Promotions du géant de la chaussure et du vêtement de sport Nike (NYSE : NE) L’année 2026 a déjà connu un début difficile. Et la douleur s’est intensifiée mardi après-midi lorsque la société a publié ses résultats financiers du troisième trimestre. Une vente mouvementée en Chine et de faibles perspectives ont fait chuter les actions au cours du trimestre en cours, poussant le titre en dessous de 50 $ – au-dessus de son plus haut historique de 165 $ à la fin de 2021.
Avec une chute si brutale des actions, les investisseurs se demandent peut-être si cette marque grand public emblématique est enfin suffisamment bon marché pour être achetée.
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Le troisième trimestre fiscal de Nike (la période se terminant le 28 février 2026) montre une entreprise toujours au milieu d’un énorme redressement sous la direction du PDG Elliott Hill.
Les ventes sont restées stables d’une année sur l’autre et la marge brute de Nike a diminué de 130 points de base à 40,2 %, principalement en raison de la hausse des tarifs douaniers en Amérique du Nord. Cette compression des marges, combinée à un taux d’imposition plus élevé, a entraîné une baisse de 35 % du bénéfice net à 520 millions de dollars pour l’année. Et le bénéfice par action a également chuté de 35 % à 0,35 $.
De plus, le canal de vente directe au consommateur de l’entreprise est en difficulté. Les revenus de Nike Direct ont chuté de 4 % sur un an à 4,5 milliards de dollars, et les ventes de Converse de la société ont chuté de 35 %. La direction a également souligné la lenteur persistante de l’important marché chinois – un contraste frappant avec les ventes croissantes de concurrents tels que Athlétisme de Lululemon (NASDAQ : LULU) expérience dans cette région.
Et les perspectives de l’entreprise ont été particulièrement décevantes, car la société prévoyait une baisse des revenus au quatrième trimestre de 2 à 4 % sur un an, et la Grande Chine reste une faiblesse, la direction prévoyant une baisse des ventes sur le marché d’environ 20 % sur un an.
L’attente de la direction d’une baisse de 20 % dans la Grande Chine est surprenante, étant donné que les ventes sur le marché ont chuté de 10 % au cours du trimestre fiscal. La baisse plus prononcée reflète une “réduction des ventes” alors que la société “accélère ses actions pour dégager le marché”, a expliqué le directeur financier de Nike, Matt Friend, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société.
Malgré les défis évidents, certains signes montrent que les activités de Nike se stabilisent.
Plus particulièrement, le chiffre d’affaires du commerce de gros de l’entreprise a augmenté de 5 % sur un an pour atteindre 6,5 milliards de dollars, s’appuyant sur la forte dynamique du commerce de gros qui n’a émergé que récemment. Après plusieurs années passées à donner la priorité aux canaux de distribution directe aux consommateurs au détriment des partenaires de vente au détail, l’accent renouvelé de Nike sur le canal de vente en gros semble porter ses fruits et renforcer la résilience de son secteur d’activité en Amérique du Nord.
