Segundo relatos, os principais operadores de restaurantes e bebidas da China estão a aumentar os preços e a reduzir os subsídios nas plataformas de entrega de alimentos, sinalizando o fim dos descontos agressivos e das guerras de preços. Bloomberg relatório.
A mudança segue-se à decisão do mês passado do regulador da concorrência da China de lançar uma investigação formal sobre a crescente rivalidade entre os serviços de entrega de alimentos.
A KFC, operada pela Yum China Holdings, supostamente aumentou seus preços de entrega em uma média de 0,8 yuan (US$ 0,12) no mês passado.
A rede de café Cotti também encerrou a promoção “9,9 yuans por xícara”, com a maioria das bebidas para entrega agora custando 13,99 yuans ou mais.
Reportagens da mídia local também indicam que a Luckin Coffee reduziu o número de produtos vendidos em 9,9 yuans.
Separadamente, o McDonald’s aumentou os preços de alguns produtos na China em até um yuan, enquanto a operadora de restaurantes japonesa Saizeriya também aumentou os preços no ano passado, de acordo com relatos da mídia local.
O mercado consumidor da China tem enfrentado uma intensa concorrência de preços nos últimos anos, à medida que as empresas cortam os preços para atrair gastos cautelosos num ambiente económico mais fraco, de acordo com a agência de notícias.
A pressão intensificou-se a partir de Abril de 2025, quando eclodiu uma campanha de subsídios entre plataformas de entrega de alimentos como Taobao Shangou e Meituan do Alibaba Group Holding.
A corrida elevou os preços para níveis que muitos no setor consideravam insustentáveis, com alguns cafés sendo vendidos por 14 centavos e refeições por 50 centavos.
Embora as campanhas de subsídios tenham levado os volumes de encomendas online a máximos históricos, a rentabilidade enfraqueceu à medida que grandes descontos e taxas de plataforma pesaram sobre os lucros.
O recente aumento dos preços dos produtos e a retirada de incentivos sinalizam uma saída das longas lutas pelos preços que assolaram restaurantes, casas de chá e cafés.
“As grandes cadeias alimentares da China recuam com grandes descontos – Relatório” foi originalmente criado e publicado pela Verdict Food Service, uma marca de propriedade da GlobalData.
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