La FIFA a temporairement « démarqué » des stades emblématiques à travers le pays pour la Coupe du Monde, mais certains ont trouvé des moyens astucieux pour contourner les restrictions.
Les organisateurs du tournoi ont renommé leurs sites, les appelant ville par ville afin que leurs sponsors mondiaux puissent profiter de leur moment sous les projecteurs.
Par exemple, cela signifie que le SoFi Stadium de Los Angeles s’appellera officiellement « Los Angeles Stadium » pour la compétition, même si tous les fans américains le connaissent sous son nom d’origine.
Mais pour certains des bailleurs de fonds initiaux, la décision leur a donné l’opportunité de faire preuve de créativité et de se promouvoir d’une autre manière créative.
Au Gillette Stadium, près de Boston, Gillette a attiré l’attention des fans qui ont eu la chance d’obtenir des billets pour le match en recouvrant leur logo de mousse à raser.
La bulle géante était visible de loin, attirant sans doute plus d’attention que le logo standard qui serait normalement en place.
Le sponsor Levi’s a été contraint de cacher son nom lors de la Coupe du monde à San Francisco.
Gillette a recouvert son logo d’un bloc de mousse géant au nouveau stade de Boston.
Partout au pays, sur la côte ouest de Santa Clara, Levi’s a également fait preuve de créativité.
Ils ont couvert leur nom du célèbre logo « Batwing » dans le stade qui a accueilli le Super Bowl plus tôt cette année. Ce design est ce que la plupart des gens associent immédiatement à une marque de vêtements.
Le Levi’s Stadium, domicile des 49ers de San Francisco, a été rebaptisé « San Francisco Bay Area Stadium » pour la Coupe du monde.
Les deux sociétés ont également montré leurs propres actions sur les réseaux sociaux, provoquant des rires.
Gillette a partagé une photo du bloc de mousse géant avec la légende : “Au moins, nous avons un moyen de le recouvrir.”
Pendant ce temps, Levi’s a partagé une vidéo du stade avec son nom masqué, disant : “Bienvenue au monde dans notre magnifique stade (modifié) !”
