Ele atravessa a rua em um dia de neve.
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O clima é um coringa perene no desempenho do varejo. No outono do outono passado, lacuna, alvo, carnaval de calçados e empréstimos para roupas esportivas da Columbia que temperaturas quentes irracionais para vendas de roupas e calçados fracos, como no outono passado. No entanto, os céticos podem afirmar que o clima é uma cabra do pecado adequada. Os EUA abrangem várias condições climáticos e devem ser limitados ao efeito do clima nos resultados gerais, reduzindo a necessidade de compras on -line e compradores entrarem do lado de fora.
Menos frequentemente os varejistas concedem empréstimos para obter resultados fortes, mas mostra que o senso comum direciona o desempenho nos dois sentidos. Um estudo publicado pelo San Francisco Federal Research Bank confirmou o impacto significativo do clima nas vendas no varejo durante eventos climáticos severos, mas oferece pequenas idéias sobre como minimizar as perdas dos varejistas e maximizar os ganhos estrategicamente.
A Weather Company tem uma correção para isso. A Vek Weather Bachstein, presidente da The Weather Company, disse: “As empresas precisam que o tempo faça parte de suas estratégias gerais.
“No passado, as empresas viram o clima como algo para serem mais aliviadas, e agora vêem que isso pode ser usado mais estrategicamente para gerar renda”, continuou ele.
Fazendo mais do que dados climáticos
No gerente de varejo da C-Suite que participou da pesquisa da The Weather Company, oito do gerente de varejo disseram que “a inteligência climática avançada tem o potencial de contribuir positivamente para o aumento anual da renda” e 92% afetam os custos operacionais das empresas.
No entanto, apesar desse reconhecimento, muitos varejistas lidam com os dados climáticos não utilizados, em vez de usar o Proativo para reduzir custos e aumentar as vendas.
Bachtein disse, não é amplamente utilizado, e é surpreendente para mim que as empresas não se beneficiem disso de uma maneira mais oportunista ”, disse Bachstein.
Não nomeou seus nomes; No entanto, uma pesquisa rápida mostrou que Lowe, Home Depot, Target, Walmart, Costco, Burlington, CVS e suprimentos de trator são integrados aos sistemas de planejamento de recursos corporativos para gerenciamento de inventário, e alguns estão implantando para marketing e promoções.
Clima
No ano passado, a Federação Nacional de Varejo publicou o livro branco “Proteção ao Clima” com a Planalitik. Seus estudos descobriram que 3,4% das vendas no varejo foram diretamente afetadas pelas mudanças no ar, mas não relataram a direção da mudança. No entanto, essa pode ser apenas a única parte visível do iceberg.
“O risco climático e a volatilidade das vendas relacionados ao ar continua a ser os menos mobilizados em fatores externos que são pelo menos compreendidos, o desempenho menos medido e afetando o varejo”, diz ele.
“Ao contrário de outros conjuntos de dados de séries temporais comuns, o Air é geográfico e possui recursos exclusivos que dificultam o desenvolvimento de análises de demanda confiáveis, detalhadas e escaláveis”.
Facilita
O tempo resolveu isso para isso. Ele desenvolveu uma série de diferentes dados aéreos, que combina vários pontos de dados aéreos diferentes, como precipitação, temperatura, umidade e pontos brutos, podem ser aplicados ao sistema interno de inteligência de negócios de uma empresa, que pode ser aplicado ao sistema interno de inteligência de negócios de uma empresa para otimizar o inventário e o pessoal e as promoções e os anúncios.
Ele também fornece uma plataforma analítica que define mudanças futuras e tendências históricas que podem ajudar os varejistas a remover as vendas antes e após certos eventos climáticos.
“Os dados climáticos certos podem fornecer um sinal poderoso para ajudá -los a tomar decisões sobre quando os varejistas serão comercializados, mudam o inventário, o que deve ser nos últimos limites, ou localmente que devem ser introduzidos e que eles devem fazer.” E facilitamos a solicitação de dados normais de planejamento usados por uma empresa. ”
Por exemplo, um varejista pode usar a previsão do tempo local para limpar o inventário da última temporada, acelerar a chegada de novos produtos sazonais e iniciar uma promoção para corresponder às mudanças esperadas no tráfego do cliente.
O efeito do ar na psicologia do consumidor
Se todos reconhecerem que isso afeta as condições climáticas, os sistemas de alta pressão aumentaram o humor e a baixa pressão quando isso pode aumentar o estresse tempestuoso e causar fadiga e sonolência-a empresa de baixa pressão se especializou em pesquisas de marketing baseadas no cérebro para medir como as situações emocionais orientadas ao ar podem aumentar a eficácia da publicidade e marketing.
Em particular, mediu o nível de memória detalhada chamado memória global, que é um procedimento da intenção de compra, que está associada à retenção da narrativa da marca. Curiosamente, os participantes da GENZ descobriram que as mudanças no ar tinham reações neurológicas mais poderosas do que os participantes idosos. Comparado à população em geral, houve uma codificação de memória mais alta até 13% e aumentou 12% de participação em dias ensolarados.
“Consideramos que o ar está afetando o comportamento há muito tempo e os profissionais de marketing sempre jogaram uma maneira de usá-lo, disse Pran Pranav Yadav, CEO da Neuro-Insight.“ Neste estudo, agora temos evidências neurológicas para provar isso, combina os pontos entre clima, emoção e memória. ”
Além do planejamento de inventário
Isso leva a análise aérea para um nível totalmente novo. Você pode suportar anúncios, portanto, as mensagens de marketing de ressonância mais relevante e emocional são entregues para o público ideal com base nos sinais aéreos em tempo real.
Bachtein disse: “Agora os profissionais de marketing podem receber dicas do clima para mudar suas mensagens. IA produtiva e os profissionais de marketing podem criar instantaneamente campanhas diferentes adequadas para diferentes humores”, disse ele. “Os profissionais de marketing agora são capazes de servir anúncios diferentes em momentos diferentes e aumentar suas atividades em momentos diferentes, com base nas condições climáticas”.
A análise aérea pode ir além do valor óbvio no planejamento e operações do inventário – verifique se as pás de neve e o derretimento do gelo estão nas lojas antes do NOR NOR. Ele desbloqueia estimativas hiper-locais e recursos de personalização para melhorar o marketing, aumentar a publicidade da YG e aumentar a renda real.
Em breve, eles não serão capazes de culpar o mau tempo, porque os varejistas não fazem seu número. Adotando uma estratégia climática abrangente, os varejistas não apenas prevêem tempestades, mas preverão um maior sucesso nos negócios.
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