Tim Cook, da Apple, soou o alarme sobre os aumentos de preços em junho.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse ele ao The Wall Street Journal. “Estamos fazendo tudo o que podemos para minimizar o enorme aumento que nos foi repassado”.
O problema é a escassez global de chips de memória. Esses componentes, conhecidos como DRAM (memória) e NAND (armazenamento), estão dentro de quase todos os dispositivos de computador vendidos atualmente.
Cook não foi casual em seu aviso.
“Esta é uma inundação de cem anos”, disse ele.
É uma situação que significa preços mais elevados, não só para a Apple, mas para os consumidores como um todo. Normalmente, isso levaria os consumidores a aumentar os preços antes de comprar o estoque, mas não é o caso, de acordo com o CEO cessante da Best Buy, Corey Barry.
O CEO da Best Buy compartilha a tendência de compra de ações
Tradicionalmente, quando as pessoas sabem que um aumento de preços está a caminho, isso faz com que pelo menos alguns consumidores comprem antecipadamente para satisfazer necessidades futuras.
Segundo Barry, isso não está acontecendo.
“Em nossa pesquisa sobre o consumidor, não vemos nenhum indicador que diga que o consumidor está avançando nas compras”, disse ele durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre da Best Buy.
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Barry observou que os futuros aumentos de preços, que afetarão quase todos os produtos que utilizam memória, a menos que os fabricantes optem por incorrer em custos mais elevados, não afetaram as compras dos consumidores.
“Na verdade, muito poucas pessoas estão preocupadas com a memória, como eu disse, nas aspas no ar. Estamos realmente olhando para isso. Então, acho que, novamente, continuamos a ter um comportamento de cliente muito consistente, que é um cliente um pouco mais pressionado, mas ainda resiliente, atraindo negócios e momentos de vendas, ele adicionou compras ao seu orçamento.”
Os americanos são cautelosos
Encomendei uma banheira de hidromassagem há alguns meses porque estava sendo oferecida mais barata do que eu tinha visto antes. Não morávamos em uma casa com spa, mas gastar dinheiro agora significava economizar cerca de US$ 1.000, em vez de adiar a compra.
Quando os consumidores optam por não comprar antecipadamente, apesar dos aumentos de preços esperados, pode ser um sinal precoce de que estão menos confiantes quanto aos gastos futuros. Isto é confirmado pelos dados do relatório da equipe ConsumerWise da McKinsey & Company.
“No segundo trimestre de 2026, os consumidores dos EUA enfrentaram contratações desiguais, aumento da inflação e tensões geopolíticas contínuas. Neste contexto, uma parcela menor de consumidores disse que se sentia otimista em relação à economia, enquanto uma parcela maior disse que se sentia pessimista. Os consumidores também relataram intenções de recuar nas categorias de McK.”
