Un petit designer new-yorkais s’est lancé dans l’empire Skims, un milliard de dollars de Kim Kardashian. Elle a accusé la marque d’avoir copié son nom et de l’avoir transformé en un distributeur automatique de billets de 700 millions de dollars.
Le procès explosif allègue que Skims a poursuivi sa collection « Fits Everybody » malgré les avertissements répétés de la marque de vêtements peu connue Fits Everybody To AT, qui a déclaré que Skims avait déjà obtenu les droits sur le nom.
Des documents judiciaires consultés par le Daily Mail accusent la marque tendance de Kardashian, d’une valeur de 5 milliards de dollars, d’utiliser le pouvoir de la célébrité pour dominer le marché, même si elle ne possède pas les marques.
Selon la plainte déposée dans le district sud de New York, Skims a lancé la ligne « après avoir reçu des notifications répétées et explicites » des droits de petites marques avant d’étendre la ligne pour en faire l’une de ses collections les plus réussies.
“Les entreprises disposant de moins de ressources pourraient avoir reconsidéré leur décision après avoir reçu un tel avis”, indique le dossier.
“Mais les accusés n’avaient aucune raison de reconsidérer leur décision, compte tenu de la richesse personnelle et de la célébrité de Kim Kardashian.
L’empire Skims de Kim Kardashian est au centre d’un procès en matière de marque, peut révéler le Daily Mail.
La propriétaire d’une petite entreprise, Denise Cesare, a créé son propre label des années avant le lancement de Skims, mais affirme que l’entreprise est devenue « submergée et éclipsée ».
“Les accusés pensent que cela pourrait leur coûter plus d’argent, les amener sur le marché et durer plus longtemps que les problèmes juridiques des propriétaires de petites entreprises.”
Le procès décrit en outre l’incident comme « un cas classique de violation intentionnelle par un utilisateur junior disposant de ressources massives contre un utilisateur âgé et vulnérable ».
La bataille pour les droits des marques se déroule depuis des années dans les coulisses, mais elle arrive seulement maintenant devant les tribunaux.
La propriétaire de Fits, Denise Cesare, 61 ans, vend des maillots de bain et des vêtements sous le nom Fits depuis près d’une décennie, tandis que Kardashian, 45 ans, a lancé Skims en 2019.
Cette affirmation contraste avec la marque d’autonomisation des femmes de Kardashian, que le procès décrit comme une « petite entreprise autofinancée appartenant à des femmes ».
L’équipe de Cesare affirme que la similitude entre les noms est un problème, de sorte que les acheteurs sont plus susceptibles de penser que les marques sont connectées.
Son avocate, Jessica Matthews, a déclaré au Daily Mail : « Cette plainte accessible au public raconte l’histoire de notre client, une petite entreprise autofinancée fondée et dirigée par son unique propriétaire et exploitante, Denise Cesare.
L’utilisation par Skims de la ligne Fits Everybody est un « cas d’école de confusion inversée », a déclaré l’avocate Jessica Mathews.
La société de Kardashian a été accusée de « submerger et éclipser » les petites marques en tirant parti de ses « ressources financières écrasantes, de ses relations avec des célébrités et de ses machines de marketing ».
« Elle a construit sa marque à partir de zéro des années avant que SKIMS n’entre sur le marché.
« Ce qui a suivi était un cas d’école de chaos inversé. Une entreprise beaucoup plus grande, soutenue par des célébrités, a adopté un nom similaire qui prête à confusion et sature rapidement le marché avec sa taille, sa publicité et l’influence culturelle de sa co-fondatrice Kim Kardashian.
Leur plainte va plus loin, accusant Skims de « submerger et éclipser » les petites marques en tirant parti de ses « ressources financières écrasantes, de ses relations avec des célébrités et de ses machines de marketing ».
Cesare affirme même que son entreprise a été repoussée dans les classements des moteurs de recherche au point où elle est « pratiquement invisible ».
