JCPenney garante que as compras de fim de ano pareçam um evento este ano. Durante o briefing virtual de férias de 21 de outubro com a presença da The Blast, a CEO da marca, Michelle Wlazlo, e a diretora de clientes e marketing, Marisa Thalberg, revelaram como o varejista de 120 anos está voltando aos holofotes, combinando moda de grandes nomes, beleza exclusiva, tradições nostálgicas e uma nova parceria com a Jingle Ball Tour’s. Nesta temporada, não é apenas o pensamento que conta: “É o que eles pensaram que conta”. Desde transformar receitas em ingressos de shows para transportar Ashley Graham, Rebecca Minkoffeu Shaquille O’Neal direto para as lojas, a JCPenney está dobrando o fator “uau” sem estourar o orçamento dos consumidores.
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O grande retorno de férias da JCPenney
Wlazlo abriu a apresentação com uma explosão de otimismo, refletindo sobre um “ano de ressurgimento” da marca. As visitas de clientes aumentaram durante 15 meses consecutivos, a JCPenney Beauty registou um crescimento de dois dígitos e os compradores mais jovens estão atentos, com o interesse da Geração Z quase a duplicar até 2025.
O novo grito de guerra sazonal da empresa, “É o que eles pensavam que conta”, baseia-se nesse impulso, destacando o valor, o estilo e um toque de inteligência. Como disse Thalberg: “Queremos que as pessoas sintam algo, que se sintam inteligentes, conectadas e felizes por terem recebido mais do que gastaram”.
Essa centelha emocional, combinada com a credibilidade da moda, está ajudando a JCPenney a mudar sua percepção de “loja de departamentos tradicional” para “destino de férias com coração”.
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Colaborações exclusivas e parceria iHeartRadio Jingle Ball
Numa reviravolta surpresa, Wlazlo e Thalberg convidaram Ryan Seacrest para anunciar a primeira colaboração da JCPenney com o Jingle Ball Tour da iHeartRadio, uma cápsula de moda de edição limitada disponível em lojas selecionadas e online.
A coleção festiva inclui tops de lantejoulas, saias de pele sintética, jaquetas com acabamento em pele e suéteres aconchegantes projetados para tudo, desde saídas noturnas de garotas até shows glamorosos. Os compradores que fizerem qualquer compra na loja ou online podem enviar seus recibos para iHeartRadio.com/JCPJingleBall para ter a chance de ganhar ingressos para shows, passagens aéreas, cartões-presente JCP e mercadorias exclusivas.
“É a primeira parceria desse tipo”, disse Thalberg. “Moda, música e magia natalina, juntas como nunca antes.”
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Ofertas da Black Friday da JCPenney, Golden Tickets e o retorno do famoso globo de neve
Para os caçadores de pechinchas, o Black Friday Early Access da JCPenney começa em 8 de novembro, com ofertas diárias começando em 10 de novembro e novos “Really Big Deals” revelados todas as quintas-feiras à noite durante as transmissões de “Thursday Night Football” do Amazon Prime.
Os primeiros compradores ganharão presentes exclusivos, como uma sacola dourada na compra de US$ 25 e o nostálgico JCPenney Snow Globe, que os fãs fazem fila todos os anos ao amanhecer. “Na verdade, um cliente mandou seu filho entrar na fila só para conseguir um”, Wlazlo riu.
A marca também está lançando mais de 50 novas ofertas, mantendo 60% dos itens com preços de 2024, incluindo itens básicos como o suéter de malha Bay St. John (US$ 9,99) e camisas xadrez masculinas (US$ 11,99).
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Presentes Beauty Boom e Glam
A JCPenney Beauty continua sendo a estrela em ascensão da marca, que agora inclui mais de 60 marcas de fragrâncias e 600 aromas individuais, além de produtos de culto como Too Faced Better Than Sex Mascara e Cosrx Advanced Snail Mucin.
A varejista também garantiu exclusividades de David Beckham, Jessica Simpson e Shaquille O’Neal, cuja nova linha de colônias tem sido uma das mais vendidas desde o lançamento. Wlazlo chamou a beleza de “presente único”, observando como sua inclusão e acessibilidade a tornam um destaque da temporada de 2025.
E para aqueles que querem brilhar, a coleção de joias finas da JCPenney brilha com novas peças de diamantes cultivados em laboratório da Modern Bride, Gold Addiction e a recém-lançada linha Grown Gorgeous, que inclui um deslumbrante anel de cinco quilates que roubou a cena.
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Por que os compradores da JCPenney ainda fazem fila às 5h
Mesmo com o aumento das compras online, o JCPenney continua sendo um ritual de férias tradicional. As famílias ainda chegam de pijama para bater as portas, fazendo fila para globos de neve e sessões de livros no JCPenney Portrait Studios, agora parte de um desafio nacional de fotografia de família que está sendo lançado nas redes sociais.
Adicione a expansão da coleção Martha Stewart Holiday Entertaining, um aumento nos brinquedos LEGO e Disney e itens essenciais para a casa, como Cuisinart, Ninja e KitchenAid, e você terá um varejista reabraçando sua identidade como a melhor parada de férias americana.
Como Wlazlo resumiu: “Quando os clientes compram conosco, eles terão aquele momento de ‘uau’, sabendo que fizeram o presente perfeito, gastaram de forma inteligente e se divertiram fazendo isso. O que conta é o que eles pensaram.”
De momentos surpreendentes de celebridades a brindes com globos de neve, o retorno de férias da JCPenney lembra aos compradores de todos os lugares que alegria, generosidade e grande estilo nunca saem de temporada.
