A Pizza Hut, conhecida por reuniões familiares, celebrações e eventos especiais, está prestes a sofrer uma mudança significativa. A marca de renome mundial anunciou o fechamento de 250 restaurantes nos EUA, todos planejados para o primeiro semestre de 2026.
Yum Brands, organização controladora da KFC, Taco Bell e Habit Burger & Grill, com sede em Louisville, Kentucky, anunciou no ano passado sua intenção de avaliar formalmente a popular rede de fast-food Pizza Hut. Esta escolha é uma resposta aos problemas enfrentados pela marca com alguns produtos considerados ultrapassados ou indesejados pelos clientes, além do aumento da concorrência, que tem levado a uma queda contínua das vendas nos EUA, que diminuíram 5% face ao ano passado.
“Alinhamos as partes interessadas em um programa direcionado nos EUA, o Hut Forward, que representa dinheiro para a aceleração da marca no longo prazo”, disse Ranjit Roy, CFO da Yum! Marcas, de acordo com uma transcrição fornecida pela AlphaSense, relata a Investopedia. “Este programa inclui coordenação de um programa de marketing ativo, renovação de certas tecnologias e acordos de franquia, e Yum!, que inclui uma contribuição única para apoiar o marketing e a aprovação de certos pacotes direcionados de unidades de baixo desempenho.”
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Pizza Hut fechará 250 lojas: uma visão do problema
A sua principal rival, a Domino’s Pizza, embora não tenha divulgado os seus lucros anuais, admitiu que registou um aumento de 2,7% nas vendas nas suas localizações nos EUA durante os primeiros nove meses do ano passado.
A Pizza Hut encerrou 2025 com um total de 19.974 pontos de venda em todo o mundo, abaixo do ano anterior, quando a rede tinha 251 lojas adicionais. No ano passado, a Pizza Hut abriu quase 1.200 locais em 65 países; mas o número de fechados foi maior que o número de abertos.
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A Pizza Hut enfrenta desafios constantes num ambiente de marca difícil, com uma concorrência intensa que oferece mais opções, se adapta mais rapidamente às necessidades do consumidor e está lentamente a perder quota de mercado para o seu maior concorrente, a Domino’s.
A iniciativa estratégica da cadeia centrou-se na introdução de uma nova pizza de cinco dólares, mas não obteve o sucesso esperado no mercado norte-americano, por ser uma das poucas entidades do portefólio da Yum Brands a registar um declínio na quota de mercado. Apesar do declínio da marca no ano passado, a Taco Bell e a KFC mostraram uma recuperação gradual, mas constante, e as ações da Yum subiram 6% este ano.
