GIANNI INFANTINO, presidente da FIFA, considera o órgão dirigente do futebol o centro da felicidade mundial. Na Copa do Mundo deste ano na América do Norte, essa alegria terá um preço. Os ingressos mais baratos para jogos da fase de grupos custam em média US$ 200; Eles alcançaram um mínimo final de US$ 2.030. A nossa análise sugere que a Copa do Mundo será o evento cultural mais caro. Mas os preços elevados podem sair pela culatra.
O presidente da FIFA, Gianni Infantino, fala no palco para a Copa do Mundo de 2026 durante o anúncio do intervalo do painel Global Citizen e da Copa do Mundo da FIFA no evento Global Citizen Now em 14 de maio de 2026 na cidade de Nova York.
Os ingressos para a Copa do Mundo geralmente custam o que o mercado pode pagar. Ao longo da história do torneio, houve apelos para encerrar o fornecimento. Em vez de cobrar mais, a FIFA manteve os preços a um nível que os adeptos comuns pudessem pagar e atribuiu lugares através de um sorteio. Os direitos de transmissão e de patrocínio são mais importantes para as finanças de uma organização do que as receitas dos dias de jogo.
Este ano é diferente. Pela primeira vez, a FIFA assumiu o controle direto da emissão de ingressos, em vez de terceirizá-la para administradores locais. Adotou preços dinâmicos, em que os preços sobem de acordo com a procura, e abriu um mercado público de revenda, do qual recebe uma redução de 15% tanto dos compradores como dos vendedores. Mesmo depois de ajustados à inflação, os bilhetes para o Campeonato do Mundo nos Estados Unidos, Canadá e México custaram mais do dobro do que custaram no Qatar em 2022 e quase quatro vezes mais do que quando os Estados Unidos acolheram o torneio pela última vez, em 1994.
Alguns ingressos para a final somaram US$ 2 milhões. Os torcedores do Brasil, pentacampeão mundial, gastarão cerca de US$ 3.800 no mercado de varejo para assistir às três partidas de seu time na fase de grupos – o máximo que qualquer país. Mesmo os adeptos cabo-verdianos, na sua estreia no Mundial, terão de desembolsar cerca de mil dólares.
Tudo parece distintamente americano. Outros fãs de futebol pagam apenas US$ 900 pelos ingressos do Super Bowl (e a grande maioria mais de US$ 6.000). Na Europa, em comparação, o ingresso adulto mais barato para a final da Liga dos Campeões deste ano custa US$ 200.
O novo preço da FIFA é uma aposta. Por um lado, os bilhetes ainda não se esgotaram e os hotéis nas cidades-sede não estão a atingir a capacidade máxima. Os preços de revenda de alguns jogos podem ser mais baixos. Mas mesmo com os bilhetes a ficar mais baratos, muitos fãs casuais podem ter perdido a esperança de viajar, especialmente devido ao forte choque energético nas tarifas aéreas. Mesmo que os preços mais elevados compensem as vendas fracas, a FIFA corre o risco de danificar o próprio produto – o que, por sua vez, poderá prejudicar o seu fluxo de receitas mais lucrativo. Estádios lotados criam ruído e tensão que forçam os jogos para a tela. A FIFA enfrentou constrangimento durante a Copa do Mundo de Clubes do ano passado, quando os espectadores foram transferidos para câmeras de televisão com público mínimo. Estudos mostram que torcedores ricos são mais quietos e menos apaixonados por seus times. Na verdade, Joe Burrow, quarterback do Cincinnati Bengals, descreveu a atmosfera do Super Bowl em 2022 como um jantar corporativo.
Os ricos preferem gastar o seu dinheiro em experiências únicas em vez de bens sofisticados. Isso deveria ser uma boa notícia para Ben Kotter, da FIFA. E é. Até então, a própria experiência que estes apostadores desejam é diminuída pela sua própria presença.
