Un nouvel investissement de Nordic Knots prouve que les tapis sont un pari intéressant

Milan — Nordic Knots, une marque de tapis scandinave avant-gardiste et attrayante pour la mode, a attiré de nouveaux investissements.

Jeudi, Nordic Knots, qui a également lancé une collection de textiles de maison en 2025, a annoncé l’ajout de nouveaux investisseurs minoritaires pour renforcer sa présence mondiale, soutenant ainsi la mission de la marque de devenir la marque la plus admirée et leader dans la catégorie de l’intérieur et de la maison.

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Nordic Knots a été fondée à Stockholm en 2016 par Lisa Berglund Laserov, son mari Fabian Berglund et son frère Felix Berglund. Célébrant son 10e anniversaire, l’entreprise vise un chiffre d’affaires de plus de 100 millions de dollars d’ici 2026, reflétant son expansion internationale et sa position de leader du secteur. Depuis sa création, la marque est une entreprise de design à croissance rapide. Fabian Berglund, ancien directeur créatif des sociétés de publicité Anomaly et Wieden+Kennedy, a déclaré à WWD que les ventes de la société devraient augmenter de 85 % en 2025 par rapport à 2024.

L’investissement, dont le montant financier atteint 100 millions de dollars, est mené par Imaginary Ventures, le premier fonds de consommation mondial basé aux États-Unis, spécialisé dans les entreprises haut de gamme axées sur les marques. Imaginary Ventures, qui compte près de 2 milliards de dollars d’actifs sous gestion, a été fondée par Natalie Massenet et Nick Brown en 2018. Son portefeuille comprend des marques telles que Skims, Westman Atelier, Danielle Frankel et Reformation. L’investissement comprend également la société d’investissement Creades basée à Stockholm, Iris Ventures et le cofondateur de Moda Operandi, Loren Santo Domingo.

“Nous vivions à New York lorsque nous avons créé Nordic Knots, j’étais architecte d’intérieur et Fabian travaillait dans la publicité. Les points étaient connectés lorsque nous avons réuni ces deux mondes”, a déclaré Berglund Lasero à WWD dans une interview.

Les nouveaux partenaires soutiendront la prochaine phase de croissance de Nordic Knots, permettant une nouvelle expansion, le développement de produits et le renforcement du positionnement de la marque à l’échelle mondiale. Les États-Unis constituent son plus grand marché en termes de ventes et un magasin monomarque exploité directement devrait ouvrir ses portes à Los Angeles en juin. New York possède déjà un magasin sur Greene Street.

“Nous voyons davantage de magasins phares dans d’autres villes clés… Vous pouvez deviner où nous voulons être en termes de mode. Il est important pour nous de pouvoir montrer physiquement à plus de gens le monde de Nordic Knots… Nous aimons vraiment l’idée de pouvoir ouvrir des portes qui permettent aux gens de découvrir la marque dans la vraie vie”, a déclaré Fabian Berglund.

Les tapis et tissus sont conçus dans l’atelier de la marque à Stockholm et fabriqués à la main par des artisans hautement qualifiés en Inde. En termes de prix, ils varient de 495 $ à 5 000 $, avec une fourchette moyenne de 800 $ à 2 000 $.

Partenaire de la marque GoodWeave, Nordic Knots affirme que tous ses tapis sont fabriqués par des artisans adultes qui travaillent dans des conditions équitables. GoodWeave s’efforce de mettre fin au travail des enfants et de soutenir l’éducation dans les communautés de tissage de tapis.

“Je dirais que c’est une étreinte. Cette sensation de confort et de chaleur est ce que nous voulons vraiment traduire à travers nos tissus et nos produits”, a déclaré Berglund Lazerov, qui a travaillé avec sa mère, Karin Lazerov, marchande de meubles, décoratrice d’intérieur et experte en antiquités suédoises de 1500 à 1850.

En février, la société a dévoilé une collaboration avec le Studio Mellone, fondé par l’architecte d’intérieur brésilien basé à New York Andre Mellone. La collection de quatre pièces exprime l’affinité de Melone pour le modernisme brésilien, l’Art déco, le Bauhaus et les designs rétro des années 70 et 80.

Les investissements dans le secteur des tapis augmentent. Ernesta, la société de tapis surélevée du fondateur de Peloton, John Foley, a récemment réalisé un investissement de 20 millions de dollars dirigé par un financement Addition Series B avec la participation des investisseurs existants True Ventures et Platform Capital Management. Ruggable, une marque leader de tapis lavables destinés directement au consommateur, fondée par Jeneva Bell en 2017, a été soutenue par des investisseurs institutionnels, notamment Guild Capital, Bridge Ventures, Real Tech Capital et Washing Pond Ventures.

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