Quinta-feira, 4 de dezembro de 2025 – 12h41 WIB
Jacarta – No meio da dinâmica em rápida mudança da indústria publicitária global devido às pressões tecnológicas e económicas, muitas empresas gigantes começaram a passar por uma consolidação massiva. Um dos movimentos mais perturbadores foi a aquisição do Interpublic Group (IPG) pela Omnicom, que desencadeou a maior onda de demissões nos últimos anos.
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Esta reforma não afecta apenas milhares de trabalhadores, mas também abala a estrutura empresarial das agências de publicidade tradicionais que dominam o mercado há décadas.
A última notícia é que a Omnicom demitirá mais de 4.000 trabalhadores após adquirir o Grupo Interpublic por US$ 13,5 bilhões ou IDR 224,1 trilhões. Além disso, três grandes marcas de agências, nomeadamente FCB, DDB e MullenLowe, serão desmembradas e fundidas na rede TBWA da Omnicom.
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A aquisição, anunciada pela primeira vez em dezembro de 2024, torna oficialmente a Omnicom a maior holding de publicidade do mundo em receita.
Relatório citado de Expresso FinanceiroNa quinta-feira, 4 de dezembro de 2025, mais de 4.000 posições serão eliminadas como parte da consolidação do IPG. Essas demissões visam principalmente funções administrativas e alguns cargos de liderança.
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Após a reestruturação, aproximadamente 85% dos cargos serão focados no cliente, sendo os 15% restantes funções administrativas. No seu comunicado, a empresa afirma que os benefícios financeiros desta reestruturação estão estimados em mais de 750 milhões de dólares, ou cerca de 12,45 biliões de IDR, superando as estimativas iniciais dadas aos investidores.
O acordo de aquisição do Grupo Interpublic foi concluído em novembro de 2025 e é uma estratégia importante para fortalecer a posição da Omnicom em meio à intensa concorrência. A medida foi tomada para desafiar o domínio da Publicis francesa e da WPP inglesa, que dominam o mercado global.
Acontece que as agências de publicidade tradicionais estão agora a ser cada vez mais afastadas pelas grandes empresas tecnológicas, especialmente devido à aplicação acelerada da inteligência artificial. É isto que faz das fusões um passo importante para manter a competitividade.
A aquisição também recebeu aprovações regulatórias de vários países. A Comissão de Concorrência da Índia concedeu permissão em junho, seguida pela aprovação da ACCC australiana em julho. A aprovação final veio da Comissão Europeia no final de novembro, encerrando todos os obstáculos legais.
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Esta grande demissão não é totalmente surpreendente. Ambas as empresas reduziram sua força de trabalho nos últimos dois anos. O Grupo Interpublic cortou cerca de 3.200 empregos nos primeiros nove meses de 2025, com base em registros regulatórios. Entretanto, a Omnicom também cortou 3.000 empregos no ano anterior, elevando o número total de funcionários para cerca de 75.000.
