Meghan Markle a reçu « moins de 400 000 visiteurs américains » sur son site As Ever depuis le début de l’année, après qu’un problème sur le site en janvier ait « révélé par inadvertance » d’énormes quantités d’inventaires invendus.
Les données de ventes de la marque après son lancement en 2025 n’ont pas été publiées, mais les détectives Internet ont profité du problème plus tôt cette année pour découvrir plus de 650 000 produits comme de la confiture et des pépites de fleurs.
Par exemple, sa Signature Fruit Spread Box s’est vendue au total à 137 465 unités, ce que de nombreux utilisateurs de Reddit ont initialement considéré avec joie comme un signe que les ventes touchaient à leur fin.
Cependant, une source a déclaré à l’époque qu’il s’agissait d’un reste d’une commande initiale d’un million de bouteilles, ajoutant que la confiture de Meghan « s’envolait des étagères ».
Aujourd’hui, les données de la plateforme d’intelligence numérique Likerweb montrent qu’entre janvier et mai, le nombre de visiteurs du site Web américain a atteint 392 114, avec un trafic mondial total dépassant le million.
Une source proche d’As Ever a parlé de ces chiffres à Newsweek, affirmant que la marque est sur le point de “doubler de taille”, ajoutant : “Quelle que soit la norme, il est indéniable qu’une startup n’est pas un succès”.
Le Daily Mail a contacté un représentant des Sussex pour commentaires.
Peu de temps après, Meghan, 44 ans, a commencé le marketing, s’associant d’abord avec des influenceurs américains pour promouvoir sa marque lifestyle après la fin du partenariat Netflix qui a contribué au lancement d’As Ever l’année dernière.
La duchesse de Sussex mène habituellement des campagnes promotionnelles pour une gamme de confitures, de thés et de bougies, mais sa dernière publicité Instagram mettait en vedette Olivia McDowell, une New-Yorkaise avec un peu moins de 250 000 abonnés.
Cela fait suite à des informations révélant que Meghan a reçu « un peu moins de 400 000 visiteurs américains » sur son site Web As Ever depuis janvier.
La duchesse mène habituellement des campagnes promotionnelles pour une gamme de confitures, de thés et de bougies, mais sa dernière publicité sur Instagram mettait en vedette Olivia McDowell, basée à New York, qui compte un peu moins de 250 000 abonnés.
La bobine publiée lundi montrait Olivia préparant de délicieux sandwichs au concombre. Nous avons partagé trois « conseils pour recevoir en été » en décorant un plateau de croissants avec des fleurs comestibles et en garnissant la pâtisserie de confiture de framboises.
Olivia, vêtue d’un t-shirt gris et d’un pantalon crème, a donné des conseils sur la planification spontanée en voix off, notamment en gardant le menu simple et en “utilisant tous vos sens”, comme l’a suggéré l’utilisateur X “en faisant écho” aux conseils de Meghan pour l’émission Netflix.
À un moment donné, alors qu’elle préparait une théière d’hibiscus d’As Ever, Olivia a déclaré : “Les meilleures réunions durent un peu plus longtemps lorsque les invités repartent avec quelque chose en rapport avec la réunion, comme ce beau et brillant thé.”
Elle a également fait l’éloge de la tartinade aux framboises de Meghan, ajoutant: “C’est l’une de mes préférées.” Et les bougies fleuries, inspirées par la princesse Lilibet, fille de la duchesse, “transforment ma maison en jardin”, a-t-il ajouté.
Olivia, qui a décrit la collaboration comme un « rêve », a conclu : « Ces trésors d’As Ever sont vraiment inspirants à tout moment. »
Bien que Meghan n’apparaisse pas sur Reel, l’utilisateur X a suggéré que le conseil d’Olivia “ressemble au sujet de discussion de la marque”.
« Pourquoi Meghan externalise-t-elle son contenu ? » Une autre personne a écrit, et une troisième a déclaré : C’est ridicule. La duchesse Meghan n’aurait pas pu réaliser elle-même des vidéos similaires depuis qu’elle a lancé sa marque ?!’
Olivia a repartagé la vidéo sur ses histoires Instagram et a écrit : « J’ai rayé une collaboration avec As Ever de ma liste de partenariats de rêve. Merci, Megan.
Olivia a également partagé une photo des bougies, du thé et de la tartinade dans un article séparé sur son histoire, en écrivant : ” Que j’aie besoin d’un remontant ou que je veuille commencer ma journée avec un peu de luxe, c’est toujours l’un de mes trois articles préférés ! “
Olivia semble avoir été impliquée dans la création du contenu d’As Ever après avoir révélé dans une vidéo publiée il y a deux semaines qu’elle avait offert la confiture de Megan et d’autres plats d’As Ever à ses amis lors du « déjeuner d’anniversaire le plus spécial ».
