Depois de quase cinco décadas na televisão, um dos HollywoodAs instituições mais duradouras estão a preparar-se para uma mudança histórica.
O Prêmios da Academiapopularmente conhecido como Oscareles estão saindo de casa há muito tempo abc e entrando totalmente na era do streaming.
A mudança não sinaliza apenas uma mudança de plataforma, mas também uma transformação mais ampla na forma como a indústria cinematográfica atinge o público global.
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O Oscar se prepara para deixar a ABC depois de quase 50 anos
A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas confirmou que o Oscar, que vai ao ar na ABC desde 1976, será transferido para o YouTube a partir de 2029.
de acordo com O repórter de Hollywoodo acordo vai até pelo menos 2033 e representa uma das mudanças mais dramáticas no streaming da história do entretenimento.
A ABC, de propriedade da Disney, continuará a transmitir a cerimônia dos 100 Oscars em 2028, marcando o fim de uma era definida pelo domínio linear da televisão.
Assim que a transição for concluída, a cerimônia será transmitida ao vivo e gratuitamente no YouTube para mais de dois bilhões de usuários globais, permanecendo disponível para assinantes do YouTube TV nos Estados Unidos.
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A escala por si só está remodelando a forma como os prêmios podem ser consumidos, removendo os tradicionais paywalls e as barreiras de fuso horário que limitaram o público por muito tempo.
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O que o acordo com o YouTube significa para a marca Oscar
O acordo vai muito além da cerimônia em si.
O YouTube também se tornará o lar de uma extensa programação relacionada ao Oscar, incluindo shows antes do tapete vermelho, conteúdo de bastidores, o anúncio de indicações ao Oscar, o Governors Awards, o almoço dos indicados ao Oscar, o Student Academy Awards e o Science and Technology Awards.
Entrevistas, podcasts e programação de educação cinematográfica também fazem parte do pacote.
Essa presença ampliada se baseia na receita anual de US$ 150 milhões que o Oscar gerou no ano fiscal mais recente, grande parte dela vinculada ao acordo televisivo da Disney.
Com a infraestrutura do YouTube, a Academia está se posicionando para um futuro menos dependente de uma única noite de audiência de transmissão e mais focado no envolvimento durante todo o ano.
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O Academy Film Museum também será beneficiado, com o apoio do Google Arts & Culture, que ajudará a digitalizar partes da Coleção da Academia e proporcionará maior acesso a exposições e programas ligados à história do cinema.
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A visão do YouTube para o Oscar e a cultura global
Para o YouTube, conseguir o programa de premiação mais reconhecido do mundo é uma grande vitória.
Neal Mohan, CEO da plataforma, enquadrou o acordo como um marco cultural, dizendo: “O Oscar é uma de nossas instituições culturais essenciais, homenageando a excelência na narrativa e na arte. A parceria com a Academia para levar esta celebração da arte e do entretenimento aos espectadores de todo o mundo inspirará uma nova geração de amantes criativos e de cinema, ao mesmo tempo que permanecerá fiel ao legado histórico do Oscar”.
Mohan já descreveu o YouTube como um motor cultural, explicando THR“O YouTube é o epicentro da cultura. E o que quero dizer com isso é que é onde a cultura se estabelece, cria esses momentos. Mas o que é incrível nesse ambiente cultural é que ele é participativo, é como um fandom.”
Ele acrescentou que o envolvimento impulsionado pelos criadores pode amplificar os principais eventos ao vivo, observando: “Há todo o fandom que acontece em torno disso, e muitas vezes esse fandom pode não apenas amplificar o evento principal, mas de muitas maneiras, amplifica-o. E é isso que você vê com os criadores.”
Até 2029, espera-se que o YouTube TV seja um dos maiores serviços de TV paga nos Estados Unidos, confundindo ainda mais a linha entre a TV tradicional e as plataformas de streaming.
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Por que ABC e Disney abandonaram o Oscar
A ABC emitiu uma despedida comedida, afirmando: “A ABC tem sido a orgulhosa casa do Oscar por mais de meio século. Estamos ansiosos pelas próximas três transmissões, incluindo a celebração do centenário do programa em 2028, e desejamos sucesso contínuo à Academia de Artes e Ciências Cinematográficas.”
Nos bastidores, a decisão reflecte pressões mais amplas da indústria.
A audiência do Oscar caiu drasticamente na última década, transformando o evento de transmissão, outrora dominante, em um ativo caro e menos confiável.
O período de negociação exclusivo da Disney expirou no início deste ano, com fontes indicando que a empresa não estava disposta a pagar a mais por uma propriedade cujos retornos financeiros já não correspondem ao seu prestígio histórico.
Também tem havido atritos de longa data sobre o controle criativo, incluindo divergências sobre o número de categorias ao vivo e a duração total do show.
Se o YouTube terá sucesso onde a ABC teve dificuldades, especialmente na modernização do formato da cerimônia, permanece uma questão em aberto.
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Um novo futuro de publicidade e patrocínio para o Oscar
O streaming era uma prioridade máxima para a Academia à medida que a televisão linear continua em declínio.
O Oscar foi transmitido online pela primeira vez recentemente, via Hulu, ressaltando o quão tarde a organização adotou totalmente a distribuição digital.
O alcance global do YouTube abre agora a porta a modelos de patrocínio internacional mais ambiciosos, semelhantes aos utilizados por organizações como o Comité Olímpico Internacional.
Sean Downey, que supervisiona o negócio de publicidade do Google, explicou a mudança na forma como as marcas veem os criadores, dizendo: “(Os anunciantes) entendem que os criadores são os novos contadores de histórias. Os criadores construíram comunidades e públicos, e quando você lhes conta histórias autênticas, elas repercutem na ação e nos resultados da marca”.
Ele acrescentou: “Acho que eles veem e entendem que o YouTube é um grande ator nisso, e também diferenciam entre um criador e um influenciador.
Com a expectativa de que o YouTube dê aos criadores acesso à cobertura do tapete vermelho e, potencialmente, até ao Dolby Theatre, o Oscar está prestes a se tornar não apenas um evento de streaming, mas uma experiência participativa de mídia global.
À medida que Hollywood observa o desenrolar desta transição, fica claro que o futuro do Oscar será muito diferente do passado.
