É para lá que o consumo americano está indo Quebre um recorde histórico durante a época de Natal 2025. De acordo com as previsões da Federação Nacional de Varejo (NRF), as vendas no varejo atingirão Mais de um bilhão de dólares pela primeira vez, Faixa estimada entre US$ 1,01 e 1,02 trilhão de dólares. Um avanço esperado entre 3,7% e 4,2% anualmente confirma a resiliência do consumidor, mesmo num ambiente marcado por inflação persistente e tensões económicas.
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Esta previsão é publicada num contexto único, de acordo com os termos A mais longa paralisação do governo federal já registrada no país, A situação dificultou a divulgação de estatísticas oficiais importantes, como o emprego e as vendas a retalho, durante mais de um mês. Mesmo assim, os modelos económicos da NRF sugerem que o estímulo à despesa privada continuará a ser um dos principais motores da economia dos EUA.
Um recorde de consumo em meio à incerteza econômica
Houve uma paralisação do governo Efeitos visíveis na atividade económicaEspecialmente nos lucros do sector privado e na confiança dos consumidores. Mark Matthews, economista-chefe e diretor executivo da NRF, alertou que embora alguns gastos possam ser recuperáveis após a reabertura do governo, existem questões subjacentes que não desaparecerão facilmente. Dentre eles, destaca-se Um fosso cada vez maior entre famílias de rendimentos elevados Os baixos rendimentos também são motivados por diferenças no crescimento dos salários e na capacidade de consumo.
Estimativas de NRF Baseia-se em variáveis como gastos do consumidor, rendimento disponível, emprego, salários, inflação, bem como em dados históricos de vendas no varejo. O cálculo exclui itens como automóveis, gasolina e restaurantes, num esforço para refletir com maior precisão o desempenho do varejo tradicional.
Segundo a Federação, A época do Natal representa 19% das vendas A anuidade desse setor, para algumas empresas, esse período concentra uma parcela muito grande do seu faturamento. Em termos macroeconómicos, o consumo privado continua a ser um pilar central e contribui 70% do produto interno bruto dos Estados Unidos.
O presidente e CEO da NRF, Matthew Shay, disse que o comportamento do comprador foi melhor do que o esperado, embora mais cauteloso. Consumidores priorizam promoções e comparam preçosEle controla a taxa de crescimento. “Estamos vendo um comportamento e envolvimento realmente positivos dos clientes. Para ser justo, é surpreendente.” Shay disse aos repórteres, conforme relatado pela Associated Press Agency.
Abrandamento do crescimento e disparidade de poder de compra
Embora o aumento projetado em 2025 seja inferior ao dos anos pós-pandemia, está acima da média de 3,6% registada entre 2010 e 2019. Após o impacto inicial da Covid-19, os gastos de Natal deverão crescer 8,9% em 2020 e 12,5% em 2021, com as vendas a atingirem os 7 mil milhões de dólares em 2021 e os 7 mil milhões de dólares em 2024. Em comparação com o anterior ano.
Outras empresas de consultoria concordam que o crescimento continua, mas a um ritmo mais moderado. A Mastercard SpendingPulse estima um aumento de 3,6% entre 1º de novembro e 24 de dezembro, enquanto a Deloitte espera um aumento de 2,9% a 3,4% no período até o final de janeiro. No e-commerce, a Adobe faz valer a pena As vendas online atingirão US$ 253,4 bilhões. Um aumento de 5,3% é inferior ao crescimento observado no ano anterior.
A análise conjunta da NRF e de outras organizações revela mudanças nos hábitos de consumo: maior sensibilidade aos descontos Um passeio em um restaurante custa menos. Mathews reconheceu a complexidade da situação actual, dizendo: “É mais difícil fazer previsões neste ambiente”.
A desigualdade no crescimento da despesa aprofundou-se. Dados do Bank of America mostram As famílias de baixos rendimentos não aumentaram o seu consumo em 0,6% em termos homólogos em Setembro. em comparação com 2,6% nos agregados familiares com mais recursos. Esta diferença é reforçada por um crescimento salarial mais rápido nos níveis mais elevados, o que deixa menos espaço para os sectores mais vulneráveis absorverem os aumentos de preços.
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Somado a isso está o impacto das tarifas. De acordo com Banco da América, Os consumidores assumem 50% a 70% destes custos e esta proporção deverá aumentar. Os economistas Stephen Juno e Aditya Bhave alertaram. “Acreditamos que há muitas evidências disso Tarifas aumentaram a inflação aos consumidores.”
Em paralelo, Milhares de demissões anunciadas por empresas americanas Aliados ao aumento dos custos operacionais, às mudanças nos padrões de consumo e ao maior uso de inteligência artificial, levaram os retalhistas a moderar a contratação de pessoal temporário para a campanha de Natal. Tudo isso resulta em uma temporada histórica em números, mas mais em sua dinâmica.