Le dossier allègue également que Skims « a continué et élargi l’utilisation » du nom après avoir reçu les objections, notamment dans le cadre du lancement de nouveaux produits et des campagnes de marketing.
Au centre de la controverse se trouve la ligne très rentable « Fits Everybody » de Skims, une gamme emblématique de shapewear et de sous-vêtements promue par Kardashian et présentée par des stars telles que Heidi Klum, Tyra Banks et Candice Swanepoel.
L’équipe de Cesare affirme que les noms des deux lignes sont si similaires que les clients penseront qu’il s’agit de la même entreprise.
« Le droit des marques ne se soucie pas de votre taille ou du nombre de vos abonnés. L’avocate Jessica Matthews a déclaré au Daily Mail qu’il était important de savoir qui a utilisé la marque en premier.
Les basiques ajustés sont devenus la pierre angulaire du succès de la marque, et le costume affirme que la collection a généré entre 700 et 900 millions de dollars de revenus.
L’équipe juridique de Cesare a ajouté : « Notre cliente a créé sa marque en 2015. SKIMS n’existait qu’en 2019. Nous avons demandé à cesser d’utiliser la marque Cesare il y a près de deux ans.
«Ils ont refusé. L’USPTO a refusé à deux reprises l’enregistrement de marques à nos clients en raison de leurs marques déposées.
« Le droit des marques ne se soucie pas de votre taille ou du nombre de vos abonnés. Il importe de savoir qui a utilisé la marque en premier. Nos clients étaient prioritaires et nous n’avions pas d’autre choix que de porter plainte pour protéger notre marque et notre petite entreprise.
Dans les coulisses, la lutte couvait déjà au Bureau des brevets et des marques des États-Unis (USPTO), où la tentative de Skims de déposer la marque « FITS EVERYBODY » s’est heurtée à de sérieux problèmes. La marque affirme utiliser ce nom depuis 2019.
Cesare a déjà obtenu deux marques fédérales actives. L’un a été approuvé en 2016 et l’autre en 2024, et les deux sont actuellement utilisés par l’USPTO pour refuser les demandes Skims.
Skimsis est désormais évalué à 5 milliards de dollars, a rapporté Forbes en novembre.
Dans une décision cinglante rendue en décembre 2025, les responsables des marques ont rejeté la demande, avertissant qu’elle était trop similaire aux marques existantes et posait un « potentiel de confusion » pour les acheteurs.
Les responsables ont noté des copies presque identiques et des lignes de vêtements qui se chevauchaient, certains produits étant même considérés comme « légalement identiques ».
Skims a mis six mois pour répondre, avant de demander une prolongation de trois mois le 3 mars alors que le différend s’intensifiait. théSon combat latent a explosé avec un procès fédéral le 31 mars.
Cesare réclame désormais des dommages-intérêts, des bénéfices et des frais de justice, ainsi qu’une injonction empêchant Skims de continuer à utiliser le nom.
Elle a également demandé au tribunal de lui restituer ses bénéfices, qui pourraient s’élever à des centaines de millions de dollars dans les lignes litigieuses, et a affirmé qu’elle avait en conséquence été privée du contrôle de sa marque.
Si Cesare gagne, l’empire shapewear de Kardashian pourrait être contraint de céder des centaines de millions de dollars et d’abandonner l’une de ses lignes les plus réussies.
Skims n’a pas encore répondu officiellement. La société a désigné un avocat et demandé une prolongation du délai de défense jusqu’au 27 mai.
Les représentants de Kardashian et Skims n’ont pas répondu à la demande de commentaires du Daily Mail.
La marque a déjà fait face à des problèmes juridiques après avoir été condamnée à payer un règlement de 200 000 $ en janvier 2026 pour des allégations selon lesquelles elle aurait facturé à tort aux clients du New Jersey la taxe de vente sur les vêtements exonérés de 2019 à 2024.
