O Pinterest relatou lucro ajustado por ação (EPS) que ficou aquém das previsões dos analistas, enquanto o crescimento da receita desacelerou acentuadamente em seu principal mercado norte-americano, que representa mais de 70% das vendas totais. Uma desaceleração nos gastos com publicidade – especialmente de marcas de varejo e de estilo de vida – pesou sobre o sentimento dos investidores antes da crucial temporada de festas de fim de ano. Apesar disso, o Pinterest atingiu 498 milhões de usuários ativos mensais (MAUs), acima dos 482 milhões no trimestre anterior, mostrando um impulso contínuo de engajamento.
No entanto, a principal decepção foi a queda na receita média por usuário (ARPU) na América do Norte. A monetização tem lutado para acompanhar o crescimento do número de usuários e os anunciantes de marcas estão recuando em meio a orçamentos apertados e condições macroeconômicas incertas. Analistas disseram que a forte dependência do Pinterest na publicidade de marca, em vez da publicidade baseada no desempenho, pode torná-lo mais vulnerável à crise financeira.
A administração do Pinterest emitiu orientações de férias mais suaves do que o esperado, prevendo um crescimento contínuo mais lento e alertando que a demanda por anúncios permanecerá desigual. O CEO Bill Ready disse que a empresa está focada em melhorar as experiências de compra e integrar formatos de anúncios em vídeo, mas reconheceu as pressões recentes de orçamentos publicitários mais fracos. Vários analistas, incluindo os do Morgan Stanley e do UBS, reduziram os seus preços-alvo após o relatório, citando desafios de rentabilidade e riscos de execução.
Para aumentar a ansiedade do mercado, as metaplataformas anunciaram planos para gastar entre 70 e 72 mil milhões de dólares em inteligência artificial este ano. A escala do investimento em IA alimentou receios de custos excessivos e retornos incertos em toda a indústria.
O Facebook ainda lidera como a maior plataforma de mídia social, com cerca de 3,07 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Tanto o Instagram quanto o WhatsApp têm quase 3 bilhões de usuários ativos mensais, mostrando crescimento e engajamento significativos em todo o mercado global.O WhatsApp, em particular, cresceu de 2 mil milhões de utilizadores em 2020 para 3 mil milhões em 2025, tornando-se a aplicação de mensagens líder em 26 países, especialmente na Índia, no Brasil e nos EUA. O Instagram continua a crescer 8,3%. O ecossistema combinado de Facebook, Instagram e WhatsApp é responsável por uma grande parte dos gastos globais com publicidade nas redes sociais.No entanto, este rápido crescimento dos utilizadores suscita preocupações no mercado, principalmente em torno das pressões de financiamento, particularmente os custos crescentes associados aos investimentos em tecnologia de IA e aos desafios regulamentares. Os anunciantes estão cautelosos com a queda dos gastos em mercados-chave como a América do Norte. Além disso, o investimento significativo feito pela Meta Platforms (proprietária destas plataformas) em iniciativas de IA está a causar preocupação aos investidores relativamente à rentabilidade e ao retorno do investimento, ao mesmo tempo que posiciona a empresa para o futuro.
é meta Planejando um Venda de títulos de US$ 25 bilhões Para financiar projetos futuros. Os investidores temem que estes enormes custos reduzam a rentabilidade O crescimento da publicidade está desacelerando Na América do Norte e na Europa.
A receita de mensagens comerciais está quase aumentando 50% ao ano para US$ 583 milhõesLiderada pelo WhatsApp, a pressão regulatória está a aumentar na Índia, um dos mercados de crescimento mais rápido da Meta. O Teste FTC O escrutínio antitrust nos EUA e na Índia está a levantar preocupações sobre as margens a longo prazo e a monetização dos utilizadores.
Apesar dos compromissos recordes, os elevados gastos da Metta com IA e os crescentes custos regulamentares levantam dúvidas sobre se o crescimento por si só pode sustentar lucros futuros – e essa preocupação está agora a repercutir em todo o sector das redes sociais.
Os investidores têm estado cautelosos quanto à sustentabilidade dos lucros nas plataformas de redes sociais à medida que os empreendimentos de IA com utilização intensiva de capital se expandem. A notícia também derrubou outros nomes de tecnologia como Snap e Pinterest, impulsionando as vendas em todo o setor.
Separadamente, a pressão regulatória também aumentou, com as autoridades fiscais da Índia a constatarem uma subnotificação generalizada por parte dos vendedores no Instagram e no Facebook. Embora não tenha relação com as operações do Pinterest, a medida ressalta um escrutínio mais amplo do comércio digital vinculado às plataformas de mídia social.
As ações do Pinterest estão agora a ser negociadas no seu nível mais baixo desde o início de 2024, refletindo o ceticismo dos investidores sobre o seu caminho para acelerar as receitas e recuperar as margens. A empresa continua focada no crescimento de longo prazo por meio de uma segmentação mais profunda de anúncios, conteúdo de vídeo e parcerias de comércio eletrônico. No entanto, neste momento, Wall Street não é confiável. O crescimento do usuário aumentou. As receitas caíram. A confiança está desmoronando com o início da temporada de publicidade de fim de ano.
