O grupo britânico de comércio eletrônico THG fez parceria com a empresa de tecnologia de publicidade The Trade Desk para fornecer aos anunciantes acesso de autoatendimento aos dados do público de varejo de suas plataformas de beleza.
Pelo acordo, anunciantes e agências que usam o sistema de compra de mídia Kokai da The Trade Desk podem explorar segmentos de público criados a partir de dados de compradores nos sites Cult Beauty e LOOKFANTASTIC.
Esses segmentos cobrem todo o funil de marketing, incluindo clientes de “alto valor” e sensíveis ao preço, navegadores de intenção e usuários que se inscreveram nas categorias de nutrição, cuidados com a pele, maquiagem, cuidados com os cabelos e fragrâncias.
Os dados podem ser implantados na web aberta usando as ferramentas de compra multicanal do The Trade Desk, abrangendo TV conectada e áudio.
Os anunciantes também poderão vincular a atividade da campanha às vendas reais para estimar o retorno sobre os gastos com publicidade.
A Diretora de Mídia de Varejo da THG, Rachel Moss, disse: “Estamos muito orgulhosos de como nossa oferta de mídia de varejo está evoluindo à medida que entramos na próxima fase de nossa parceria com The Trade Desk.
“Estamos entusiasmados com o que os próximos 12 meses trarão para a THG Beauty Media à medida que continuamos a expandir e inovar.”
A mudança faz parte do plano da THG Beauty Media de expandir sua oferta de mídia e dados de varejo usando insights gerados a partir de seu negócio de varejo de beleza on-line.
De acordo com o comunicado de imprensa, a LOOKFANTASTIC e a Cult Beauty juntas alcançam milhões de compradores de produtos de beleza online no Reino Unido e oferecem às marcas atribuição de circuito fechado em escala de comércio eletrônico.
A THG disse que a colaboração permite que as marcas apliquem dados de varejo em todo o funil e estendam campanhas em inventário premium da web aberta.
O Diretor de Parcerias de Dados da Trade Desk, Tim Abraham, disse: “Esta parceria permite que os anunciantes acessem dados em nível de evento para construir segmentos personalizados e medir o desempenho sem a necessidade de uma sala limpa do varejista”.
No ano passado, a THG concordou em vender o laboratório de fabricação de sabores Claremont Ingredients ao Nactarome Group por £ 103 milhões (US$ 136,8 milhões) em dinheiro.
O desinvestimento da Claremont da THG Nutrition visa agilizar as operações, concentrar-se nas atividades principais e apoiar a transição para um saldo de caixa líquido.
“THG compartilhará dados de varejo de beleza por meio da plataforma Trade Desk” foi originalmente criado e publicado pela Retail Insight Network, uma marca de propriedade da GlobalData.
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