Si votre professeur d’anglais a épousé votre professeur de gym à la salle de sport locale, vous vous attendez à ce qu’il réfléchisse à son apparence de mariage. Ils peuvent penser à un thème, jouer sur Internet ou même envisager d’entrelacer leurs initiales sur la papeterie de mariage.
Taylor Swift et Travis Kelce sont comme nous. Bien. Lorsqu’ils se sont mariés vendredi dernier, leur mariage n’était pas seulement l’union de deux personnes amoureuses, c’était la fusion de deux grandes marques.
La « salle de sport » était le Madison Square Garden de 20 000 places, et lorsque l’heureux couple a prononcé ses vœux de mariage, ils ont scellé l’accord avec un logo, pas un baiser.
Le logo à deux T, reliés en haut et reliés par une paire de cœurs délicatement tissés, apparaît sur les invitations de mariage et les coffrets cadeaux de luxe portés par les invités lors du dîner de répétition la veille du mariage. L’œuvre est apparue sur les murs et les podiums à l’intérieur du jardin ainsi que sur des mouchoirs souvenirs offerts en cadeau de mariage.
L’organisatrice d’événements JoAnn Gregoli, qui compte parmi ses clients George et Amal Clooney, Jon Bon Jovi et Bill Clinton, a déclaré que son entreprise créait des logos pour les mariages étoilés « depuis un certain temps ».
“La plupart des mariages veulent être très personnels, c’est pourquoi ils créent souvent un logo monogramme pour leur donner l’impression d’être en couple, puis utilisent cette marque tout au long du processus”, a-t-elle déclaré au Daily Mail.
Lorsque Taylor Swift et Travis Kelce se sont mariés vendredi 3 juillet, deux grandes marques ont fusionné.
Le logo à deux T, reliés en haut et reliés par une paire de cœurs délicatement tissés, était bien en vue au Madison Square Garden.
« Nous discutons et développons avec eux en groupe. Le designer arrive, dessine les dessins, rédige le brouillon, puis leur propose différentes options.
Gregoli a déclaré que les clients n’utilisent pas seulement le logo le jour même. Un homme l’a fait graver sur son jet privé après son mariage. C’est peut-être quelque chose que Swift devrait considérer.
Selon Gregoli, un logo de mariage peut être autant un engagement à vie qu’un mariage. « Si vous aimez tant un logo et qu’il représente votre marque en tant que couple, vous prendrez le logo et la marque et les utiliserez pour le reste de votre vie. »
Au moment d’écrire ces lignes, il n’existait aucun document accessible au public suggérant que Swift et Kelce, tous deux âgés de 36 ans, avaient pris une telle mesure. Mais ce n’est définitivement qu’une question de temps. Après tout, c’est le logo de la marque Uber « Tavis ».
Le Daily Mail a contacté le publiciste de Swift pour obtenir ses commentaires.
La chanteuse possède actuellement plus de 150 marques, ayant tout déposé, depuis les noms de ses chats – Meredith, Olivia et Benjamin Swift – jusqu’à la phrase “Bienvenue à New York, elle vous attend”.
Alors, quels chanteurs et sportifs sont les plus connus pour leurs icônes, comme Prince et Michael Jordan ? Je ne pense pas. Mais il existe des risques pour les marques lorsque les deux ne font qu’un, selon les experts du secteur interrogés par le Daily Mail.
En fait, les deux hommes se sont plongés dans une stratégie de marque secrète avant le grand jour. Ils portaient tous deux du Ralph Lauren pour leurs photos de fiançailles et du Christian Dior pour leur mariage. Mais nos experts préviennent qu’il existe une frontière ténue entre consolider une marque et la détruire.
“Les gens cyniques pensent qu’il ne s’agit que d’un accord commercial, nous devons donc faire attention à ne pas stigmatiser les gens par la mort”, a déclaré Bob Dorfman, auteur du rapport annuel de reconnaissance des spécialistes du marketing sportif. “Ils devraient poursuivre leurs carrières respectives sur leur propre chemin sans créer l’ensemble de T&T ensemble.”
Lisa Delpy Neirotti, directrice du programme de gestion du sport à la George Washington University School of Business, convient qu’il y a un chemin sur la corde raide entre le renforcement des marques individuelles et leur épuisement.
“Elle est très classe et n’a pas besoin de plus d’argent”, a-t-elle déclaré au Daily Mail. «C’est l’un des moments les plus importants de sa vie. Elle a tout fait avec tant de classe et de réflexion que je ne la vois pas essayer d’obtenir une licence ou de le commercialiser. Mais je pense que cela sera intégré dans son travail futur.
Neirotti a souligné que le dépôt du logo T&T lui donnerait au moins un certain contrôle sur celui-ci.
« Il y a déjà des contrefacteurs qui le font. “J’ai vu des gens essayer de les vendre sur Etsy et autres”, a-t-elle déclaré. Certains verres à soda T&T contrefaits se vendent 23,95 $, ce qui est certainement un prix décevant.
