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O McDonald’s (MCD) gerou retornos totais de 235% em 10 anos, superando o S&P 500, com um rendimento de dividendos de 2,2%, US$ 7,186 bilhões em fluxo de caixa livre até 2025 e 210 milhões de usuários ativos de programas de fidelidade. A Starbucks (SBUX) teve um retorno de 102% durante esse período, mas definhou durante cinco anos, sendo agora negociada a 81 vezes os lucros, enquanto enfrenta uma reviravolta sob o comando do novo CEO Brian Nicol, que registou o crescimento de negócios comparável mais positivo nos EUA em oito trimestres.
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O modelo de franquia pesada do McDonald’s e o cardápio de valor acessível sustentaram o crescimento, enquanto a Starbucks estava atolada em preços premium em um momento de consciência dos custos do consumidor, embora os recentes esforços de recuperação da Starbucks e a joint venture na China que fechou na primavera de 2026 sinalizem uma recuperação potencial no futuro.
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Um estudo recente identificou um único hábito que duplicou as poupanças para a reforma dos americanos e transformou a reforma de um sonho em realidade. Leia mais aqui.
McDonald’s (NYSE: MCD) e Starbucks (NASDAQ: SBUX) têm sido produtos básicos dos gastos dos consumidores americanos há décadas, mas suas histórias de ações não poderiam ser mais diferentes. O McDonald’s aumentou discretamente por meio de renovações de modelos de franquias pesadas, um impulso no menu de valor e um programa de fidelidade que agora gera cerca de US$ 37 bilhões em vendas anuais em todo o sistema. A Starbucks teve um enorme aumento pós-pandemia, mas depois tropeçou quando o tráfego diminuiu entre os consumidores preocupados com os custos, forçando uma mudança de CEO no final de 2024 e uma reestruturação que incluiu o encerramento de 627 lojas com baixo desempenho.
A estratégia de “acelerar os arcos” do McDonald’s manteve a marca relevante em termos de acessibilidade, enquanto o modelo de franquia protegia as margens. A Starbucks se viu presa entre um posicionamento premium e uma base de clientes cada vez mais relutante em pagar US$ 7 por um café com leite. A redefinição de “volta à Starbucks” do novo CEO Brian Nicol ainda está começando.
É assim que seria hoje um investimento de US$ 1.000 em cada ação, com base apenas no desempenho dos preços. Ambas as empresas pagam dividendos crescentes, pelo que o retorno total com reinvestimento será maior para ambas.
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A maioria dos americanos subestima drasticamente o quanto precisam para se aposentar e superestima o quanto estão prontos. Mas os dados mostram isso Pessoas com uma perna têm mais que o dobro das poupanças do que aqueles que não o fazem.
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DCM: Inicial $ 1.000 | Valor atual: $ 1.112 | Rendimento: +11,2%
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SBUX: Inicial $ 1.000 | Valor atual: $ 1.025 | Rendimento: +2,5%
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S&P 500 (mesmo período): US$ 1.189 (+18,9%)
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DCM: Inicial $ 1.000 | Valor atual: $ 1.633 | Rendimento: +63,3%
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SBUX: Inicial $ 1.000 | Valor atual: $ 994 | Rendimento: -0,6%
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S&P 500 (mesmo período): US$ 1.684 (+68,4%)
