A maior empresa de roupas especializadas dos EUA tem obtido sucesso desde que começou a vender jeans no varejo em 1969.
Anúncios de rádio de rock ‘n’ roll de meados da década de 1970 apresentavam a bem-sucedida rede Gap vendendo Levi’s, discos de vinil e cassetes (provavelmente oito músicas e cassetes) para jovens americanos.
Minha lembrança daquela época era o jingle de rádio da rede de roupas, “Fall into The Gap”.
Mais tarde, a Gap lançou a sua cadeia de vestuário especializado, Old Navy, em 1994, que era tão popular que se tornou o primeiro retalhista a atingir mil milhões de dólares em vendas anuais menos de quatro anos após o seu lançamento.
A Old Navy ainda está indo bem, mas às vezes precisa fechar lojas que não apresentam desempenho.
Old Navy está fechando sua loja na Pensilvânia
De acordo com a WTAJ-TV, a gigante do varejo The Gap Inc. fechará permanentemente a loja Old Navy no Logan Valley Mall em Altoona, Pensilvânia, em 23 de junho.
A rede varejista não deu motivo específico para o fechamento da loja e não especificou o número de funcionários.
Os clientes ainda podem visitar a loja Old Navy mais próxima em State College, Pensilvânia, disse a empresa em nota afixada fora da loja.
A loja do Queens também está fechando
O fechamento da loja Altoona ocorre cinco meses depois que a The Gap fechou sua loja Old Navy na 48th Street e North Boulevard em Queens, N.Y., informou o Queen’s Gazette no Facebook em 22 de janeiro.
A rede varejista também não deu motivos para o fechamento da loja no Queens.
Opera 3.477 lojas das marcas Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta em 35 países.
Cerca de 2.477 lojas são unidades operadas pela empresa, com 1.241 Old Navy no portfólio, disse a Gap em comunicado sobre seu relatório de lucros.
Negócio de vestidos sazonais decepcionante
Embora a The Gap não tenha dito por que fechou as suas lojas Old Navy na Pensilvânia e em Nova Iorque, a cadeia de vestuário especializado disse que começou o ano com resultados decepcionantes do seu negócio sazonal de moda feminina, apesar de um aumento de 1% nas vendas de compensação no primeiro trimestre de 2026 durante uma teleconferência de resultados em 28 de maio.
“No geral, os resultados da Old Navy foram impactados principalmente pelo negócio de vestuário feminino, onde não tivemos um desempenho tão eficaz na prévia da temporada e, como resultado, os consumidores não responderam à nossa variedade como havíamos planejado”, disse o CEO da The Gap Inc., Richard Dixon, na teleconferência de resultados.
“Ao entrar no segundo trimestre, o negócio de moda feminina sazonal continua a superar as nossas expectativas, com fraqueza observada também na gama mais ampla de produtos sazonais”, disse Dixon.
A corrente move a estratégia
A Old Navy se concentrou em preços mais precisos e mensagens mais fortes ao consumidor para reverter o desempenho sazonal da categoria, disse Dixon. A empresa registou algumas melhorias em meados de maio e está a monitorizar o progresso e a continuar a fazer ajustes.