Mais c’est toujours un design qui mérite d’être protégé, a déclaré Neirotti. «Ils vont probablement essayer de le déposer. Je pouvais le voir sur la pochette de l’album. Peut-être qu’elle travaille sur son mariage ou sur une autre partie de sa vie. Je le verrais incorporé dans son travail plutôt que simplement utilisé pour vendre des t-shirts.
Certes, pour les couples, les possibilités d’encaissement sont presque infinies.
Swift compte 273 millions de followers sur Instagram, tandis que Kelce en compte 8 millions. C’est presque quatre fois le nombre que lui et Swift avaient lorsqu’ils ont commencé à sortir ensemble.
Le logo est également apparu sur les coffrets cadeaux somptueux que les invités ont apportés lors du dîner de répétition la veille de l’événement et sur les mouchoirs souvenirs offerts en guise de cadeaux de mariage.
Comme l’ont souligné les experts, le fait de déposer le logo T&T vous donne au moins le contrôle sur celui-ci.
Certes, pour les couples, les possibilités d’encaissement sont presque infinies.
Selon les experts, un logo de mariage peut être tout autant un engagement à vie qu’un mariage.
Le musicien milliardaire est sans doute un homme sous le feu des projecteurs, mais ce n’est pas à sens unique. Son adhésion à la culture de la NFL lui a permis d’atteindre de nouveaux publics et de faire en sorte que les fans de sport la regardent sous un jour nouveau et admiratif.
Ishveen Jolly, fondateur et PDG de la société de marketing sportif OpenSponsorship, qui se décrit comme « la plateforme de marketing la plus grande et la plus intelligente au monde », a noté que Swift et Kelce suivent les traces de David Beckham et Victoria Beckham, qui ont adopté leurs initiales lors de leur mariage en 1999.
Elle a ensuite lancé une marque de jeans avec le logo « DVB », et il a pris les initiales de sa ligne de parfums.
Comme les Beckham, Swift et Kelce sont également à cheval sur les mondes du sport et du divertissement. Comme les Britanniques, les Américains tentent d’entretenir leurs propres passions.
Jolly a déclaré: “David apparaît dans le contenu de Victoria et elle apparaît dans le sien, mais il est très clair qui fait quoi.” « Elle a une ligne de mode et il la soutient. Il a des sports et des équipes. Je pense que cela signifierait aussi quelque chose pour Taylor et Travis. Parce que Travis est un joueur de football et une célébrité dans le monde du football. Je ne pense pas qu’il veuille soudainement devenir son numéro deux.
Après avoir pris sa retraite, Beckham s’est lancé dans la propriété sportive et est actuellement copropriétaire du club de football Inter Miami.
Kelce a déjà acheté une équipe de baseball dans sa ville natale de Cleveland, a souligné Neirotti. Le joueur de 36 ans, désormais au crépuscule de sa carrière, pourrait facilement avoir sa propre équipe comme Beckham.
“Je pourrais également les voir s’impliquer davantage du côté des investissements, qu’il s’agisse de sociétés de production ou de propriétaires d’équipes sportives”, a déclaré Dorfman, un expert en marketing sportif qui a fréquenté le même lycée de Cleveland que Kelce.
“Nous voyons de plus en plus de célébrités devenir actionnaires minoritaires, surtout lorsqu’elles dépensent beaucoup d’argent”, a-t-il déclaré. « On peut devenir investisseur sans être activement impliqué, il suffit d’assister aux jeux. C’est un peu plus facile de le faire quand on a encore un travail chargé de l’autre côté.
Jolly, dont les investisseurs comprennent Serena Williams et son mari fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, a déclaré qu’il existe un potentiel important pour que leurs carrières se croisent. Swift peut compter sur son propre monde et continuer à croître grâce à ses récentes performances avec les Chiefs de Kansas City et les Knicks de New York.
Swift et Kelce suivent les traces de David Beckham et Victoria Beckham, qui se sont fait tatouer leurs initiales lors de leur mariage en 1999.
Comme les Beckham, Swift et Kelce sont également à cheval sur les mondes du sport et du divertissement.
Le chanteur possède désormais plus de 150 marques et Kelce a déjà acquis une équipe de baseball dans sa ville natale de Cleveland.
“Je pense que Serena et Alexis sont des exemples vraiment intéressants. Alexis n’était pas du tout impliqué dans le monde du sport et est devenu obsédé par le sport après avoir épousé Serena. Je me demande si Taylor et Travis seraient intéressés par la propriété sportive. Parce que participer est une chose naturelle et amusante à faire. ” dit Jolly.
“Taylor aime clairement assister aux matchs de football, alors peut-être que cela deviendra leur marque commune. “Le sport féminin en particulier est en plein essor et elle est une voix importante dans ce domaine.”
Et si vous avez des enfants, vos opportunités de marketing seront encore plus grandes, a noté Dorfman.
“Je ne sais pas quels sont leurs projets pour les enfants, mais rejoindre une famille ouvrira toutes sortes d’opportunités de marketing – voitures, mode, jouets, vêtements et autres produits et services destinés à la famille”, a-t-il déclaré. “Peut-être qu’ils peuvent se lancer dans quelque chose.
“Tant qu’ils restent ensemble, cela peut être très rentable.”