La bande-annonce de l’anniversaire d’Olivia a été republiée sur le compte d’As Ever après la révélation de la collaboration plus tôt cette semaine.
Plus tôt cette année, les niveaux de stock des marques de Meghan, notamment du vin, des bougies et du miel, ont été « accidentellement » révélés lorsqu’un utilisateur de Reddit a découvert un problème sur le site Web.
Les enquêteurs ont déclaré avoir été humiliés après avoir tenté d’ajouter un nombre inhabituellement élevé d’articles à un panier d’achat en ligne. Cela a conduit le site Web à révéler le stock maximum qui devrait réellement être expédié.
Le bug a été confirmé par l’utilisateur de Reddit InfiniteSky55, qui a déclaré avoir tenté d’ajouter 200 000 de chaque article au panier d’As Ever.
Cela a suscité beaucoup d’activité alors que les utilisateurs visitaient le site Web pour vérifier ce qui semblait être des tonnes d’articles en stock.
Au total, plus de 572 000 articles lifestyle, notamment des pâtes à tartiner et des thés, ainsi que 77 000 bouteilles de vin ont été vendus.
L’inventaire, estimé à partir de captures d’écran du site Internet, comprend une répartition de plus de 220 000 bouteilles. 30 000 pots de miel, 30 000 kits de cuisson, environ 90 000 bougies ; Plus de 110 000 bouteilles de thé ; et 80 000 bouteilles de fleurs comestibles.
Un exploit similaire dans son activité viticole a laissé plus de 70 000 bouteilles invendues, dont près de 7 000 bouteilles de Brut, 46 000 bouteilles de Sauvignon Blanc et près de 24 000 bouteilles de Rose.
Peu de temps après que la publication soit devenue virale, le site Web As Ever a été modifié pour supprimer l’exploit et des restrictions d’achat ont été imposées sur le produit.
Mais la duchesse elle-même a déclaré qu’elle augmentait ses stocks alors qu’elle se préparait à lancer As Ever dans d’autres pays, et a suggéré dans une récente interview qu’elle avait passé une commande d’un million de bouteilles pour répondre à la demande.
“C’est incroyable pour les petites entreprises comme pour les startups”, a-t-elle déclaré à The Circuit de Bloomberg en août à propos de la première vente.
«Nous nous préparons pour notre deuxième baisse saisonnière et avons décuplé notre inventaire. Nous étions convaincus que cela durerait au moins quelques semaines. Il s’est vendu en quelques heures.
“Plus tôt cette année, la conversation est passée de l’évocation de milliers de bouteilles et de bouchons à “Nous devons passer une commande d’un million”.”
Cela survient après que des experts en relations publiques et en marques ont déclaré au Daily Mail qu’il y avait eu un “changement notable dans l’approche de Meghan concernant la présentation de ses enfants sur les réseaux sociaux publics” au cours de l’année écoulée, ajoutant que cela “renforce l’idée qu’As Ever est une extension de sa vie de mère et de femme au foyer”.
Meghan Dooley a déclaré que Lilibet, qui joue dans la campagne As Ever’s Mother’s Day, est de plus en plus souvent repérée sur l’Instagram de Meghan.
“Du point de vue de la marque, la maternité est l’une des plus grandes crédibilités de la duchesse dans son style de vie”, a déclaré le directeur de l’agence TAL basée à Londres.
Selon l’expert en marketing de contenu Aidan van Vuuren, les consommateurs cibles d’As Ever sont « plus impliqués dans les vrais moments en famille » que dans les caractéristiques des produits.
« As Ever opère dans le domaine du style de vie domestique, notamment les confitures, le miel et les produits ménagers. Ces produits n’ont de sens que si l’on peut faire confiance à Meghan en tant que personne qui vit vraiment cette vie », a-t-il déclaré.
” L’arrivée de Lilibet (et d’Archie) n’est pas une source d’émotion. Cela indique au public qu’il s’agit d’une histoire de famille et non d’un véhicule célèbre. Cette cohérence narrative est ce qui rend la marque réelle.
Megan a convenu que le public se connecte plus fortement aux personnalités en ligne et aux fondateurs de marques, car ils se sentent émotionnellement disponibles pour eux.
“En incorporant subtilement davantage d’images familiales, l’image de Meghan sera plus humanisée et la distance entre les célébrités et les clients sera atténuée”, a-t-il ajouté.
Le risque que prend la duchesse est de faire en sorte que son contenu sur les réseaux sociaux concernant sa famille soit « facile et non manipulé ».
Aidan a ajouté : “Comme pour toute marque lifestyle dirigée par son fondateur, le risque est que le public soit de plus en plus enclin à rechercher du contenu familial qui donne la priorité à la marque.”
“Le défi de Meghan était de faire en sorte que cela se sente sans effort plutôt que conçu.”
