Segunda-feira, 29 de dezembro de 2025 – 00h05 WIB
Jacarta – A gigante chinesa do varejo de bebidas e sorvetes, Mixue, estreia no mercado dos Estados Unidos (EUA). A primeira loja da Mixue está localizada em Hollywood Boulevard, Los Angeles, o que marca o grande passo da Mixue no mercado de varejo global, e planeja abrir outras lojas em vários locais de Nova York.
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Com a abertura deste ponto de venda, o número total de pontos de venda Mixue em todo o mundo atingiu mais de 53.000. Esse número supera marcas conhecidas nos Estados Unidos.
A Starbucks opera aproximadamente 40.000 lojas em 88 países, e a Subway 37.000 lojas. Então o KFC tem cerca de 30.000 pontos de venda.
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A maioria dos pontos de venda da Mixu está localizada na China. No entanto, a empresa desenvolveu uma rede internacional com aproximadamente 4.700 pontos de venda em 13 países, incluindo Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Malásia, Singapura, Austrália e Estados Unidos.
Mistura pemílica de Zhang Hongchao
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Depois de Los Angeles, a Mixu também começou a abrir vários outlets na cidade de Nova York. A adição de lojas do Tio Sam em todo o país inclui a abertura de lojas em áreas estratégicas como Times Square e Koreatown.
O principal apelo da Mixu reside na sua estratégia de baixo custo. A maioria dos preços do cardápio varia de US$ 1,99 a US$ 4,99.
Os principais produtos da Mixue incluem o sorvete exclusivo da Mixue por US$ 1,19, sorvete de limonada por US$ 1,99, café com leite por US$ 2,99 e chá de bolhas a partir de US$ 3,99. Essa estratégia torna o mix facilmente aceitável para diversos segmentos de mercado, inclusive aqueles com alto custo de vida, principalmente porque o mascote do boneco de neve e a música tema são fáceis de lembrar pelos clientes.
“Permita que as pessoas de todo o mundo possam comer e beber bem por apenas dois dólares americanos”, disse Zhang Hongchao, fundador da Mixu, do Eat This Not That no domingo, 28 de dezembro de 2025.
A administração da Mixu insistiu que abrir sua primeira loja nos EUA era o primeiro passo. Mais tarde, a Mixue prosseguiu activamente a sua estratégia global. Com o enorme potencial do mercado norte-americano, esta primeira loja é um ponto de partida.
“No futuro, expandiremos gradualmente a nossa rede para que mais consumidores locais possam desfrutar de bebidas de alta qualidade a preços acessíveis”, escreveu a empresa no seu comunicado oficial.
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A Mixu embolsa mais lucro porque a empresa tem uma cadeia de abastecimento gerida de forma independente. Do fornecimento de matéria-prima à distribuição através de um sistema digital integrado.
