Em uma reimaginação inovadora da ópera, Anthony Roth Costanzo, o novo diretor artístico da Opera Philadelphia, deve capturar o público com uma programação projetada para desafiar as percepções tradicionais da forma de arte na temporada de 50 anos da empresa. Depois de levar as rédeas para a organização financeiramente precária no ano passado, Costanzo pretende trazer novas vitalidade e visão para uma empresa que restringiu a falência.
A noite de abertura, que está programada para sexta -feira, conterá “Il Viggio A Reims”, um trabalho menos conhecido de Rossini. Esta produção se desvia da encenação convencional, como o diretor Damiano Michieletto o transformou do Inn Tradicional em uma galeria de arte cativante, onde retratos dinamicamente ganham vida.
A ambiciosa temporada de Costanzo inclui várias performances não convencionais, que começam com uma peça multimídia de renomado dramaturgo Sarah Ruhl, com música de Vivaldi, incluindo “The Seasons”, onde o próprio Costanzo tocará. Depois disso, uma estréia mundial com um libreto é escrita pelo vencedor do Pulitzer Award Michael R. Jackson e uma pontuação composta por dez artistas diferentes. Outra produção significativa mostrará uma nova ópera de Gregory Spears que enfatiza o coro em um papel de liderança. Finalmente, o Bass-Barítono Davóne Tines apresentará uma “renderização vaudevilliana” de um poema de Langston Hughes e adicionará um toque vibrante à temporada.
Costanzo refletiu sobre o tema da temporada e encapsulou sua visão com a expressão: “ópera, mas diferente”, e serviu como o lema deste ano histórico. Seu entusiasmo é justificado, especialmente considerando as sérias circunstâncias que a empresa enfrentou antes de assumir a responsabilidade. Numa época em que a organização estava se aproximando do colapso financeiro, precisava obter US $ 4 milhões rapidamente. Para lidar com o desafio, Costanzo introduziu um programa inovador “Pick Your Price” que permite que os mutuários comprem ingressos a partir de apenas US $ 11, tornando a ópera mais acessível.
Os resultados desta iniciativa foram significativos. Durante um curto período, a empresa arrecadou US $ 7 milhões em doações, excluindo sua dívida com sucesso e permitiu que ela vendesse as três óperas na temporada seguinte em apenas três semanas. A temporada terminou com lucro, o que reflete uma mudança positiva no envolvimento do público e na estabilidade financeira.
A membro da platéia Helen Little, da cidade de Nova York, aplaudiu a estratégia de preços de Costanzo, enfatizando seu papel na promoção da benevolência e atraindo novos participantes mais jovens para a ópera. Notavelmente, dois terços daqueles que escolheram os ingressos “Escolha do preço” foram os primeiros mutuários, principalmente menos de 45 anos. Como resultado, esta temporada dobrou o número de performances em comparação com o ano anterior, apesar de operar com um orçamento que ainda é menor que em 2017, quando a empresa tentou um festival mais diversificado.
A decisão de definir o preço básico do ingresso para US $ 11 foi intencional. Originalmente, um preço inicial de US $ 25, Costanzo reconheceu que muitas organizações em todo o país usavam preços semelhantes e o fizeram criar um preço mais peculiar e memorável que visa expandir o acesso à ópera.
Marc Scorca, presidente e CEO da Opera America, manifestou grande interesse na eficácia das iniciativas da empresa e, no entanto, adverte que pode ser muito cedo para prever o sucesso de longo prazo. Ele reconheceu as características ousadas que Costanzo fez sob pressão, enfatizando o potencial de lições mais amplas que podem afetar a ópera como um todo nos próximos anos.
Enquanto a Opera Philadelphia está embarcando nessa temporada aventureira, está em um momento central, combinando uma direção artística inovadora com os preços disponíveis para remodelar a experiência da ópera para grupos -alvo novos e recorrentes.
