Em um mercado automotivo cada vez mais competitivo e com uma oferta crescente de marcas de origem chinesa, a Chery lança no Peru “sem dúvida”A nova campanha da marca é uma proposta que unifica seu posicionamento e diferencia claramente sua categoria.
Baseada na solidez de sua história e na confiança em seu produto, a Cherry propõe uma comunicação que aborda diretamente uma percepção estabelecida no mercado e a transforma em um atributo próprio. Uma decisão estratégica que reflete o momento atual da marca: maturidade, segurança e qualidade na sua oferta.
“Para nós, ‘Cherry, No Doubt’ não é apenas uma campanha; é uma forma de exibir com orgulho tudo o que construímos como uma marca automotiva global. Hoje, a Chery é uma decisão sábia baseada em fatos, história e qualidade”disse Milagros Cevallos, vice-gerente de marketing da Chery Peru.
Caminho que suporta outra posição
Com quase 30 anos de história global, presença em mais de 100 países e 23 anos consecutivos de presença exportadora, a Cherry estabeleceu-se como uma das marcas chinesas mais relevantes na indústria automóvel global. Uma jornada que hoje sustenta sua proposta e seu posicionamento no mercado peruano.
Neste caso, a marca apresenta uma ideia clara: escolher uma cereja não é uma aposta, mas uma decisão informada baseada em atributos tangíveis como design, tecnologia, segurança e avaliação da empresa.
“Os melhores chineses, sem dúvida”
O slogan também é apresentado na campanha “Os chineses mais legais, sem dúvida” Uma frase que resume a nova atitude da marca. Uma forma próxima e direta de comunicar segurança, experiência e confiança, contactar o vernáculo sem perder a ambição ou assertividade.
Além do tom, a mensagem afirma uma posição clara: Cherry não tenta ser como ninguém, mas se destacar pelo que é e pelo que oferece.
Fatos que apoiam a fé
Endossos tangíveis apoiam a mensagem “sem dúvida”. A Cherry foi reconhecida como a marca chinesa número um em qualidade de acordo com o JD Power 2024, um dos mais prestigiados estudos independentes do setor automóvel.
A isto somam-se classificações de 5 estrelas em alguns modelos SUV na ANCAP e Euro NCAP, integração de Sistemas Avançados de Assistência à Condução (ADAS), garantia vitalícia do motor, diferenciação relevante no mercado peruano e elevados padrões de segurança que refletem a confiança da marca na qualidade e durabilidade do produto.
Tecnologia que marca o próximo passo
A proposta de Cherry não está apenas no presente, mas também no futuro. Em termos de inovação, a marca avança para um novo patamar ao incorporar o CSH (Cherry Super Hybrid), a sua tecnologia híbrida de próxima geração que combina eficiência, desempenho e uma experiência de condução mais sustentável.
No Peru, esta tecnologia chegará com o Tiggo 8 CSH em 2026, reforçando o compromisso da marca em trazer soluções técnicas de alto nível para o mercado local.
Comunicação com tom regional e foco estratégico
As peças da campanha apostam numa comunicação próxima e reconhecível do consumidor peruano, combinando observação diária, argumentos vernaculares e técnicos. O resultado é uma proposta que se conecta com a honestidade e reforça a credibilidade da marca, sem cair em exageros ou promessas vazias.
Uma declaração de posicionamento clara
“Cherry Sin Dudas” é mais que uma campanha publicitária: é uma declaração de posicionamento que reafirma o papel da marca no mercado peruano. Ele define claramente a forma como a Chery compete hoje: seu histórico global, confiança construída e forte proposta de valor. Podem existir percepções, mas elas ficam mais claras quando o produto é conhecido, testado e comparado, e nem todas as marcas de origem chinesa da indústria automotiva oferecem a mesma qualidade e desempenho.
Sobre cereja
Fundada em 1997, a Chery é uma marca automotiva chinesa com influência global. Possui a maior força de P&D de motores, caixas de câmbio, chassis e outras tecnologias essenciais entre as marcas automotivas chinesas e estabeleceu uma equipe global de P&D automotiva com mais de 5.500 pessoas. Enquanto isso, a Chery também é a primeira empresa automobilística chinesa a exportar veículos, peças CKD, motores, tecnologia e equipamentos de fabricação de veículos para o mundo. Até agora, a Chery exportou os seus veículos para mais de 80 países e regiões, com quase 15 milhões de utilizadores em todo o mundo, ocupando o primeiro lugar no número de veículos exportados da China durante 22 anos consecutivos.
No Peru, este Chery 2026 já contará com essa tecnologia híbrida com seu modelo Tiggo 8 CSH.
No Peru, a Chery possui uma forte rede de revendedores em Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cusco, Huancayo, Ica, Junín, Trujillo, Puno e Tarapoto, oferecendo atendimento comercial e pós-venda especializado, peças de reposição originais e serviços técnicos de alta qualidade.
Sobre Astara
A Astara é uma empresa global especializada no fornecimento eficiente de veículos, líder no setor automóvel e que tem como objetivo criar valor para as marcas que representamos e para os nossos clientes.
Combinamos quase 50 anos de ampla experiência com tecnologia própria, digitalização e inteligência de dados para entender as necessidades de cada cliente e oferecer soluções de mobilidade flexíveis e personalizadas para indivíduos, empresas e administrações públicas. Nosso modelo operacional global fortalece nossa vantagem competitiva e nos posiciona como referência em eficiência e valor agregado no setor automotivo.
Em 2025, a Astara gerará receitas de 5,5 mil milhões de euros e colocará no mercado 220.000 novos veículos. Contamos com uma equipa de quase 3.000 profissionais de 50 nacionalidades e operamos em 18 países da Europa (Espanha, Portugal, Holanda, Bélgica, Luxemburgo, Alemanha, Polónia, República Checa, Eslováquia, Suécia, Finlândia, Suíça, Áustria), América Latina, Chile, Chile.
Está presente no Peru há 25 anos como importador e representante exclusivo de 5 marcas automotivas: Kia, Chery, Mitsubishi Motors, Fuso e Peugeot.
Para mais informações sobre Astara, você pode visitar: www.astara.com
