Os coquetéis prontos para beber têm sido um “ponto positivo” em um mercado de álcool dos EUA em queda, à medida que os orçamentos apertados dos consumidores corroem as vendas e o volume de bebidas destiladas.
No primeiro trimestre de 2026, o volume na categoria “principal” de destilados caiu 4,4% ano a ano e a receita caiu 5,7%, de acordo com os dados mais recentes da indústria dos EUA da Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA).
Houve “compressão contínua entre as principais bebidas espirituosas e o vinho”, disse a WSWA, observando que a diferença entre o volume e a receita das principais bebidas espirituosas foi a “maior” nos seus dados históricos da SipSource.
O spread, acrescentou ele, “ressalta o movimento contínuo dos consumidores em direção a produtos de preços mais baixos”, com as bebidas espirituosas com preços na faixa de US$ 50 a US$ 99,99 subindo 8,8% no trimestre. Caiu 9,3% acima de US$ 100.
O analista da SipSource, Danny Brager, disse que os shakes RTD estão retardando o declínio do volume, mas acrescentou cautela sobre os riscos potenciais de uma categoria superpovoada.
“O ambiente atual reflete uma gestão de portfólio mais rigorosa, uma racionalização contínua de SKU e um comportamento do consumidor mais orientado para o valor”, disse Breger.
“Enquanto isso, os coquetéis prontos para beber (RTD) à base de álcool continuam sendo um ponto positivo – mas em um segmento cada vez mais concorrido, onde a inovação, o posicionamento e a execução disciplinada são mais importantes do que nunca.”
Com base nos dados de mercado do NIQ, o órgão comercial disse que os RTDs à base de álcool cresceram 30% em termos de dólares no trimestre e representaram 28% do volume total de bebidas espirituosas no canal de escritório.
O crescimento ultrapassou o aumento de 14% em dólares do RTD baseado em vinho, enquanto os equivalentes de malte “continuaram a diminuir”.
“Entre as histórias de crescimento mais claras do trimestre estão os RTDs à base de álcool, que continuam a superar significativamente as tendências mais amplas de bebidas espirituosas”, disse a WSWA.
“O segmento representa agora uma parcela significativa e crescente do cenário do álcool, mas com mais de 750 marcas de coquetéis preparados à base de bebidas espirituosas em uma categoria cada vez mais concorrida, a concorrência está se intensificando à medida que os fornecedores buscam uma demanda sustentada do consumidor por sabor e conveniência…”
O volume e a receita do vinho também caíram – 8,3% e 5,3%, respectivamente – devido a “pressões de premiumização em categorias-chave” de destilados e vinhos, disse a WSWA, como a tequila na faixa de preço acima de US$ 50.
O órgão comercial acrescentou: “Embora o declínio do volume do vinho de mesa esteja desacelerando mais rapidamente do que a tendência de receita, os níveis de preços superiores estão apenas relativamente melhor do que os níveis inferiores, mas ainda não estão crescendo, e descontos significativos ainda são evidentes nos níveis superiores, levantando novas questões sobre a força da premiumização do vinho”.
