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O ‘luxo acessível’ está chegando ao Walmart a preços acessíveis.
A La Roche-Posay, parte da controladora L’Oréal, fabrica produtos para a pele recomendados por dermatologistas e se expandiu para os EUA nos últimos anos.
La Roche-Posay estava originalmente disponível na Ulta Beauty e Target para compradores dos EUA. Porém, a partir de abril de 2026, a marca se juntará às lojas do Walmart na tentativa de ampliar sua base de clientes.
A marca francesa de cuidados com a pele será vendida em 1.460 lojas Walmart, o que significa que a opção de cuidados com a pele não será adicionada a algumas lojas.
Nem todos os La Roche-Posay estão disponíveis para os compradores do Walmart.
Os produtos que entram nas lojas do Walmart incluem Double Repair Moisturizer, Broad Spectrum FPS 60 Sunscreen, Cicaplast Balm B5, Effaclar BPO Acne Treatment e Hyalu B5 Serum.
A La Roche-Posay também fornecerá “treinamento profissional” aos farmacêuticos do Walmart para que possam sugerir melhor produtos aos clientes curiosos.
“Ao lançar no Walmart, estamos expandindo significativamente o escopo da nossa missão de tornar mais acessíveis os cuidados com a pele apoiados pela ciência”, disse La Roche-Posay.
La Roche-Posay está agora disponível em mais de 1.400 lojas Walmart em todo o país.
O protetor solar Anthelios FPS 50 da La Roche Posay custa US $ 39,99 quando encomendado online na Target.
Os preços dos produtos La Roche-Posay permanecem os mesmos, independentemente de os clientes comprarem na Target, Ulta ou Walmart.
Aprovado para viagens, o hidratante facial fosco La Roche-Posay é vendido por incríveis US $ 24,97 no site do Walmart.
Menos de 7 onças de protetor solar UV Pro-Sport com FPS 50 são vendidos por US$ 32,97 para clientes do Walmart online.
Para efeito de comparação, 7 onças da Loção Protetor Solar Esportiva FPS 50 da Coppertone são vendidas por US $ 8,88 online no Walmart. A versão banana boat do mesmo produto custa US$ 8,97.
Para alguns clientes fiéis, o preço é justificado pela confiabilidade e confiabilidade da marca. Mais de 10.000 dermatologistas em todo o mundo recomendam La Roche Posay.
Outras marcas de cuidados com a pele de “luxo acessível” de nível intermediário, incluindo EltaMD e COSRX, já estão disponíveis no Walmart, mas o varejista normalmente oferece seus produtos a preços mais baixos.
Isso se deve em grande parte ao programa Walmart Start Beauty 2022, que visa adicionar mais produtos de última geração às prateleiras do Walmart.
A varejista adicionou 60 novas marcas de beleza à sua linha somente no ano passado. Trazer a La Roche-Posay para os clientes do Walmart parece um próximo passo emocionante.
Os compradores do Walmart têm uma variedade de protetores solares para escolher, incluindo Banana Boat, Coppertone e Hawaiian Tropic.
“A combinação de nossa confiável e experiente equipe de farmacêuticos e dos cuidados com a pele La Roche-Posay com respaldo científico fortalecerá ainda mais a posição do Walmart como uma loja líder em cuidados com a pele”, disse o Walmart.
O Walmart é um player importante no segmento de varejo com desconto, com mais de 5.000 “supercentros” somente nos Estados Unidos.
Junto com a Costco, o Walmart continua vendo um aumento nas vendas em meio à incerteza econômica e está atualizando silenciosamente as lojas à medida que a demanda cresce.
Novas etiquetas digitais nas prateleiras, que são atualizadas automaticamente todas as noites, deverão substituir os sistemas de preços existentes no próximo ano e levantaram preocupações sobre preços dinâmicos baseados em IA.
O Walmart disse que, apesar da atualização, os preços das etiquetas digitais nas prateleiras ainda são definidos por humanos, já que cerca de 2.300 lojas nos EUA já usam o sistema digital.
