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É o Milagre da Rua 34, subsidiado por compradores sofisticados e cheques de Warren Buffett.
Os lucros do trimestre da primavera da Macy’s de 168% ontem superaram as expectativas dos analistas. Olhando para as vendas nas mesmas lojas, a Macy’s registou o primeiro trimestre mais forte dos últimos quatro anos e o quarto trimestre consecutivo de lucro. Os lucros subiram para US$ 63 milhões, ante US$ 38 milhões um ano atrás.
Todo esse sucesso da primavera fez com que o retalhista entrasse no ano com expectativas de que o plano de recuperação do seu CEO continue a renovar o seu guarda-roupa, outrora desgastado.
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Os negócios estão crescendo
A Macy’s relatou quedas nas vendas nas mesmas lojas nos 12 trimestres que antecederam meados de 2025. Mas o presidente-executivo, Tony Spring, vem preparando a varejista para um retorno desde que assumiu o comando no ano anterior. Então, em setembro passado, a Macy’s mostrou os primeiros sinais de crescimento com um aumento nas vendas nas mesmas lojas.
Spring, que assumiu a Macy’s depois de passar quase quatro décadas subindo na hierarquia da Bloomingdale’s, traçou um plano para fechar 150 lojas da Macy’s com baixo desempenho, que está quase 80% concluído. Ao mesmo tempo, a empresa priorizou as vendas digitais, adicionando recentemente um chatbot com tecnologia de IA ao seu site.
Mas o roteiro de Spring não apenas remove os pontos fracos da Macy’s, mas também reforça seus pontos fortes, um dos quais Spring conhece bem:
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A Bloomingdale’s está liderando a recuperação mais ampla da Macy’s, registrando um salto de 10% nas vendas nas mesmas lojas no último trimestre, ao mesmo tempo em que atingiu um recorde de volume de vendas (as vendas nas mesmas lojas da principal marca da Macy’s aumentaram cerca de 2%). A loja de departamentos de luxo vem cambaleando há vários trimestres e pode estar recebendo um impulso com a falência da rival Saks Global. O varejista pendurou cartazes “Everything Must Go” em mais da metade de suas lojas Saks da Quinta Avenida, enviando os compradores da Ferragamo para a Bloomingdale’s.
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A Macy’s obteve sucesso vendendo itens sofisticados ao adicionar mais marcas como Chloe e Miu Miu às prateleiras de todas as três empresas. A loja de maquiagem Bluemercury, de propriedade da Macy’s, também superou sua controladora, com um aumento de mais de 6% nas vendas nas mesmas lojas.
Negociação: A Macy’s se destaca de suas concorrentes em lojas de departamentos. A Kohl’s também está tentando retornar e, embora a queda nas vendas tenha diminuído no último trimestre, ainda está caindo. A JCPenney teve um desempenho pior na tentativa de mudar a sua sorte, registando um prejuízo mais acentuado no quarto trimestre. Enquanto isso, a Macy’s recebeu apoio de um grande influenciador: a Berkshire Hathaway comprou recentemente 3 milhões de ações – uma pequena compra que pode ter sido feita pelo presidente e ex-CEO Buffett, que disse em março: “Eles fizeram uma pequena aquisição”. A Macy’s enfrenta o mesmo ambiente económico difícil que os seus rivais, mas o foco da Spring em alimentar a extremidade superior da economia em forma de K poderá manter o seu futuro longe da caixa das pechinchas.
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