O parlamento francês aprovou uma lei que visa plataformas de “moda ultra-rápida” – como os gigantes chineses do comércio electrónico de baixo custo Shane e Timo – coroando uma jornada que começou há dois anos e meio, estagnou duas vezes e evitou um confronto sobre se cumpria a legislação da UE.
O Senado francês aprovou-o na segunda-feira, cinco dias depois de a Assembleia Nacional ter aprovado por unanimidade o mesmo texto. A votação fecha o ciclo de um projeto de lei que foi apresentado pela primeira vez em janeiro de 2024.
Os alvos centrais da lei são Shin e Timo, plataformas que se tornaram emblemáticas de um modelo de negócios baseado no lançamento de milhares de novos designs de roupas a preços baixíssimos.
Assim que o decreto de aplicação da lei entrar em vigor, estas plataformas – juntamente com quaisquer retalhistas que se enquadrem na sua definição de “moda ultra-rápida” – enfrentarão taxas por item de produção, o que significa que os preços podem não ser totalmente sustentáveis.
A lei também proíbe a publicidade de marcas de moda ultrarrápida, incluindo influenciadores das redes sociais. Além disso, haverá rotulagem obrigatória para falar sobre o impacto ambiental mais amplo dos seus efeitos.
O que é ‘fast fashion’ e o que significa ‘ultra’ aqui?
“Fast fashion” descreve um modelo de varejo construído em torno da replicação rápida e barata de roupas voltadas para tendências, lançando novos estilos em ciclos rápidos para os compradores comprarem.
Tem sido o modelo dominante no vestuário do mercado de massa durante duas décadas, associado a marcas como Zara e H&M, e é responsabilizado por grande parte da pegada ambiental da indústria têxtil. Estima-se que o setor têxtil seja responsável por 10º das emissões globais de gases com efeito de estufa.
“Moda ultrarrápida” é a versão nova e mais extrema que os legisladores franceses transformaram em lei especificamente para descrever produtos, equipes e plataformas semelhantes.
De acordo com o projeto de lei, uma empresa se qualifica se atingir dois limites. Primeiro, se oferecer um número incomumente grande de listagens de produtos diferentes a qualquer momento. E dois, se os preços dos itens forem tão baixos que o custo para repará-los seja maior do que para substituí-los.
Os decretos que seguem a lei estabelecerão limites exatos.
Outro critério, sobre os custos de reparação serem mais elevados do que os novos preços, diferencia os retalhistas de fast fashion como a Zara ou a H&M dos “ultra-rápidos”. Mas os críticos dizem que é também o maior ponto fraco do projeto de lei, porque deixa o fast fashion tradicional quase totalmente intocado.
O que a lei realmente faz?
Os produtos de moda ultrarrápida acarretarão penalidades ambientais crescentes por peça, até um mínimo de 10 euros ou 50% do preço antes de impostos do produto até 2030.
A publicidade de marcas de moda ultrarrápida será totalmente proibida, inclusive promoções pagas de influenciadores. Empresas e particulares serão multados até 100 mil euros por violação. A lei também traz rotulagem obrigatória sobre o uso e reúso da água.
Além disso, nas encomendas enviadas a consumidores franceses fora da UE, já é aplicada uma taxa postal correspondente para pequenas encomendas. Ela foi removida do projeto de lei no início do processo e aprovada separadamente como parte da lei orçamentária francesa de 2026, que entrará em vigor em março.
A legislação foi proposta pela primeira vez em janeiro de 2024 pela legisladora centrista Ann-Cécile Wieland, e dois meses depois a Assembleia Nacional aprovou-a por unanimidade. Depois, ficou adormecido durante um ano, quando o presidente Emmanuel Macron dissolveu a assembleia e convocou eleições antecipadas, notou a agência de notícias AFP no seu relatório.
O projeto foi apresentado novamente em 2025, e o Senado o reformulou, aprovando uma versão mais dura perto de junho por unanimidade por 337 votos a um.
Esta versão aguçou a distinção entre o fast fashion do dia a dia e o ultra fast fashion. Isto reduziu o alcance da lei às plataformas chinesas, ao mesmo tempo que protegeu os retalhistas franceses e europeus.
A França teve então de envolver a Comissão Europeia, uma vez que várias disposições sobre as regras da UE sobre serviços digitais e o mercado único foram eliminadas.
A Comissão respondeu naquele mês de setembro com um parecer crítico, citando potenciais conflitos com as regras da UE.
As autoridades francesas passaram meses a negociar as mudanças, e um avanço ocorreu em 17 de junho de 2026, quando um painel de sete parlamentares e sete senadores chegou a um texto de compromisso construído em torno de um teste duplo de “moda ultra-rápida”. Isto pode satisfazer tanto os retalhistas de Bruxelas como os nacionais.
‘Alvo muito estreito’
A mudança da lei de uma regulamentação ampla de “moda rápida” para uma definição restrita de “moda ultra rápida” atraiu críticas de grupos ambientalistas. A Stop Fast Fashion Coalition argumenta que as cadeias tradicionais de fast fashion geram grandes quantidades de resíduos têxteis e não deveriam ser isentas por lei.
Os apoiantes, incluindo a patrocinadora do projecto de lei no Senado, Sylvie Valent-Le Herr, responderam que o âmbito restrito era necessário para evitar o escrutínio da UE e proteger os empregos franceses. O setor perdeu quase um quinto de suas lojas na última década.
O que acontecerá a seguir?
A lei agora aguarda decretos técnicos que determinarão os limites exatos das penalidades e os limites de quantos produtos listados são excessivos.
Espera-se que Shin e Timo, ambos já sob escrutínio regulamentar sobre reivindicações laborais e de sustentabilidade em vários mercados europeus, contestem aspectos da lei, particularmente as preocupações da Comissão Europeia sobre a compatibilidade com as regras digitais e comerciais da UE.
