A Cracker Barrel registrou vendas abaixo do esperado em seu primeiro trimestre fiscal e reduziu sua previsão de receita para o ano, à medida que continua sentindo as consequências de um plano inesperado para renovar seu logotipo e restaurantes.
A rede de restaurantes com sede no Líbano, Tennessee, disse na terça-feira que sua receita caiu 5,7%, para US$ 797,2 milhões, nos três meses encerrados em 31 de outubro. Isso foi menos do que Wall Street esperava em US$ 800 milhões, de acordo com analistas consultados pela FactSet.
A Cracker Barrel disse que as vendas dos restaurantes nas mesmas lojas caíram 4,7%, enquanto as vendas nas lojas de varejo caíram 8,5%. Esse declínio também foi um pouco maior do que os analistas previam.
A Cracker Barrel disse que agora espera uma receita total de US$ 3,2 bilhões a US$ 3,3 bilhões em seu ano fiscal de 2026. Isso caiu para US$ 3,45 bilhões em relação aos US$ 3,35 bilhões anteriores. A empresa também disse que espera lucros consolidados antes de impostos de US$ 70 milhões a US$ 110 milhões, abaixo dos US$ 150 milhões a US$ 190 milhões anteriores.
As ações da Cracker Barrel caíram mais de 10% no pregão de terça-feira.
A Cracker Barrel anunciou em agosto que estava simplificando o logotipo da rede como parte de um plano maior para modernizar os restaurantes escuros e desatualizados da rede.
Mas esta medida teve consequências desastrosas. Os fãs não gostaram que o novo logotipo não incluísse o mascote de longa data do Cracker Barrel, um homem vestido de macacão apoiado em um barril ou as palavras “Old Country Store”. Eles também se rebelaram contra a reformulação da loja.
A Cracker Barrel recuou uma semana depois, dizendo que manteria o logotipo. Em setembro, a empresa também suspendeu os planos de reforma de lojas. A rede opera cerca de 650 restaurantes em todo o país, incluindo muitos no Texas, Flórida e Tennessee.
Os acionistas da Cracker Barrel votaram no final do mês passado para manter a CEO da empresa, Julie Fales Massino, apesar do desastre do logotipo.
Mas um dos diretores da empresa, Gilbert Davila, renunciou ao conselho da Cracker Barrel na quinta-feira, depois que resultados preliminares indicaram que os acionistas rejeitaram sua reeleição. Davila, que ingressou no conselho da Cracker Barrel em 2020, é presidente e CEO da DMI Consulting, uma empresa de marketing multicultural. Ele revisou a publicidade do Cracker Barrel como parte de sua função no conselho.
