A nova linha JCPenney de Ashley Graham coloca as curvas nos holofotes

Ashley Graham Ele está ocupando o centro do palco, literalmente. A supermodelo e a central positiva do corpo apresentaram sua coleção de nomes de primeira linha JCPENNEYProjetado não recomendado para as mulheres curvadas, e a explosão estava no palco para a festa de pré -visualização exclusiva na terça -feira à noite. A coleção de estréia de Graham para JCPenney não se trata de adaptar os designs existentes para se adaptar aos corpos curvos, mas trata -se de começar com as curvas como modelo. O resultado é uma linha de peças ousadas e em uma declaração que parece fresca, feroz e construída para virar a cabeça.

De casacos e estees de couro que quebram o pescoço às elegantes pesquisas de cetim e conjuntos de tweeed pedindo atenção, cada peça foi projetada com construção reflexiva. Namoro, costuras que melhoram a silhueta e os tecidos que achatam em vez de disfarçar. “É hora de termos nosso momento principal”, disse Graham durante a campanha do filme.

No palco do evento de lançamento, Graham admitiu que uma coisa rara foi ouvida. Nervos. “Antes de tudo, ele precisa muito de me colocar nervosamente e devo dizer, apenas vendo tantas mulheres na minha comunidade nesta sala em meus projetos … mesmo que você não esteja em meus designs, apenas o fato de que você te apresentou, significa o mundo”, disse ele, visivelmente emocionante. “Alguns de vocês só interagiram nas mídias sociais, e o fato de estar aqui hoje à noite é incrível. Muito obrigado.”

Ashley Graham creditou a JCPenney a dar a ele total liberdade criativa. “Eles disseram, é claro, sem regras, sem limites. O que você quer fazer? E eu realmente fiz. Acho que essa primeira coleção realmente mostra”, disse ele. “Mas o que é emocionante é como as coleções continuarão a rolar todas as temporadas, melhor e melhor”.

Para Graham, a colaboração foi profundamente pessoal. Ela a chamou de um momento de círculo completo, lembrando -se de seus primeiros dias como modelo de catálogo JCPenney. “Eu costumava estar no porão, andando por esses corredores e quando voltei para Plano, o Texas ainda cheirava. Tive a sensação de voltar para casa”.

A estréia ocorreu com uma campanha de idiomas chamada “Omited”, um “trailer de cinema” que se destacou como as mulheres maiores estão historicamente fora dos principais papéis.

“Em um mundo em que 67% das mulheres têm tamanho de 14 a 34 … apenas 6,7% dos personagens do cinema refletem”, anunciou o narrador do trailer. Graham então lançou o roteiro: “Ao jogar em 2 de outubro, JCPenney lidera a virada da trama; finalmente dando às mulheres curvas o tempo na tela e a energia do personagem principal que merecem”.

A mensagem? As mulheres com curvas não esperam mais permissão para ocupar espaço.

“Não é apenas uma coleção. É um movimento”, disse Michelle Wlazlo, CEO da JCPenney, no evento. “Nossa colaboração com Ashley está enraizada na crença de que mulheres maiores merecem estar no coração da história, não nas margens”.

Marisa Thalberg, EVP e chefe de marketing e marketing da Ctalyst Brands, acrescentou: “Ashley entrou em uma nova era de sua carreira no auge de sua influência, e o calendário não poderia ser mais perfeito. Com a estréia no cinema, estamos brilhando com um ponto de vista das mulheres curvam e dando a eles a moda que merecem, Jcpenley”.