Mercredi 20 mai 2026 – 22h09 WIB
Tangerang, VIVA – PT Multi Bintang Indonesia Tbk, qui fait partie de The Heineken Company (MLBI), lance officiellement les exportations de Bintang Radler vers l’Australie en 2026. Cette décision fait suite à un essai de marché limité en décembre 2025 qui a reçu des commentaires positifs de la part des consommateurs australiens.
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Cette expédition constitue la phase initiale de la série d’exportations de Bintang Radler tout au long de 2026 et constitue également une étape importante dans le développement du portefeuille d’exportations de Multi Bintang Indonesia, qui a jusqu’à présent été dominé par Bintang Pilsener. Cette décision reflète également une augmentation significative de l’échelle des exportations de la société, jusqu’à trois fois par rapport à la période précédente.
Le président de PT Multi Bintang Indonesia Tbk, Roland Bala, a déclaré que cette exportation revêt une importance stratégique pour l’entreprise. “L’exportation de BintangRadler reflète l’évolution de notre portefeuille depuis la domination de BINTANG Pilsener vers une plus grande diversité. Cela fait partie de notre ambition d’apporter plus d’options sur le marché mondial”, a déclaré Roland dans un communiqué du mercredi 20 mai 2026.
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L’Australie dispose d’une solide base de fans Star dirigée par Pilsener. Aujourd’hui, cette demande s’étend à des options plus rafraîchissantes comme le Radler, surtout après des tests de marché limités à la fin de l’année dernière.
“En Australie, la marque Bintang entretient déjà une relation étroite avec les consommateurs qui ont visité l’Indonésie. Nous voulons désormais nous assurer qu’ils puissent facilement profiter de la fraîcheur unique de leur pays”, a-t-il ajouté.
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Ce lancement à l’exportation s’est également déroulé en présence de Merijanti Punguan Pintaria, directeur de l’industrie des boissons, des produits du tabac et des boissons gazeuses du ministère de l’Industrie, qui a exprimé son soutien aux efforts de l’industrie nationale pour se développer sur les marchés internationaux.
« Cette initiative d’exportation montre la compétitivité des produits indonésiens et le rôle de l’industrie dans le renforcement de la présence des marques nationales sur le marché mondial », a-t-il déclaré.
La chef du bureau des douanes et accises de Tangerang, Indria Caryadi, a également souligné l’importance des exportations pour l’économie nationale. “Nous soutenons les mesures d’exportation prises par Multi Bintang Indonesia car elles contribuent positivement au commerce extérieur et renforcent la position de l’Indonésie dans la chaîne commerciale mondiale”, a-t-il expliqué.
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Bintang Radler a été bien accueillie lors d’essais de marché limités à la fin de l’année dernière, reflétant l’intérêt croissant pour la catégorie des bières aromatisées légères et rafraîchissantes.
