Ford Motor Company (NYSE:F) A Europa pode estar apaixonada pela ideia de outro pilar dos lucros da empresa, mas os resultados simplesmente não existem há muito tempo.
A Ford faz negócios na Europa há mais de 100 anos, e isso tem peso, mas desde 2000, a montadora também precisou de quatro reestruturações massivas. Em todas as ocasiões, a empresa ficou aquém das suas expectativas e esteve longe de transformar a Europa num motor de lucros.
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Mas é importante que os investidores distingam entre as duas partes do seu negócio europeu, uma vez que uma ainda pode falhar, mas a outra deverá permanecer dominante no final.
Passageiro vs. Publicidade
Os automóveis de passageiros da Ford têm lutado ao longo dos anos com o declínio da quota de mercado e da rentabilidade na Europa, enquanto os veículos comerciais Ford Pro da empresa prosperaram e impulsionaram negócios mais vastos.
Quanto aos passageiros, a Ford planeja lançar vários veículos inspirados em ralis que combinam desempenho off-road e on-road. O SUV compacto multimotor Bronco será um dos novos veículos, seguido por um novo pequeno hatchback elétrico que lembrará um pouco o Fiesta e o Focus que anteriormente ganharam volume na Europa. Haverá um pequeno SUV elétrico e dois crossovers multimotores – todos com o mesmo tema e marca inspirados nos ralis.
Isto pode parecer promissor, e a marca pode ajudar a Ford a encontrar um caminho a seguir nos automóveis de passageiros, mas terá de se defender dos carros chineses de baixo custo, em rápido crescimento. Mas concentremo-nos na verdadeira jóia da Ford na Europa, as suas carrinhas comerciais.
Fazedor de dinheiro
“O Ford Pro é a espinha dorsal do nosso negócio europeu”, afirmou Jim Baumbick, presidente da Ford Europa, num comunicado de imprensa. “Não vendemos apenas vans e picapes, oferecemos um ecossistema integrado de veículos, software e serviços”, acrescentou.
A Ford Pro é a marca líder de veículos comerciais na Europa há 11 anos consecutivos e construiu a sua infra-estrutura, software e serviços para ajudar os seus clientes a tirar o máximo partido dos veículos comerciais Ford. É uma premissa simples que a Ford realmente aceitou, porque mais tempo e dias produtivos equivalem a mais lucros e resultados financeiros para cada carro. Quanto maior for a renda dos clientes dos carros Ford Pro, maior será a fidelidade à marca.
