Muita atenção tem sido dada às mudanças na base de clientes do McDonald’s.
É algo sobre o qual o CEO Christopher Kempczynski falou extensivamente durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da rede.
“Nos EUA, vimos uma base de consumidores bifurcada com tráfego QSR de consumidores de baixa renda no terceiro trimestre, uma tendência que continuou por quase dois anos. Em contraste, o crescimento do tráfego QSR entre consumidores de renda mais alta foi forte, um crescimento de quase dois dígitos no trimestre”, disse ele.
Em um esforço para manter felizes os clientes de baixa renda (e as pessoas em geral), o McDonald’s tende a oferecer mais valor.
“Continuamos atentos à saúde dos consumidores nos EUA e nos nossos principais mercados internacionais e acreditamos que a pressão continuará até 2026. Fornecer valor líder no setor faz parte do ADN do McDonald’s. É uma expectativa fundamental da nossa marca atrair clientes às nossas portas e fazer com que voltem”, acrescentou.
Nos EUA, está associada à campanha Extra Value Meal (EVM), lançada em setembro com uma campanha publicitária nacional.
Estes incluem:
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$ 5 Salsicha McMuffin com Prato de Ovos
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Refeição Big Mac de US$ 8
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Refeição McGriddles de ovo e queijo por US$ 5
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Refeição de Chicken McNuggets com 10 peças por US$ 8
Além de oferecer preços mais baixos aos consumidores americanos, o McDonald’s tem investido em outras áreas. Isso inclui recompensar os investidores.
Os preços mais baixos do cardápio não ocorreram às custas dos acionistas.
“Em termos de alocação de capital, nossas prioridades permanecem inalteradas”, disse o CFO Ian Borden durante a teleconferência.
Ele delineou essas prioridades.
“Primeiro, investimos em oportunidades para fazer crescer o negócio e gerar retornos sólidos. Em segundo lugar, devolvemos fluxo de caixa livre residual aos acionistas ao longo do tempo através de dividendos e recompras de ações”, disse ele.
Bourdain observou então que o McDonald’s está à beira de um território muito raro.
“Em termos de retorno sobre o capital, em outubro, anunciamos um aumento de 5% em nossos dividendos, que é o nosso 49º ano consecutivo de aumentos de dividendos. Isto é uma prova da força, resiliência e valor de longo prazo que o McDonald’s espera continuar a entregar aos nossos acionistas. Nosso modelo de negócios e capacidade de retornar capital de forma consistente, refletindo ao mesmo tempo nossa capacidade. Temos confiança em nosso futuro”, acrescentou.
Mais restaurantes
Isso coloca o McDonald’s a apenas um ano de se tornar o rei dos dividendos.
“Os Reis dos Dividendos são um grupo seleto de empresas em Wall Street que aumentaram consistentemente seus dividendos por pelo menos 50 anos consecutivos”, compartilha o Bankrate.
(Grupo Elite – Maior sequência de crescimento de dividendos nos EUA)
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Água dos Estados Americanos (AWR): 71 anos
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Procter & Gamble (PG): 69 anos
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Parker-Hannifin (PH): 69 anos
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Empresa de peças genuínas (GPC): 69 anos
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Corporação Dover (DOV): 68 anos
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Holding Natural Noroeste (NWN): 68 anos
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Emerson Electric (EMR): 67 anos
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3M(MMM) : 65 anos
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Cincinnati Financial (CINF): 63 anos
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Coca-Cola (KO): 62 anos
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Johnson & Johnson (JNJ): 62 anos
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Colgate-Palmolive (CL): 61 anos
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Baixos (baixo): 61 anos
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Kimberly Clark (KMB)
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Obras de ferramentas de Illinois (ITW)
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Stanley Black & Decker (SWK)
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alvo (TGT)
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Sysco (SYY)
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Serviço de Água da Califórnia (CWT)
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Corporação Black Hills (BKH)
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Grupo SJW (SJW)
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Indústrias ABM (ABM)
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Indústrias Tootsi Roll (TR)
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Corporação Universal (UVV)
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HB Fuller (FUL)
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Walmart (WMT): 50 anos
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PepsiCo (PEP): 52 anos
Muitos investidores preferem empresas que pagam dividendos. Zachs saudou o McDonald’s há um ano, quando aumentou seus dividendos pelo 48º ano consecutivo.
“O aumento de 6% eleva o pagamento anual de dividendos para US$ 7,08 por ação. O McDonald’s tem um forte histórico de recompensar os acionistas. A empresa aumentou seus dividendos por 48 anos consecutivos desde sua primeira emissão em 1976. Essa consistência ressalta o compromisso da MCD em devolver capital aos acionistas nas oportunidades de investimento da empresa”,
O McDonald’s explicou o seu mais recente aumento de dividendos num comunicado de imprensa.
“O McDonald’s tem um forte histórico de retorno de capital aos acionistas e aumentou seus dividendos por 49 anos consecutivos desde o pagamento de seu primeiro dividendo em 1976. “O novo dividendo trimestral de US$ 1,86 por ação equivale a US$ 7,44 anuais. A empresa continua comprometida com a sua filosofia de alocação de capital de investir em oportunidades de crescimento de negócios e gerar retornos sólidos, priorizando nossos dividendos e recompras de ações com fluxo de caixa livre residual”, compartilhou a empresa.
Os dividendos, deve-se notar, são uma mistura. Recompensam os accionistas, mas desviam dinheiro de outras prioridades.
Manter uma sequência de dividendos de 49 anos sugere que o McDonald’s pode ter tido muitos anos em que o seu dinheiro poderia ter sido melhor utilizado. Isso pode ser verdade agora, já que o sistema de pedidos baseado em quiosques da empresa poderia claramente exigir mais investimento.
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Esta história foi publicada originalmente pelo TheStreet em 7 de dezembro de 2025, onde apareceu pela primeira vez na categoria Restaurantes. Adicione TheStreet como fonte preferida clicando aqui.
