A Drake’s Brewing em San Leandro anunciou que fará parceria com a cervejaria Figueroa Mountain Brewing da Central Coast California para criar uma joint venture chamada West Coast Craft.
A nova entidade planeja fornecer às cervejarias uma parceria estratégica e promover novas colaborações em cervejas e bebidas, de acordo com o CEO da Drake Brewing, John Martin, e o CEO da Figueroa Mountain Brewing, Jaime Dietenhofer. A “joint venture foi projetada para apoiar a sustentabilidade da marca no longo prazo, melhorar a eficiência operacional e fortalecer a cerveja artesanal independente em todo o estado”, de acordo com um comunicado à imprensa.De acordo com as definições da Brewers Association e dados da Circana (que coleta dados sobre vendas de cerveja), as marcas combinadas estabelecerão a West Coast Craft como um dos três maiores produtores independentes de cerveja artesanal na Califórnia.
Falei com o coproprietário da Drake, John Martin, ontem à noite, e ele enfatizou que a mudança visa ajudar ambas as cervejarias a ter um desempenho melhor em um mercado cada vez mais difícil. Ambas as empresas permanecerão independentes, mas compartilharão recursos, instalações cervejeiras e seus conhecimentos e experiência. As pessoas podem esperar ver mais cervejas Figueroa Mountain na Bay Area e mais cervejas Drake’s e Bear Republic no centro e sul da Califórnia.
“Combinar os fortes parceiros de distribuição da Drake no norte da Califórnia com a presença da Figueroa Mountain no sul da Califórnia e na Costa Central fazia sentido, com a oportunidade adicional de desenvolver as marcas uns dos outros fora de seus redutos originais”, disse Martin em um comunicado à imprensa.
“Esta parceria cria sucesso a longo prazo para ambas as empresas, ao mesmo tempo que nos mantemos fiéis ao que nos tornou bem sucedidos em primeiro lugar”, acrescentou Dietenhofer.
A parceria afirma que as marcas permanecerão independentes em termos de marketing, branding e inovação, e que não haverá mudança de propriedade de nenhuma das cervejarias. Todas as cervejas continuarão a ser produzidas com as mesmas receitas e padrões de qualidade.
No entanto, a produção mudará entre as cervejarias para alavancar a eficiência e a capacidade, de acordo com o comunicado de imprensa. As instalações de Buellton em Figueroa Mountain cuidarão da maior parte da produção da marca principal, enquanto a cervejaria San Leandro de Drake se concentrará na inovação, incluindo a elaboração de lançamentos limitados e bebidas alternativas, e continuará sua produção de chope no norte da Califórnia e algumas cervejas contratadas. Os locais de varejo e as atividades voltadas para a comunidade em ambas as cervejarias não mudarão.
“Esta é uma transição operacional, não uma mudança de marca. A cerveja no seu copo continua sendo a cerveja que você adora”, disse Roy Kirkorian, coproprietário da Drake’s Brewing Company, em comunicado à imprensa.
Os impactos contínuos da pandemia da COVID-19, juntamente com a tendência de muitas pessoas beberem menos em geral, forçaram recentemente o encerramento de várias cervejarias artesanais. Novos dados divulgados recentemente mostram que, pelo segundo ano consecutivo, mais cervejarias fecharam do que abriram nos EUA
É ótimo ver as cervejarias sendo criativas e encontrando maneiras de continuar produzindo ótimas cervejas.
Entre em contato com Jay R. Brooks em BrooksOnBeer@gmail.com.
