Luckkin Coffee depôs a Starbucks como a maior cadeia de café da China, e agora a empresa usa as mesmas táticas agressivas para assumir o controle da América.
Luckin se expandiu para cinco em Nova York desde que o primeiro EUA abriu seu lugar em maio.
As cafeterias trabalham sem caixa – em vez dos clientes, colocam o aplicativo móvel da Luckin para coletar seus pedidos.
Enquanto os preços básicos são semelhantes aos da Starbucks, A estratégia da empresa é lançar códigos e cupons de desconto para os clientes para usar no aplicativo.
Geralmente, esses descontos variam de 30 a 50 % do preço de dedução.
Embora esse conceito seja atraente para clientes que estão cansados de pagar por cafés caros, especialistas dizem que essa estratégia não é sustentável.
A pesquisa de Bernstein mostra que as primeiras lojas funcionam com uma perda e que o modelo atual de preços precisará ser definido como uma escala de corrente.
O analista de pesquisa de ações do Bernstein nos EUA, Danilo Gargiulo, “ Luckin, a idéia que quero crescer em consciência ”, disse ele.
Luckin Coffee depositou a Starbucks como a maior cadeia de café da China, e agora a empresa usa as mesmas táticas de vendas compreensivas para apreender a América
Luckin fez o primeiro lançamento dos EUA em julho, quando abriu dois lugares próximos ao campus da Universidade de Nova York.
“Eles querem garantir que a marca seja reconhecida nacional, no início, isso significa que eu posso ter que sofrer de perdas menores por loja”.
Enquanto isso, Gargiulo, ‘Starbucks está sempre tentando ser lucrativo em uma ocasião … geralmente pelo menos 15 % por loja é tentar atingir a margem’ ‘, disse ele.
Luckin fez o primeiro lançamento dos EUA em julho, quando abriu dois lugares próximos ao campus da Universidade de Nova York.
A Chain comemorou sua abertura com sacolas gratuitas para os 100 primeiros convidados e US $ 0,99 para os primeiros clientes.
Na China, uma cadeia de café com babados, campanhas agressivas de Tiktok e preços baixos foram retirados para jovens compras.
A estratégia de Luckin é clara: mantenha -se simples e barato. Lattes, matchas e cervejas frias foram tão curtas quanto de 2 a US $ 2 com descontos – significativamente menos que a Starbucks.
Há também pequenos doces. Os clientes podem pedir algumas frutas refrescantes.
Na China, a marca se apoiou sobre o marketing agressivo do Tiktok e um modelo de Grab and Git que atrai estudantes e profissionais na corrida.
O preço real das bebidas de Luckkin não está longe de preços da Starbucks – mas chuve para clientes com descontos
A estratégia de Luckin é clara: mantenha -se simples e barato. Lattes, matchas e cervejas frias pequenas para US $ 2 a US $ 2 – significativamente menos que a Starbucks
Luckkin também tem um pequeno negócio de massa. Os clientes podem pedir algumas frutas refrescantes de bebidas refrescantes
A cadeia tem um histórico de reduzir o valor da Starbuck. Um café padrão da Starbucks geralmente custa a Nova York em torno de US $ 6 a 7 dólares.
Na China, as bebidas da Starbucks geralmente são 30 % mais caras que Luckkin.
Luckin usou restaurantes simples e fáceis, com preços de barganha no porão, para se tornar uma das maiores redes de restaurantes da China.
A empresa foi fundada em 2017 e foi aberta ao público na Nasdaq dois anos depois – o preço das ações foi divulgado.
Até 2019, a marca era gasta como a Starbucks como a maior cadeia de café da China.
Atualmente, Luckkin tem mais de 26.000 lugares, a maioria deles na China. A Starbucks tem cerca de 8.000 lojas na China.
Enquanto isso, a forray da Starbucks perde o vapor no mercado chinês. A empresa está lutando com rumores de que descobriu a venda de todos os locais de lojas chinesas.
O Daily Mail alcançou Luckin Coffee e Starbucks para um comentário.
