O longo caso de amor de Trump com o seu próprio nome e imagem culmina no seu segundo mandato. Agora Donald J. Abriga o Instituto Trump da Paz dos Estados Unidos e o Trump Kennedy Center, um local de artes cênicas. Existem contas Trump para recém-nascidos e cartões Trump Gold para requerentes ricos de residência nos EUA. Retratos gigantes de Trump estão pendurados em edifícios federais selecionados, e outros menores aparecem em passes para parques nacionais. Em breve: os chamados navios de guerra da classe Trump para a Marinha e uma moeda comemorativa de Trump para marcar o 250º aniversário do país.
Claro, este é o segundo capítulo de Trump como autopromotor. Na primeira, ele agregou seu nome aos projetos que construiu como desenvolvedor. Na década de 2000, aproveitando sua fama como apresentador de “O Aprendiz”, ele transformou seu próprio nome em uma mercadoria lucrativa, vinculando-o a bifes e vinho e a seminários e resorts. Nem todos os empreendimentos deixaram para trás clientes satisfeitos – a Trump University concedeu acordos a estudantes que alegaram fraude – mas ele arrecadou milhões seguindo o conselho que postou no Twitter em 2013: “Lembre-se, se você não se promover, ninguém mais o fará!”
Ele segue a tradição de ouro que acredita merecer porque essa estratégia de marketing se mantém. Mas embora Trump normalize a quebra de normas, é esta presunção, inédita na história da presidência, que o coloca entre conquistadores e ditadores.
Alexandre, o Grande, fez exatamente isso, dando seu nome a quase 70 cidades do império que ele acumulou por meio da força militar e de massacres no século IV aC. O líder soviético Joseph Stalin fez o mesmo, renomeando Tsaritsyn como Stalingrado, enquanto nomeava outras cidades em todo o seu domínio. Quando Napoleão estava no poder, o Louvre foi renomeado como Museu Napoleão. Praças chamadas Adolf-Hitler-Platz espalhadas pela Alemanha e pelos territórios ocupados pelos nazistas. O culto à personalidade de Mao Zedong era abrangente, incluindo um retrato gigante dele com vista para a Praça Tiananmen e um “Livro Vermelho” de palavras para serem lidas (e memorizadas) em toda a China.
Um movimento comum dos líderes inclinados a esse autoengrandecimento é nomear espaços e estruturas com seus nomes. O antigo governante do Turquemenistão deu um passo ousado em frente, uma vez nomeando um período de tempo – um mês inteiro – com o seu próprio nome.
Saparmurat Niyazov, o ditador que liderou a ex-república soviética de 1991 a 2006, primeiro atribuiu-se o título de Turkmenbashi, que significa pai dos turcomenos, e depois aplicou-o em janeiro. (Nyazov rebatizou a sua mãe de Abril e um dos seus livros de Outubro.) É claro que todos os líderes querem um reconhecimento duradouro. Nos Estados Unidos, ex-presidentes arrecadaram dinheiro para extensas bibliotecas presidenciais que documentam as suas administrações.
“Trata-se de fama, e fama é imortalidade”, disse Maoz Azaryahu, professor emérito de geografia cultural na Universidade de Haifa, que estudou o significado político e histórico de dar nomes a ruas e outros espaços públicos.
Mas há uma linha clara entre os líderes que são homenageados após a morte ou após deixarem o cargo e aqueles que impõem os seus nomes (ou convencem os legalistas a fazê-lo) enquanto estão no poder. “No século 20, estava associado a governantes totalitários”, disse ele. “Tais tentativas de auto-engrandecimento através da auto-comemoração parecem-me ofender o bom gosto das sociedades democrático-liberais.”
Isso não parece preocupar Trump, que conhece muito bem o seu apetite por demonstrações públicas de adoração. Consideremos, por exemplo, elogios ritualísticos em reuniões de gabinete.
Uma preocupação, contudo, pode ser o acerto de contas que muitas vezes ocorre quando a mortalidade acompanha a busca pela imortalidade. O Museu Napoleônico voltou ao Louvre. Stalingrado é agora Volgogrado. As praças de Hitler morreram com o homem. Afinal, duas teclas da história vão de infame a famoso.
O filme “It Should Happen to You”, de 1954, oferece um final feliz para uma busca desesperada pela fama.
Uma jovem modelo desempregada chamada Gladys Glover, interpretada por Judy Holliday, chega a Manhattan para “tentar fazer meu nome”. Ela aluga um grande outdoor exibindo apenas seu nome no Columbus Circle, em frente ao Trump International Hotel & Tower. Eventualmente, o nome dela adorna vários outdoors da cidade e as pessoas percebem. Eles clamam por seu autógrafo. A televisão a cobre. Um agente imediatamente lhe oferece sabonete, cigarros e bebidas para perder peso.
Quando a agente faz com que os militares coloquem seu nome não em uma classe de navios de guerra, mas em um avião, ela acorda para o vazio da fama. Ela percebe que seu nome não merece estar em um avião militar. Os heróis são os soldados, não Gladys Glover.
A vida, ela diz ao seu agente, “não é apenas fazer um nome; é fazer um nome para algo, mesmo em um quarteirão, em vez de algo ao redor do mundo”. É uma frase dita no início do filme por seu pretendente frustrado, interpretado por Jack Lemmon. Agora eles se reconectam porque ela escolhe o amor verdadeiro de uma pessoa em vez da adoração da multidão.
Este artigo foi publicado originalmente no The New York Times.
