O número de clientes que compram todas as seis principais categorias de compras da Target ajudou a gerar vendas melhores do que o esperado, disse a empresa. As vendas comparáveis – aquelas de lojas abertas há pelo menos 12 meses e de canais digitais – aumentaram 5,6% no período de três meses encerrado em 2 de maio. O número marcou o maior ganho desde o início de 2022, em comparação com um declínio há um ano.
A indústria retalhista também elevou a sua previsão de lucro anual e espera que esse dinamismo continue durante o resto do ano.
O CEO da Target, Michael Fieddelke, um veterano de 20 anos na empresa que se tornou CEO do varejista em dificuldades em fevereiro, disse estar otimista dada a revisão operacional em andamento da empresa.
“Estamos encorajados por ver uma forte resposta dos visitantes”, disse Fiddelke aos jornalistas na terça-feira, acrescentando: “Dado o trabalho que temos pela frente e a incerteza no ambiente macroeconómico, continuamos cautelosos”.
Ele e outros executivos da Target apresentaram aos investidores no início de março um plano de 6 mil milhões de dólares para reverter três anos de declínios contínuos nas vendas através da renovação de lojas, da reconstrução da reputação da cadeia de fornecimento de vestuário elegante para compradores com orçamento limitado e da melhoria da formação dos funcionários e trabalhadores das lojas.
Novas colaborações com marcas como a Roller Rabbit, uma marca de vestuário e utensílios domésticos conhecida pelos seus designs extravagantes e estampados, repercutiram entre os compradores, dizem os executivos da empresa. Uma seleção ampliada de brinquedos com preços abaixo de US$ 10 também tem sido popular, disse Fiddelke.
A Target é um dos primeiros grandes varejistas a divulgar resultados financeiros abrangendo o período de fevereiro a abril. Os analistas estarão interessados em ouvir comentários dos executivos sobre se os consumidores mudaram os seus hábitos de compra devido ao aumento dos preços da gasolina devido à guerra no Irão.
No entanto, a rede de descontos lutou bem antes da guerra, perdendo para o rival Walmart. Os clientes reclamaram das grandes lojas da Target, apelidadas de “Tarjay”, sem assentos modernos, mas acessíveis.
Fiddelke está fazendo mudanças na esperança de atrair compradores de volta. Ele reorganizou a equipe de liderança da Target, aumentou os custos com pessoal das lojas e fez cortes nos centros de distribuição e escritórios regionais. A Target nomeou na terça-feira um ex-executivo do Walmart enquanto tenta resolver outro problema que prejudicou as vendas: prateleiras de lojas não confiáveis.
A empresa também se concentrou na reformulação de categorias que perderam participação de mercado, incluindo bens domésticos e vestuário. Por exemplo, a empresa anunciou no início de março que 75% dos acessórios decorativos para casa da empresa, incluindo almofadas e velas, serão novos.
Além de suas lojas, a Target também sofreu um impacto em sua reputação nos últimos anos. A decisão da empresa de reverter iniciativas de diversidade, equidade e inclusão levou a protestos e boicotes.
Este ano, a Target tornou-se novamente um ponto crítico quando a sede do retalhista em Minneapolis se tornou o centro de uma luta anti-imigração. Ativistas locais queriam que a empresa tomasse uma posição pública contra a administração Trump, permitindo a entrada de agentes federais na cidade, especialmente depois que dois residentes foram mortos durante os protestos.
Numa entrevista à Associated Press no início de março, Fiddelke reconheceu que os boicotes afetaram as vendas da Target. Na terça-feira, ele disse que o aumento no tráfego das lojas no primeiro trimestre foi generalizado em todas as regiões e tipos de clientes.
A Target registrou lucro no primeiro trimestre de US$ 781 milhões, ou US$ 1,71 por ação, no período de três meses encerrado em 2 de maio. Isso se compara a US$ 1,04 bilhão, ou US$ 2,27 por ação, no mesmo período do ano anterior.
O lucro ajustado foi de US$ 1,71 por ação. As vendas líquidas aumentaram 6,7%, para US$ 25,44 bilhões. Os analistas esperavam US$ 1,47 por ação sobre vendas de US$ 24,7 bilhões, de acordo com a FactSet.
Para o ano inteiro, a Target esperava que o lucro por ação ficasse na faixa alta de US$ 7,50 a US$ 8,50 sugerido em março. Os analistas esperavam US$ 8,12 por ação para o ano, de acordo com a FactSet.
A Target, por sua vez, espera que o crescimento das vendas líquidas aumente 4% em relação à estimativa anterior de 2%. Isso eleva as vendas para US$ 108,97 bilhões.
