Fermat fornecerá às equipes de compra e design da New Look ferramentas baseadas em IA projetadas para acelerar o processo de desenvolvimento de produtos. A equipe de design da New Look poderá criar protótipos virtuais de produtos, testar múltiplas versões de designs e avaliar diferentes alternativas de estilo.
A marca de moda feminina afirmou que isto irá melhorar a capacidade dos designers de experimentar ideias, responder mais rapidamente às preferências dos clientes e apoiar a adaptação contínua da gama de produtos New Look.
A integração da plataforma Fermat também permitirá à New Look reduzir sua dependência de procedimentos tradicionais de seleção física, o que pode melhorar a eficiência e a sustentabilidade do produto.
“Fermat dá aos nossos designers a liberdade de dar vida às ideias com mais rapidez, explorar possibilidades mais criativas e refinar os produtos através de múltiplas iterações antes de chegarem ao consumidor”, explicou a diretora criativa da New Look, Annika Wislawski.
“Mais importante ainda, permite-nos reservar tempo em partes do processo de design e reinvesti-lo onde a criatividade humana é mais importante: compreender o nosso cliente, identificar o que ele quer a seguir e pensar sobre como irá usá-lo e estilizá-lo.”
A atualização faz parte de um movimento mais amplo da New Look para incorporar dados, IA e tecnologias digitais em seus departamentos de compras e design.
O varejista afirma que combina insights do consumidor com análise de tendências e investimentos em tecnologia para descobrir novas tendências e trazer produtos relevantes ao mercado de forma mais eficiente.
No ano passado, a New Look garantiu um investimento de 30 milhões de libras (40 milhões de dólares) dos seus acionistas para ajudar a acelerar a sua transformação digital e melhorar as suas operações online.
A empresa planeia investir ainda mais em infraestrutura de dados, inteligência artificial e sistemas de comércio eletrónico, com o objetivo de oferecer uma experiência mais fluida e personalizada aos 10 milhões de clientes da sua base de dados.
Na altura, a New Look revelou o seu objetivo de duplicar as encomendas digitais de 500 milhões de libras para mil milhões de libras até 2030 e alcançar uma quota de mercado online de 10% até ao exercício financeiro de 2028.
Entretanto, o retalhista também está a utilizar informações recolhidas do Club New Look, o seu programa de fidelização de clientes, para informar as suas estratégias digitais e de dados mais amplas.
O Club New Look ultrapassou um milhão de membros, ajudando os varejistas a compreender o comportamento e as preferências do consumidor.
“Ao combinar instinto criativo, orientação do usuário e ferramentas habilitadas para IA, podemos tomar decisões mais informadas e transformar tendências em ideias vestíveis que funcionam na vida cotidiana. Isso fortalece o fio condutor desde o conceito até o consumidor, ajudando-nos a criar melhores produtos, melhores roupas e, em última análise, mais confiança para nossos clientes”, acrescentou Wislawski.
“New Look aproveita Fermat para recursos de design orientados por IA” foi originalmente criado e publicado pela Just Style, uma marca de propriedade da GlobalData.
