Os nova-iorquinos adicionaram um novo uma alternativa a comer sorvete Pouco mais de US$ 1 Chegando em Manhattan Uma mistura de sorvete e cháRede de origem chinesa que abriu suas primeiras lojas Nova Iorque Final de dezembro de 2025: inauguração marcada o desembarque na costa leste de uma das redes de fast food com mais localizações no mundo.
A empresa disse em seu perfil corporativo no LinkedIn que: A mistura chegou Nova Iorque com duas novas lojas e um apresentação pública na Times Square liderados por seu animal de estimação Snow King. O anúncio destaca que a marca trouxe sua oferta de sorvetes e bebidas para a Big Apple como parte de sua estratégia de expansão internacional.
As inaugurações coincidiram com a véspera de Natal e aconteceram em dois locais de Manhattan;
Este último apresentou-se como o estabelecimento carro-chefe da marca na cidade devido à sua dimensão e localização numa das zonas de maior tráfego pedonal.
Segundo informações publicadas pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI). A história do Mixu começou em junho de 1997 Em Zhengzhou, província de Henan, China.
Lá, Zhang Hongchao, então estudante universitário, montou uma modesta barraca de gelo picado com um empréstimo de sua avó.
A primeira tentativa não teve sucesso, mas Zhang reformulou o projeto e orientou o negócio para a venda de sorvetes com certos pré-requisitosoferecer um produto disponível ao grande público. A empresa adotou o nome “Mìxuě Bīngchéng”, que se traduz como “palácio de gelo doce e neve”, e lançou as bases para a futura MIXUEBINGCHENG Co., Ltd.
Com o tempo, a empresa expandiu a sua oferta para chás, bebidas de fruta e café, e desenvolveu um sistema de licenciamento que impulsionou o seu crescimento acelerado na China e noutros mercados.
Isto A rápida expansão fez com que a Mixue se destacasse em uma indústria altamente competitiva. Segundo a OMPI, em 2018 a empresa Rei da neveum boneco de neve com coroa e capa vermelha como mascote oficial e embaixador da marca.
O personagem foi criado para humanizar a identidade corporativa e conectar-se com o público jovem por meio de conteúdos audiovisuais e animados. Com o tempo, o Rei Branca de Neve tornou-se um um símbolo cultural diretamente associado a uma marca e sua estratégia de marketing.
Atualmente, A Mixue possui mais de 46 mil lojas franqueadas distribuídas na China e em outros 11 paísesque a classifica como a maior rede de fast food do mundo em número de estabelecimentos.
A empresa opera sob duas marcas principais: Mixue, com foco em sorvetes e chás personalizados, e Luckycup, com foco em café.
A abertura da área foi relatada pela jornalista Tammy Teklemariam na crônica publicada em 15 de janeiro de 2026. Revista Nova Yorkem sua seção Grub Street.
Na Cozinha do Inferno, O repórter percebeu que os produtos estavam esgotados antes de fechare dentro Herald Square viu filas de cerca de 40 pessoas à tarde. Segundo o Chronicle, o sorvete cremoso foi oferecido por US$ 1,19 e a limonada por US$ 2, ambos com demanda superior à disponibilidade inicial.
Durante uma de suas visitas, Teclemariam conversou com o CEO da Mixue America, cujo nome não consta da crônica, e futuro franqueado da filial do Brooklyn.
Até Uma dúvida sobre se a marca planejava aumentar os preços no mercado dos EUAUm representante corporativo afirmou que os valores na China não mudaram nos últimos dez anos. Ele insistiu que o modelo era voltado para o consumo de massa e que foi pensado para que “qualquer um possa pagar”.
