Les bottes roses sont l’une des tendances les plus marquantes de la Coupe du Monde, et la raison est plus commerciale que mystérieuse.
Tout au long des matches d’ouverture, les observateurs ont repéré des chaussures rose vif partout, la moitié du tournoi semblant s’être mise d’accord sur une couleur avant le coup d’envoi.
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Ce n’est pas loin de la vérité. Cette tendance est portée par les fabricants de chaussures, le marketing des tournois et le simple fait de sauter sur un écran rose sur un terrain vert.
Photo de Keith Birmingham/Media News Group/Pasadena Star-News via Getty Images
Pourquoi de nombreux joueurs de la Coupe du monde portent-ils des bottes roses ?
La principale raison pour laquelle tant de joueurs portent des bottes roses est que les grandes marques ont lancé des coloris spécifiques à la Coupe du Monde, conçus pour une visibilité maximale.
Nike, Adidas, Puma et New Balance ont tous privilégié les modèles rose vif ou très roses tout au long du tournoi, donnant aux joueurs un look coordonné même lorsqu’ils portent des marques différentes.
Cela fonctionne parce que la rose est difficile à échapper. À la télévision, dans les ralentis et sous les lumières du stade, des chaussures lumineuses transforment les pieds d’un joueur en une publicité animée.
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C’est important lors de la Coupe du Monde, où chaque gros plan, chaque rediffusion de but et chaque célébration peuvent vendre autant que les chaussures que porte un joueur.
La couleur correspond à l’ambiance du tournoi nord-américain. La teinte estivale audacieuse pourrait mieux se vendre aux États-Unis, au Canada et au Mexique que la campagne traditionnelle des bottes noires.
Bukayo Saka et Endric sont apparus avec des bottes roses, de nombreux joueurs portant des nuances similaires lors des matchs d’ouverture du tournoi.
Les tendances en matière de chaussures brillantes ne sont pas nouvelles dans le football
Ce n’est pas la première fois qu’un tournoi majeur est façonné par la couleur d’une chaussure.
Pendant des décennies, les chaussures noires ont dominé le football. Ensuite, les modèles blancs, argentés, rouges et fluo sont devenus partie intégrante du langage visuel du sport, à mesure que les marques ont réalisé que les chaussures pouvaient être autant des pièces de personnalité que des outils.
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La Coupe du Monde 1998 a été un tournant, avec les Nike Mercurials argentées de Ronaldo contribuant à donner à ces chaussures audacieuses un aspect futuriste plutôt que fantaisiste.
En 2014, les chaussures de couleur vive de Nike et le pack de combat noir et blanc d’Adidas ont fait du terrain de la Coupe du monde une vitrine de marque. D’autres tournois comportent des moments remplis de couleurs néon, métalliques ou coordonnées.
La couleur rose a aussi une histoire. Les versions roses Mercurial Vapor de Nike ont contribué à rendre le coloris moins inhabituel avant cette Coupe du Monde.
La réponse est donc simple : les joueurs ne font pas de déclaration commune. Les marques ont découvert que la couleur domine la pop, les ventes et la diffusion. Dans cette Coupe du Monde, cette couleur est le rose.
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