Michela Allocca deixou o mundo corporativo para construir a Break Your Budget, uma marca de finanças pessoais.
Ela aumentou seu público no TikTok e no Instagram, gerando negócios com marcas e vendas de produtos digitais.
Aloka investiu seus maiores lucros, alcançando um patrimônio líquido de sete dígitos por meio de poupanças disciplinadas.
Quando Mikaela Eloka começou a trabalhar no mundo corporativo, rapidamente ficou desiludida.
A estudante de finanças, formada em 2017, iniciou sua carreira como analista de negócios na John Hancock. Dois anos depois, ela mudou-se para trabalhar em uma empresa de consultoria de investimentos.
“Era o emprego dos meus sonhos”, disse o jovem de 30 anos ao Business Insider. “Achei que esse seria o trabalho para mim e, assim que comecei, percebi que não apenas odeio isso, mas também odeio esta indústria. Não vejo um caminho a seguir que faça sentido para mim.
A criação de conteúdo não cabia exatamente no papel para “um tipo de pessoa analítica”, como Eloka se descreve. “Fui para a escola de finanças. Trabalhei em finanças. Não tenho olho para design.”
No entanto, com o incentivo de uma amiga que conquistou seguidores nas redes sociais na área de saúde e fitness, Eloka começou a postar sobre finanças pessoais, um tópico sobre o qual seus amigos cada vez mais lhe pediam conselhos.
“Pensei: ‘OK, ela está ganhando dinheiro falando sobre saúde e condicionamento físico online. Por que não tento e vejo se consigo transformar isso em algo?'”, disse Aloka, que lançou sua marca no Instagram em 2019. “Durante o primeiro ano ou mais, não deu em nada. Usei-o como uma saída criativa para encontrar satisfação fora do meu trabalho.”
O projeto paralelo de Allocca, Break Your Budget, ganhou impulso quando se expandiu para o TikTok, que cresceu em popularidade durante a pandemia de COVID-19.
Ela se beneficiou do tempo. Em 2020, a descoberta foi maior porque havia menos criadores na plataforma, disse ela.
Além disso, “não havia muitas mulheres falando sobre finanças pessoais online, especialmente na casa dos vinte anos, então não tive muita concorrência. Mas acho que outra camada foi a entrega – o que Eu estava falando e como Eu falei sobre isso.”
Ela se concentrou em criar o tipo de conteúdo que ela pessoalmente gostaria de ser uma mulher de 20 anos que ganha dinheiro: conselhos práticos e fáceis de entender.
“Foi tão, tão simples e direto”, disse ela. “E eu acho que isso realmente ressoou nas pessoas.”
Aloka iniciou sua carreira em Boston e atualmente mora em Chicago.Cortesia de Mikaela Eloka
Depois de crescer de algumas centenas de seguidores em 2019 para cerca de 1.000 em 2020, seu público cresceu para mais de 200.000 em 2021. Foi quando as marcas começaram a procurar parcerias.
No início, as marcas ofereciam cerca de US$ 1.000 por um vídeo do TikTok mais um link em sua biografia. Se ela contratasse um afiliado por semana, “isso basicamente correspondia à minha renda corporativa”, disse Aloka, que também lançou um modelo de orçamento que vendeu por meio do link em sua biografia.
À medida que as vendas e os negócios com a marca se acumularam, a receita adicional começou a parecer significativa.
O impulso continuou até o final de 2021. Naquele ano, ela disse que ganhou cerca de US$ 100.000 com o Bake Your Budget. Era mais do que ela ganhava em seu trabalho diário e lhe deu confiança para fugir da América corporativa. Ela trabalhou em tempo integral na Break Your Budget em abril de 2022. Desde então, ela quadruplicou a receita anterior da empresa.
Hoje, a receita da Allocca é dividida aproximadamente igualmente entre duas fontes principais de receita: cerca de 50% vem de parcerias de marca e financeiras, que tendem a pagar mais, mas são menos previsíveis. Os outros 50% vêm de produtos digitais, incluindo rastreador de despesas e calculadora de independência financeira, que fornecem renda mensal recorrente.
Recentemente, adicionou receitas de afiliados e do YouTube AdSense, que representaram cerca de 10% de sua receita no ano passado.
Apesar do aumento dos seus rendimentos, Eloka disse que não mudou o seu estilo de vida – o que foi a chave para aumentar a sua riqueza: “Não importa quanto aumente o seu rendimento, tem de evitar o estilo de vida – caso contrário, não irá realmente avançar.”
Enquanto trabalhava em seu trabalho corporativo e construía o Break Your Budget paralelamente, ela não estava usando nenhuma renda de seu negócio para cobrir as despesas do dia-a-dia. Em vez disso, ela investiu: “Se eu ganhasse, digamos, US$ 4.000 por mês com negócios de marca e reservasse US$ 1.000 para impostos, esses US$ 3.000 extras iriam para meu Roth IRA e conta de corretagem. Eu não toquei nisso.”
E quando ela largou o emprego em 2022 e sua renda quadruplicou, ela manteve suas despesas inalteradas, embora pudesse gastar muito mais.
Eloka publicou seu livro, O dono do seu dinheiro, em 2023.Cortesia de Mikaela Eloka
Sua estratégia de investimento é simples: ela primeiro se concentra em maximizar suas contas de aposentadoria, que são investidas em fundos para datas previstas. Ela investe renda adicional em uma conta de corretagem tributável, usando amplos fundos de índice de mercado e ETFs.
“Não há nada de estranho na minha bolsa”, disse ela. “Não tenho criptografia, não tenho imóveis e não pretendo ter isso no futuro próximo. Estou apenas tentando conseguir o máximo de dinheiro possível no mercado e ser o mais diversificado possível.”
Ela também mantém cerca de seis meses de despesas em uma conta poupança de alto rendimento como fundo de emergência, junto com uma pequena quantia de dinheiro destinada a uma potencial compra de um imóvel, caso surja a oportunidade certa. Além disso, quase todo o seu dinheiro está investido.
Entre suas contas de aposentadoria e a conta da corretora, ela investiu mais de sete dígitos, de acordo com capturas de tela vistas pelo Business Insider.
Em última análise, ela atribui o crescimento de seu patrimônio líquido ao foco em ganhar mais.
“A razão pela qual consegui chegar a esses grandes números é porque aumentei minha renda fora do meu trabalho corporativo”, disse ela. “Não é a coisa mais sexy – nem todo mundo quer se divertir ou começar um negócio – mas é o grande motivador.”
