no subúrbio de Villa Urquiza, em Buenos Aires.
