A beleza de um elfo (NYSE: ELF) as ações subiram 32% em junho, de acordo com dados fornecidos pela S&P Global Market Intelligence. Dado que tem uma elevada exposição às tarifas, beneficia de reversões tarifárias. Também anunciou uma nova linha de produtos que abre seu mercado-alvo.
Não é a maquiagem da vovó
A Elf revolucionou a indústria tradicional de cosméticos do mercado de massa com seus produtos artificiais de luxo que são ecologicamente corretos e uma estratégia de marketing inteligente nas redes sociais. Está crescendo rapidamente e já substituiu alguns produtos desatualizados. 1 produto em diversas categorias.
Você sentiu falta da Nvidia em 2009? Este sinal raro está piscando novamente. Em 2009, um sinal “Double Down” foi aceso para um fabricante de chips pouco conhecido chamado Nvidia. Pela primeira vez em anos, o mesmo sinal de “Convicção Total” está piscando para uma empresa com 1/100 do tamanho da Nvidia. Continuar “
No quarto trimestre fiscal de 2026 (encerrado em 31 de março), as vendas aumentaram 35% ano após ano, para US$ 449 milhões. No entanto, os investidores estão preocupados com o elevado impacto das tarifas, que pesaram fortemente nas suas margens. A alíquota tarifária foi de 55% no ano fiscal de 2026, mais que o dobro do ano anterior. A margem bruta aumentou 1,3 pontos percentuais, para 73% no quarto trimestre, mas isso foi impulsionado pelos aumentos de preços que tiveram de compensar o impacto negativo das tarifas. No entanto, a empresa tem uma receita de US$ 58,5 milhões.
Caso contrário, muitas coisas estão dando certo. A empresa mudou sua estratégia de crescimento no ano passado, quando adquiriu a marca de luxo Rhode, fundada pela modelo Hailey Bieber. O favorito cult foi um grande sucesso e está criando um novo potencial para os elfos
Em junho, também anunciou que está entrando na categoria de cuidados com os cabelos, com seis linhas de produtos. A execução piloto recebeu 96% de sentimento positivo nos canais de mídia social e 65% dos compradores eram novos na Elf.
Há uma boa chance de que esse esforço ganhe participação de mercado. A linha de maquiagem da Elf ganhou 9,2 pontos percentuais em participação em dólares nos últimos sete anos, o maior valor de qualquer marca, de acordo com a Nielsen, e a linha de cuidados com a pele assumiu o lugar de No.
O mercado ainda ama o elfo?
Mesmo com esse aumento, as ações da Elf têm cerca de um ano e 65% abaixo do seu máximo histórico. Ele é negociado com uma relação P/L de 171, mas isso é um erro porque o prejuízo líquido fez com que Rodo comprasse. Ele é negociado a apenas 20 vezes o lucro de 1 ano.
Investidores pacientes com um horizonte de longo prazo podem se sentir confortáveis com a posição das ações da Elf neste momento. À medida que continua a crescer e a lançar novos produtos, deverá recompensar os investidores ao longo do tempo.
