Deixe os bons tempos rolarem na Chipotle (CMG) – A empresa disse que vai testar uma oferta de happy hour.
“Vamos tentar ver o que isso significa para nós. Chamamos isso de Hora Mais Feliz, então pense em talvez alguns tacos e uma bebida em algum momento no meio do dia… e sentimos que isso é uma proposta atraente e que cria valor para o nosso consumidor”, disse-me o CEO da Chipotle, Scott Boatwright, no Yahoo Finance’s Domination.
“Portanto, temos mais trabalho a fazer exatamente sobre o que testaremos, mas estamos pensando em algo que custa menos de US$ 10… Acho que esta é a nossa maneira de realmente retribuir à comunidade de uma forma significativa e realmente expandir essa parte do dia para trazer mais clientes aos restaurantes”, acrescentou Boatwright.
Chipotle distribuiu US$ 1 milhão em comida grátis como parte de uma promoção do Super Bowl. Os códigos, disponíveis para as primeiras 100 mil pessoas que os resgatarem, são válidos nos EUA até 12 de fevereiro.
Boatwright confirmou ao Yahoo Finance que a Chipotle distribuiu 100.000 refeições e deu a entender que a empresa poderia fazer promoções semelhantes ainda este ano.
A Chipotle passou por um longo período sem ser Chipotle – o que significa que seus lucros e o preço das ações não estão em modo de alto crescimento.
As vendas nas mesmas lojas da rede de restaurantes no quarto trimestre caíram 2,5%, à medida que continuava a lutar contra tendências fracas no tráfego de clientes em meio a dificuldades de acessibilidade de custos. A empresa gerou um debate online depois que Boatwright revelou na teleconferência que 60% de seus principais clientes ganham mais de US$ 100.000 em receita anual.
Sua previsão para 2026 decepcionou Street quando a empresa disse que esperava que as vendas em 2026 permanecessem estáveis. The Street esperava uma alta de 1,8%.
Embora a empresa tenha marcado um início decente no primeiro trimestre, as vendas permaneceram moderadas. A empresa não estava preparada para prever um retorno forte, já que o clima frio do inverno também manteve os consumidores afastados.
As ações da Chipotle caíram 32% no ano passado, em comparação com um ganho de 6% do McDonald’s (MCD), que tem sido mais agressivo na comercialização de novas opções de cardápio a preços acessíveis.
Para mudar o rumo, a Chipotle planeja lançar algumas ofertas por tempo limitado, como frango ao pastor. Também lançou uma pequena tigela de frango grelhado por US$ 3,95 para atingir consumidores preocupados com os custos.
“Gostaríamos de ver o movimento retornar a tendências consistentemente positivas para defender mais expansão/ser mais construtivo”, disse John Ivanko, analista do JPMorgan.
Brian Suzy Ele é editor sênior do Yahoo Finance e membro da equipe de liderança editorial do Yahoo Finance. Siga Sozzi no X @BrianSozzi, Instagrame LinkedIn. Dicas para histórias? E-mail brian.sozzi@yahoofinance.com.
