Enquanto o Presidente dos EUA, Donald Trump, luta para navegar numa série de crises – preocupações económicas crescentes, ameaças de guerra com o Irão e tensões crescentes devido aos seus agressivos ataques de deportação em massa – a primeira-dama Melania Trump vai ao cinema.
Melania, um documentário que narra a vida da primeira-dama durante 20 dias antes da posse de seu marido em janeiro de 2025, oferece um olhar íntimo sobre uma pessoa conhecida por se manter discreta.
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“Olá, senhor presidente, parabéns”, disse Melania Trump em um telefonema com o marido que pode ser visto no trailer do filme. Questionado se tinha assistido ao discurso de Trump, ele respondeu: “Não assisti, assistiria no noticiário”.
Mas o filme não conseguiu escapar da polêmica em torno da presidência de Trump. Enquanto doadores ultra-ricos e executivos de tecnologia tentam ganhar o favor da Casa Branca, o grande orçamento do filme e os altos honorários de Melania Trump, que atuou como produtora executiva, causaram espanto.
Aqui está o que você precisa saber sobre o documentário:
Sobre o que é o filme?
O documentário de 104 minutos segue Melania Trump, a primeira-dama eslovena-americana, cerca de três semanas antes da posse de seu marido em 20 de janeiro de 2025. Amazon MGM Studios, que está distribuindo o filme, diz que dará aos espectadores “acesso sem precedentes” a Melania.
Mark Beckman, produtor do filme, disse em entrevista esta semana que a primeira-dama liderou a direção criativa do filme.
“Este não é um filme político”, disse Beckman.
O filme destaca suas escolhas de moda, compromissos diplomáticos e operações relacionadas à proteção do Serviço Secreto. Beckman disse que os telespectadores também verão momentos que capturam o senso de humor do presidente.
Quando será lançado nos cinemas?
O filme será lançado quinta-feira no Kennedy Center for the Performing Arts, em Washington, DC, do qual Trump reivindicou o controle e nomeou presidente.
Melania realizou uma exibição privada na Casa Branca em 24 de janeiro, com a presença de cerca de 70 pessoas, incluindo vários executivos. A primeira-dama disse em uma postagem nas redes sociais que estava “humilhada” e classificou o lançamento como um “momento histórico”.
O filme está previsto para ser lançado na sexta-feira em aproximadamente 1.600 telas em todo o mundo, incluindo cerca de 1.500 nos Estados Unidos. A estreia será transmitida simultaneamente em 21 cinemas de todo o país na quinta-feira, ajudando a criar entusiasmo para o lançamento entre os convidados.
Qual é o orçamento de Melania?
A Amazon MGM Studios comprou os direitos do filme em um acordo de US$ 40 milhões, mais US$ 35 milhões para uma campanha publicitária chamativa, incluindo uma projeção em preto e branco do trailer do filme no The Sphere, em Las Vegas.
O New York Times informa que o número inclui documentos relacionados a serem divulgados ainda este ano. A Amazon pagou quase US$ 26 milhões a mais do que o segundo lance mais alto pelo filme, que veio da Disney, e o orçamento publicitário do filme foi 10 vezes maior que o de outros documentários de destaque.
Beckman, que produziu o filme, supervisionou um contrato de filme com a Amazon MGM Studios, bem como uma série de documentários com lançamento previsto para o final deste ano que se concentrará em algumas das prioridades de Melania Trump, incluindo crianças sob cuidados infantis.
Quanto a primeira-dama recebeu pelo filme?
Melania atuou como produtora executiva do filme, dando-lhe um controle considerável sobre as decisões editoriais e supostamente recebendo ela mesma 70% do orçamento de US$ 40 milhões, segundo o serviço de notícias AFP.
O que é venda antecipada de ingressos?
Trump pediu aos seus apoiadores que assistissem ao filme, dizendo que os ingressos estão “vendendo rápido”.
Segundo o meio de comunicação Puck News, o documentário deve arrecadar cerca de US$ 5 milhões em seu fim de semana de estreia nos EUA e no Canadá, segundo projeções do National Research Group (NRG).
Outros números do pesquisador de mercado Box Office foram mais baixos, com vendas de ingressos no fim de semana de estreia entre US$ 1 e US$ 2 milhões.
Nenhuma das estimativas acrescenta o quadro ao ponto de equilíbrio. Nenhuma grande publicação revisou o filme até agora, mas a recepção crítica também deverá ser baixa.
