A Meta comprometeu-se a introduzir novas opções de publicidade para utilizadores da União Europeia (UE) no Facebook e Instagram para cumprir os requisitos estabelecidos na Lei dos Mercados Digitais (DMA).
A Comissão Europeia (CE) reconheceu o compromisso da Meta, que inclui permitir que os utilizadores optem por publicidade totalmente personalizada, partilhando todos os seus dados.
Alternativamente, os usuários podem optar por compartilhar menos informações pessoais para um serviço com personalização mais limitada.
A Meta começará a apresentar essas opções aos usuários da UE em janeiro de 2026.
Este desenvolvimento segue-se a uma decisão da CE de abril de 2025 que concluiu que a Meta violou a obrigação da DMA de dar aos consumidores acesso a um serviço alternativo que utiliza menos dados pessoais.
Em resposta, a CE multou a Meta em 200 milhões de euros (320 milhões de dólares). A Apple também foi multada em 500 milhões de euros depois de a CE ter descoberto que violou as suas obrigações anti-direção ao abrigo do DMA.
Essas regras exigem que os desenvolvedores de aplicativos possam informar os clientes sobre ofertas alternativas fora da App Store da Apple e permitir que façam compras por meio desses canais.
A CE concluiu que a Apple impôs uma série de restrições que impediram os desenvolvedores de aplicativos e os consumidores de beneficiarem plenamente destas alternativas e ordenou que a Apple removesse tais restrições.
Anteriormente, a Meta oferecia aos usuários da UE um modelo de adesão ou pagamento a partir de novembro de 2023, onde as pessoas podiam optar por publicidade personalizada ou pagar por uma experiência sem anúncios.
A CE concluiu que esta abordagem binária não cumpria as regras do DMA porque não dava aos utilizadores a opção de um serviço com menos utilização intensiva de dados equivalente ao serviço de anúncios personalizados.
Em novembro de 2024, a Meta apresentou outra versão de seu modelo de anúncio, que afirma usar menos dados pessoais. A Comissão analisou esta atualização e procurou provas do Meta sobre o seu impacto.
Na sua decisão de abril de 2025, a CE também anunciou que o Facebook Marketplace deixará de ser designado sob o DMA devido a uma redução no número de utilizadores empresariais abaixo do limite relevante.
Isto segue um pedido da Meta e uma avaliação de ações de fiscalização adicionais tomadas pela empresa de tecnologia social.
O DMA, em vigor desde novembro de 2022, estabelece critérios claros e objetivos para identificar “gatekeepers”, grandes plataformas digitais que prestam serviços essenciais de plataforma, como motores de pesquisa online, lojas de aplicações e serviços de mensagens.
Esses gatekeepers deverão cumprir as obrigações e proibições estabelecidas no DMA.
“Meta para apresentar novidades de opções para Facebook e Instagram na UE” foi originalmente criado e publicado pela Verdict, marca propriedade da GlobalData.
