“A Harman esteve envolvida em 8 a 10 endossos de marcas antes da Copa do Mundo. Mas depois da Copa do Mundo, espera-se que o valor e os números da Harmanpreet tripliquem. Marcas do setor esportivo tradicional não esportivo estão entrando em contato com eles, indicando ampla aceitação”, disse Kashyap à PTI.
A final de 2017 foi um revés para o críquete feminino na Índia, mas a conquista do título oito anos depois elevou a popularidade do esporte e o interesse da marca a outro nível, disse Kashyap. “Como gestora de negócios de atletas, tenho observado um aumento acentuado no interesse e no investimento no críquete feminino, especialmente depois de vencer a Copa do Mundo.
“Esta mudança é evidente no aumento do reconhecimento, da procura e do reconhecimento da marca. Anteriormente, a diversificação nas categorias de patrocínio era limitada, agora estamos a assistir a uma grande mudança de mentalidade.”
As marcas tendem a se concentrar na aparência física das jogadoras de críquete, mas isso também está mudando gradualmente, disse ela. “Muitas marcas estão alinhando suas mensagens com temas de igualdade, empoderamento e inspiração.
“A narrativa está mudando e as marcas estão começando a reconhecer o valor de retratar as jogadoras de críquete como atletas fortes, talentosas e talentosas”, disse ela. “Ao fazerem isso, não estão apenas a mudar a narrativa em torno das mulheres atletas, mas também a contribuir para uma cultura desportiva mais inclusiva e de apoio”, acrescentou Kashyap. Harmanpreet passou muito tempo fora do campo depois de saltar de cidade em cidade após a Copa do Mundo para compromissos com a mídia e a marca.
