Começam as compras hiperseletivas, a busca por produtos mais acessíveis nas gôndolas, a opção pelas marcas próprias dos supermercados e, sobretudo, as compras “de bolso”, o que é especialmente benéfico para lojas de autoatendimento, lojas e quiosques em frente às grandes lojas. ser o novo normal naqueles tempos em que “eu não conseguia sobreviver” tornou-se um motivo principal para argentinos.
Neste quadro, diversas consultoras destacaram que o final de ano é difícil para o consumo de massa, que teve uma recuperação muito lenta e heterogénea em 2025, em linha com os salários de alguns setores, mas sobretudo com o rendimento disponível remanescente após o pagamento dos custos fixos em casa (serviços públicos).
Foi o que coletou, por exemplo, a consultoria de consumo Scentia. “Após vários meses de flutuações positivas, a soma de todos os canais medidos volta ao sinal negativo, embora marginalmente -0,1% em relação a novembro de 2024. além de desacelerar as taxas tradicionais de recuperação das ondas. De qualquer forma, o acumulado do ano é positivo +2,2%”, estimou a empresa.
“Após a melhoria do primeiro semestre. O terceiro trimestre apresentou uma pausa na recuperação do consumo. Com menor frequência de compras e cabazes mais apertados, as famílias fecham o ano com mais pressão nos seus orçamentos e expectativas polarizadas.” Acordado pela Worldpanel pelo Numerator onde relataram o consumo caiu 0,7 por cento no último trimestre o que desacelerou a recuperação para 1,5% em janeiro-setembro.
O relatório NielsenIQ reflete que o consumo em massa continua em 2025 “recuperação frágil”. Mostrou que cresceu +2% no primeiro semestre, mas desacelerou desde meados do ano. “Aprofundada pela incerteza eleitoral do terceiro trimestre”. como ele enfatizou. De acordo com o NIQ: O consumo aumentou em 2025, mas apenas +2% em comparação com 2024, após uma queda histórica de -16% no ano anterior.
No terceiro trimestre do ano, face ao mesmo período de 2024, regista-se queda nos supermercados em todas as categorias: Limpeza (-10%), Comercial (+0%), Alimentar (-2%), Lacticínios (-7%) e Bebidas (-5%). Em média, 73% das categorias também apresentaram melhorias nas vendas em promoções, o que é um sinal de crise.
Em linha com o que o mercado viu, o índice de consumo privado da Universidade de Palermo (que inclui mais bens da economia do que de massa). registrou queda mensal de 1,1% em novembro, o que, em particular, representa o segundo declínio consecutivo, bem como a falta de crescimento sustentado desde julho, observaram.
De acordo com a Scentia, os supermercados caíram 7,2% ano a ano em novembro (queda acumulada de 5,3% no ano); atacadistas, 7,5% (-5,5% no total do ano); Os supermercados independentes melhoraram 2,8% em doze meses, mas perderam 0,2% no acumulado; farmácias, -6,9% (+2,8% no total de 2025); Comércio eletrônico, +13,2% em relação a novembro de 2024 e +12,3% no ano; e K+T (armazéns e quiosques), aumentando +3,8 por cento face ao mesmo mês do ano passado, acumulando +10 por cento. “Todas as cestas ficaram negativas em supermercados e atacados, enquanto contrataram em autoatendimento e refrigerantes tradicionais”. eles se qualificaram na Scentia mostrando o mix do canal.
No Worldpanel by Numerator, notaram que as famílias reduziram tanto as visitas aos pontos de venda (–2,2%) como o volume das suas compras (–2,1%), “uma dupla pressão que explica o declínio recente em quase todo o país, sendo o Centro a única exceção”.
Este relatório afirma ainda que a percentagem de compradores que afirmam que chegarão ao final do mês é de 43%. (no primeiro trimestre do ano era de 29%). Nesse sentido, o consumo de massa está se tornando mais seletivo e priorizando alimentos básicos como alimentos secos (+0,8%), laticínios (+0,5%) e cuidados pessoais (+1,9%), “estas são as categorias que tiveram maior crescimento entre janeiro e setembro, junto com os alimentos refrigerados”. As categorias mais gastas e as categorias mais caras caíram, por exemplo, bebidas alcoólicas (-4,8%). Além disso, muitas famílias procuram activamente alternativas mais acessíveis. no terceiro trimestre, as marcas do segmento mais econômico aumentaram seu volume de compras em 2,3% e as marcas próprias das lojas aumentaram 6,8%.
No período acumulado de janeiro a setembro, a maior mudança foi observada entre as famílias de baixa renda, “onde as marcas econômicas passaram de 28,1% do mix de compras para 45,1% ano a ano, impulsionadas por um declínio na participação das marcas no segmento. convencional:enquanto os prêmios permanecem estáveis.
“Hoje, 39% dos gastos são feitos através de promoções”, disse Esteban Cagnoli, Diretor Geral da Worldpanel by Numerator.
“A recuperação salarial está geralmente estagnada e, embora os NSE médios e baixos (níveis socioeconómicos) continuem a apoiar o crescimento das despesas das famílias, os NSE elevados estão a transferir a sua parte da bolsa; Para 2026, esperamos um ligeiro aumento do consumo, mas ainda há um longo caminho a percorrer para regressar aos níveis anteriores. disse Julián Fernández, gerente de análise da NielsenIQ Argentina.
na Universidade de Palermo Eles notaram isso. Relativamente aos indicadores de consumo geral, as receitas do IVA corrigidas pela inflação diminuíram 5,4% em termos homólogos em Novembro. o que constitui a primeira redução anual em 2025. Além disso, O crédito ao consumo está a crescer, mas a um ritmo mais lento.
Os bens duradouros registaram a maior descida global em Novembro. queda de 10,7% nas vendas de motocicletas ano após ano. A venda de sacos de cimento também apresentou “declínio obstinado”. Além disso, embora os registos de veículos tenham registado dados positivos em Novembro, aumentando 2,6%; Uma forte desaceleração também está surgindo lá. Venda de roupas em shopping centers apresenta perdas há cinco meses consecutivos.
Comer fora foi abordado diminuiu 4% em relação ao ano anterior em outubro. Além disso, a utilização de carne bovina Caiu 5,1% ano a ano naquele mês. O consumo de carne de aves aumentou 11,7%. evidências de que estão sendo procuradas proteínas “mais acessíveis”.
Em colaboração com Willem Hooper