O presidente-executivo da Vue, uma das maiores operadoras de cinema do Reino Unido, disse que até agora tem sido “suave”, com apenas um ingresso vendido para a primeira exibição de sexta-feira na principal filial da empresa em Islington, em Londres, informou o Guardian.
Nas redes sociais, o filme e sua campanha de relações públicas foram alvo de ridículo, com vários internautas postando capturas de tela mostrando cinemas que não vendem assentos para a exibição de “Melania”.
Como o orçamento do filme se compara ao de outros documentários?
Os analistas compararam Melania com outros documentários conhecidos.
Num segmento da CNN, o analista de sondagens Harry Enten observou que o documentário de Michael Moore, Fahrenheit 9/11, de 2004, sobre a preparação para a invasão do Iraque pelos EUA, tinha um orçamento de 6 milhões de dólares, ou pouco mais de 10 milhões de dólares para a inflação.
Enten disse que o documentário arrecadou cerca de US$ 24 milhões em seu fim de semana de estreia, cerca de US$ 41 milhões ajustados pela inflação.
“Melania, nem perto”, acrescentou Enten.
“Am I Racist?”, um documentário satírico do comentarista político de direita Matt Walsh que critica a cultura “acordada”, arrecadou quase US$ 4,5 milhões em seu fim de semana de estreia em 2024. Tornou-se o documentário de maior bilheteria do ano, com um orçamento de apenas US$ 3 milhões.
“2016: Obama’s America”, outro documentário da figura de direita Dinesh D’Souza, arrecadou US$ 33,5 milhões no mercado interno após seu lançamento em 2012. O filme teve um orçamento de US$ 2,5 milhões, cerca de US$ 3,5 milhões em dólares ajustados pela inflação.
Quem dirigiu o filme ‘Melania’?
O cineasta Brett Ratner, conhecido pela franquia Rush Hour, dirigiu o filme.
Seu envolvimento marcou um retorno inesperado ao cinema depois que uma série de acusações de agressão sexual atrapalharam sua carreira em 2017. Ratner negou as acusações.
Beckman, que é conselheiro e agente de Melania Trump, disse ao Los Angeles Times que Ratner é “um dos diretores mais talentosos da nossa vida” que sabe “não apenas como criar algo bonito, mas como alcançar as paixões e emoções do seu público”.
Ratner, 56, também deve dirigir um quarto filme da Hora do Rush para a Paramount Studios, que se fundiu com a Skydance Media em julho com a aprovação da administração Trump.
“Ele era muito talentoso”, disse Melania Trump à Fox. “Ele é um cara ótimo e é ótimo trabalhar com ele.”
Ratner compartilha os créditos de produtor com a primeira-dama Beckman e Fernando Sulichin da New Element Media. As filmagens começaram em dezembro de 2024.
A fusão colocou David Ellison, filho de um aliado próximo de Trump, e o cofundador da Oracle, Larry Ellison, no comando das operações. Trump teria instado Ellison a reiniciar a franquia Rush Hour.
Por que ‘Melania’ é controversa?
O custo substancial do documentário, em comparação com as expectativas de bilheteria relativamente modestas, levou muitos a especular que o filme foi comprado a um preço inflacionado para agradar a administração Trump.
O segundo mandato de Trump já está sob escrutínio por seus laços estreitos com doadores poderosos e empresas que investiram dinheiro no luxuoso fundo de posse de Trump, por seu esforço para construir um salão de baile na Casa Branca e por uma série de participações em criptomoedas ligadas a Trump e sua família.
Uma análise da Bloomberg descobriu que a família ganhou cerca de US$ 1,4 bilhão com empreendimentos criptográficos no primeiro ano de Trump, o que tratou a indústria com leveza e gerou ações judiciais e investigações sobre supostas irregularidades por parte de grandes doadores.
Nesse contexto, alguns vêem o documentário como uma homenagem exagerada ao presidente, conhecido pela sua abordagem pessoal ao exercício do poder.
Em contraste, na África do Sul, os meios de comunicação locais relataram que os principais distribuidores de cinema do país retiraram o documentário citando o “clima actual”.
O governo da África do Sul tem relações tensas com a administração de Trump, que tem repetido falsas acusações de que Pretória está por detrás de um “genocídio branco” da comunidade Africâner.
No entanto, Ted Hope, que trabalhou na Amazon de 2015 a 2020 e foi fundamental no início da divisão de filmes da empresa, sugeriu ao New York Times que as compras de filmes da Amazon “equivalem a obter favores”.
“Deve ser o documentário mais caro que não envolve licenciamento musical”, disse Hope. “Como isso não pode ser equiparado a obter favores ou suborno total?”
