Esta empresa de calçados deu o passo final.
Allbirds, a marca de tênis que já foi aclamada como o futuro da moda sustentável, foi vendida por apenas US$ 39 milhões. Trata-se de uma queda surpreendente em relação à sua avaliação de 2 mil milhões de dólares há apenas quatro anos, quando era considerada rival da Nike.
A Allbirds, fundada em 2015 e alimentada pelo hype do Vale do Silício, está entrando em colapso à medida que o mercado mais amplo de tênis fica sob pressão.
Até mesmo a gigante da indústria Nike está em dificuldades, com as vendas a cair e o preço das suas ações agora no nível mais baixo dos últimos 15 anos, depois de ter perdido cerca de 75% do seu valor desde o pico em 2021.
Jogadores menores como Allbirds foram atingidos ainda mais. A empresa foi adquirida pelo American Exchange Group em uma transação que atualmente aguarda a aprovação dos acionistas.
Os produtos da Allbirds não são projetados para desempenho como Nike e Adidas, mas encontraram seguidores entre os profissionais de tecnologia e a geração Y que desejam um calçado que fique entre o profissional e o casual.
Mas essa imagem cuidadosamente elaborada desmoronou à medida que os consumidores reduziram os gastos e optaram por alternativas mais baratas ou focadas no desempenho.
O custo se tornou um problema. Os tênis Allbirds Dasher para homens custam US$ 140 e os Varsity Airy para mulheres custam US$ 120.
A empresa já fechou todas as suas lojas nos EUA, depois de fechar nove no ano passado e 15 em 2024. No auge, eram 45 nos Estados Unidos e 60 em todo o mundo. Continuaremos a operar como um varejista apenas no site. As vendas despencaram.
Em 2021, a Allbirds lançou a linha de roupas funcionais ‘Natural Run’, ambientalmente consciente.
Allbirds fechou várias lojas em 2024 e mais tarde relatou lucros decrescentes.
A receita caiu para US$ 33 milhões no terceiro trimestre de 2025, uma queda de US$ 10 milhões em relação ao ano anterior, já que a marca culpou as “mudanças estruturais” no negócio.
O co-CEO Joe Vernachio disse que a empresa está “incrivelmente grata” por seus funcionários, apesar dos desafios que a marca enfrentou.
“Nos últimos 10 anos, a Allbirds evoluiu para uma marca de calçado de estilo de vida conhecida pelo design contemporâneo, materiais inovadores e conforto incomparável”, acrescentou.
A especialista em varejo Hitha Herzog disse anteriormente ao Daily Mail que a Albirds enfrentou uma série de problemas.
‘O produto não é bom’, disse Herzog. ‘Os designs são desinteressantes, as cores são suaves e enfadonhas e o calçado de alto desempenho é de baixo padrão em comparação com a concorrência.’
Os calçados, incluindo uma recente colaboração monocromática com a Pantone, ainda estão disponíveis para compra no site da empresa. Alguns usuários de mídia social teorizaram por que as vendas da Allbirds estavam diminuindo.
“Comprei um par para minha viagem à Disney em 2021 e adorei”, disse um usuário do Reddit.
“Eles eram bem feitos e pareciam bastante duráveis. Minha esposa me comprou outro par no ano passado e em um mês havia um buraco na parte superior do meu dedão do pé. É triste vê-los decair tão rapidamente.
Participe da discussão
A queda de uma marca outrora badalada como a Allbirds é um sinal de alerta para toda a indústria de tênis?
Allbirds é conhecida por criar tênis minimalistas a partir de materiais reciclados e naturais.
A Allbirds foi cofundada pelo neozelandês Tim Brown (à esquerda), que se uniu ao engenheiro e especialista em energia renovável Joey Zwillinger (à direita).
Michael Jordan, o melhor jogador da NBA, usa Nike Air Jordans, os tênis que fizeram da Nike a maior marca esportiva do mundo – mas tem enfrentado dificuldades nos últimos anos.
Entretanto, as vendas da Nike têm diminuído constantemente desde o início de 2024, enquanto as empresas de calçado Adidas e Hoka registaram um aumento nos lucros.
As ações atingiram o menor nível em 11 anos, com o valor da empresa caindo cerca de 75% desde que atingiu o pico em 2021.
Isto pode ser atribuído à mudança da Nike para uma imagem mais “desperta”, ao afastamento dos principais parceiros retalhistas em favor das vendas diretas ao consumidor e ao aprofundamento da queda nas vendas na China.
“Os resultados da Nike foram um pouco melhores do que o esperado”, disse o analista de varejo Neil Saunders ao Daily Mail. “Mas mostra que a recuperação das marcas tem sido muito desigual e que há muito trabalho a ser feito para recuperá-las.”
