Meghan Markle’A empresa de estilo de vida As Ever pretendia marcar um novo capítulo nas suas ambições empresariais.
No entanto, nos bastidores, as tensões cresceram entre a Duquesa de Sussex e Netflix antes que a parceria fosse desencadeada silenciosamente.
Os especialistas agora dizem que a parceria lutou para ganhar força, levantando questões sobre por que a gigante do streaming acabou se afastando.
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A marca As Ever de Meghan Markle supostamente não conseguiu conquistar a Netflix
Os relatórios sugerem que os executivos da Netflix tinham reservas sobre a marca de estilo de vida de Meghan Markle muito antes do fim da parceria.
De acordo com uma fonte em Los Angeles que falou ao Correio Diárioa empresa lutou para ver como a marca se alinhava com seu império mais amplo de entretenimento.
A fonte afirmou que a linha de produtos, que inclui geléias, sprays de flores, vinhos e velas, simplesmente não atraiu o público da plataforma.
“A Netflix não ficou feliz”, disse a fonte.
A fonte explicou ainda que os executivos haviam inicialmente explorado a ideia de introduzir os produtos As Ever nas instalações físicas planejadas da Netflix House pela empresa na Filadélfia e Dallas.
No entanto, esses planos nunca foram adiante.
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“Eles não ficaram satisfeitos com o fato de que ninguém realmente se importava com a marca, então, quando pretendiam criar áreas As Ever na Netflix House, não havia apetite”, disse a fonte.
A mesma fonte acrescentou que o conceito não se alinha com as franquias de entretenimento mais reconhecidas da gigante do streaming.
“Não combinava com Squid Game, Stranger Things ou Bridgerton como eles esperavam”, disseram eles.
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Meghan decide assumir o controle total de seu estilo de vida
Apesar das preocupações relatadas, Meghan Markle optou por avançar com o As Ever de forma independente.
Fontes próximas à duquesa dizem que ela acreditava que a abordagem da Netflix em relação à marca era muito cautelosa e queria liberdade para expandi-la em seus próprios termos.
Ao afastar-se da parceria, Meghan espera que a marca de estilo de vida possa atingir um público mais amplo em todo o mundo.
A decisão ocorre logo após mudanças significativas no relacionamento mais amplo dela e do Príncipe Harry com o serviço de streaming.
Desde então, seu tão divulgado acordo de US$ 100 milhões com a Netflix foi reestruturado em um acordo de “primeira análise”.
Enquanto isso, a marca de estilo de vida de Meghan sempre foi concebida como um negócio online, segundo pessoas próximas à Duquesa.
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Relatórios anteriores indicavam que os produtos deveriam ser vendidos principalmente através do site oficial da As Ever, e não em espaços físicos de varejo.
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Críticos questionam o futuro das ofertas da marca Meghan Markle
Nem todos estão convencidos de que a separação funcionará a favor de Meghan.
O especialista em marcas Eric Schiffer, presidente da Reputation Management Consultants, sugeriu que a divisão da Netflix poderia ter implicações mais amplas para as suas ambições comerciais.
conversando com Página seisdisse: “Perder a Netflix para As Ever é uma reação brutal porque o halo acaba de ser arrancado e o que resta parece outra tentativa fracassada de ganhar dinheiro em Montecito.”
Ele também levantou preocupações sobre como os potenciais parceiros poderiam interpretar a situação.
“O padrão está começando a parecer uma gestão de marca letalmente imprudente. Para Meghan, perder a Netflix é o beijo da morte no terreno que parceiros de prestígio ainda veem vantagens ilimitadas”, disse ele.
Embora estes comentários reflitam o ceticismo em torno do futuro da marca, os apoiantes da Duquesa afirmam que o projeto ainda tem um potencial significativo.
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Como os projetos Netflix de Meghan Markle contribuíram para a divisão
A parceria entre a Netflix e a marca de estilo de vida de Meghan surgiu originalmente de seus projetos de TV com o serviço de streaming.
No ano passado, a Netflix encomendou uma nova temporada de sua série “With Love, Meghan”, e a plataforma também adquiriu uma participação na marca As Ever como parte da colaboração.
No entanto, o arranjo enfrentou desafios à medida que o programa lutava para ganhar um forte impulso da crítica ou do público.
Os críticos foram particularmente duros com o especial de feriado do programa, que chamou a atenção pelo que alguns críticos descreveram como um tom fora de sintonia.
A série durou duas temporadas antes de a Netflix decidir não continuar, uma decisão que veio pouco antes do término da parceria de As Ever.
Apesar desses desenvolvimentos, diz-se que Meghan ainda mantém um relacionamento cordial com o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos.
Outros projetos ligados ao duque e à duquesa de Sussex também avançaram lentamente. O conceito de animação “Cookie Queens” não foi adotado pela plataforma, e a adaptação cinematográfica do romance “Meet Me at the Lake” permaneceu em desenvolvimento por mais de dois anos após ter sido anunciado pela primeira vez.
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Netflix e como sempre abordam o fim de sua parceria
Ambos os lados enquadraram publicamente a separação como uma evolução natural e não como um conflito.
Em comunicado, um porta-voz da As Ever reconheceu a primeira colaboração da empresa com a plataforma de streaming.
Eles disseram: “As Ever está grato pela parceria da Netflix antes do lançamento e do nosso primeiro ano”.
O porta-voz acrescentou que a marca acredita que agora está pronta para avançar de forma independente, observando: “Tivemos um crescimento rápido e significativo e a As Ever está agora pronta para se manter por conta própria”.
Eles também deram a entender que a empresa de estilo de vida ainda tem grandes planos pela frente, afirmando: “Temos um ano emocionante chegando e mal podemos esperar para compartilhar mais”.
A Netflix ofereceu uma mensagem igualmente positiva sobre a parceria. Um porta-voz disse que as ideias da duquesa foram fundamentais na definição do projeto.
“A paixão de Meghan por elevar os momentos do dia a dia de uma forma bonita e simples inspirou a criação da marca As Ever, e estamos muito satisfeitos por ter desempenhado um papel em dar vida a essa visão”, disseram.
A empresa também confirmou que Meghan agora lideraria sozinha a próxima fase da marca.
Eles disseram: “Como sempre foi pretendido, Meghan continuará a desenvolver a marca e a conduzi-la em seu próximo capítulo de forma independente, e estamos ansiosos para comemorar como ela continua a trazer alegria aos lares ao redor do mundo”.
